市值蒸发近4500亿，居然还是世界第一，苹果公司凭什么这么值钱？

近日美国股市高开低走，苹果公司市值单日蒸发了654.9亿美元（约人民币4475亿元），但仍然是全球市值最高的公司。一夜之间蒸发了将近4500亿（人民币），居然对苹果公司影响不大依然还是市值最高的公司，因为苹果公司目前市值为1.92万亿美元，4500亿（人民币）对苹果来说那是九牛一毛，另外苹果公司市值最高的时候突破了2万亿美元，那么苹果公司凭什么这么值钱呢？

要想知道苹果公司为什么这么值钱？那就需要知道苹果的发家史，苹果公司成立于1976年，早期主要开发和销售的个人电脑等业务，2008年乔布斯推出iphone智能手机以来苹果公司一路快速发展。截止到目前，苹果公司的业务已涵盖设计、开发和销售消费电子产品、计算机软件和在线服务等。苹果公司股价从1982年至今增长476倍（年化回报率18.1%），近十年增长10倍，并于2018年首次突破万亿市值，成为首家市值突破万亿的科技公司，同时苹果公司目前是全球市值最高的公司。截止到2019年财年，苹果公司的营业收入达到 2601亿美元， 净利润达到552亿美元。

此外，苹果公司的发展形成了独有的商业模式，它的公司价值体现在以下六大方面：

一、苹果公司所处行业的市场空间巨大，同时占据所在行业90%的利润

判断一家公司的市值是否值钱？一个很重要的标准就是要看它所在行业的市场空间如何？苹果公司所处的智能手机行业，市场空间是巨大的。根据相关机构的统计显示：2019 年全球智能手机出货量大约是13.9 亿部，总体市场规模约 4400亿美元（超过3万亿人民币），同时智能手机还会持续增长，可以看出苹果公司所在的智能手机行业市场空间巨大。

另外在过去十年的4G时代，苹果手机用不到20%的市场占有率，却占据了智能手机市场中将近90%的利润，而其他手机厂商只能瓜分剩余10%的利润。可见当时苹果公司是一家多么赚钱的公司，当时iPhone是苹果最大的收入来源，约能占到公司营业收入的70%左右。

二、苹果公司强大的供应链控制能力

很多人都知道苹果公司的产品都是富士康公司代工的，那么苹果公司应该不具备什么供应链能力，其实这一点是错误的。因为苹果公司通过多年的经营，已经打造了一条极佳的供应链体系。

苹果公司iPhone手机产品的成功就是在于它采用无缝供应链，比如：苹果公司渗透到手机上游所有元器件的开发、生产和制造的过程中，派驻大量手机工程师到元器件工厂进行共同开发。

同时苹果公司的供应商分为两种：一种是普通元器件的供应商，另一种是创新型元器件供应商。在苹果的硬件供应链中，核心技术含量高的供应商基本上都是由国外控制，同时获取了很高的利润，比如：核心的芯片等。而咱们中国供应商大多数都是劳动力密集的制造业，处于产业链弱势地位，获取的利润也很少，比如：代工生产的富士康。其中苹果公司自己的毛利率大约是40%左右。

那么苹果公司凭什么可以控制其他供应商而构建自己强大的供应链能力呢？这主要得力于苹果公司在两个方面的核心能力：

1）以iPhone 为代表产品的苹果公司具备强大的盈利能力和品牌运营能力，通过前端市场的占有率，可以为后端供应商们提供源源不断的订单。也就是说苹果公司有大量的订单，相信没有哪一家供应商不想与它合作的；

2）苹果公司的产品技术迭代周期比较快，新的技术和工艺突破可以让供应链上游的技术也不断升级。

凭借着供应链能力，苹果公司这些年主要生产的硬件有：iPhone、iPad、Mac、Apple Watch、iPod、AirPods、HomePod和其他配件等。

三、苹果公司开发独立的 ios 系统和CPU，构筑封闭的生态和产品护城河

此外苹果公司独特之处还在于它开发独立的操作系统—IOS系统和CPU系统。

第一，ios生态系统让软硬件高度整合，形成系统的封闭性，封闭性一方面带来系统的稳定安全性，另一方面构筑了 iPhone 较高的迁移成本。

第二，苹果自主研发的CPU无论是在单核性能还是多核性能上，都领先于其他品牌的CPU，其中单核性能上的领先更为明显。自主研发CPU的性能持续领先，构成苹果手机硬件层面强大的竞争力。

苹果公司开发独立的 ios 系统和CPU系统，让苹果公司构筑了封闭的生态和产品护城河。

四、构建“硬件+软件+服务“的全产业链，同时向数字内容服务公司转型

进入2017年之后，苹果公司的智能手机、个人电脑和平板电脑等三大硬件产品逐步陷入业务增长问题，转而向软件内容领域寻求机会，苹果公司逐步从硬件公司向数字内容公司转型。

其中我们大家都知道的App Store（苹果应用商店） 是世界上最安全和最活跃的应用市场，同时它还拥有海量的用户（每周有超过10亿人次访问）。凭借着海量用户的话语权，所有在苹果应用商店上架应用的销售收入，苹果公司都要拿走收入的30%。这一点上虽然遭到很多开发者的吐槽，但是却只能继续与苹果合作。AppStore从2008年上线以来累计为苹果公司创造了1550亿美元的收入。

除此之外，2019年苹果公司相继发布 AppleArcade、AppleTV+ 、AppleNews+、AppleCard 、AppStore、AppleMusic、iCloud等产品，其中Apple Arcade是苹果推出的一站式游戏订阅服务；Apple TV+是苹果推出的视频点播订阅服务，提供苹果自己的原创视频内容服务，支持所有苹果设备和绝大多数 智能电视；AppleNews+是一站式新闻、杂志订阅服务；Apple Card是苹果与高盛和万事达合作的网络信用卡，也是苹果公司战略布局金融和支付领域的业务。

2019年是苹果服务产品营收快速增长的一年，服务板块的营收占比接近18%，业绩表现说明了苹果公司已经从硬件公司逐步向数字内容公司转型，苹果公司构建“硬件+软件+服务”的全产业链。

五、苹果公司的全渠道销售模式

苹果公司的销售模式可以称之为全渠道销售的模式，因为线上和线下销售渠道都具备，同时还有自营的体验店。线上销售主要是通过官网商城、天猫旗舰店等；线下销售渠道分为三个渠道：直营专卖店、授权直供店和其他分销渠道。

其中直营专卖店一般在一线城市核心商圈，比如：北京西单大悦城，所有门店都采用统一装修风格，店内展示的产品包括了苹果新款和全线产品，同时还配有工作人员随时提供服务，体验营销的方式吸引大量消费者的同时还提升了品牌形象。

另外就是授权直供店（是指非苹果公司运营和管理的独立机构）主要覆盖一二线城市，其中授权直供店又可以分为三个等级分别是 Premium、Shop标识和没有标识。

其他分销渠道主要包括传统分销商和移动、联通、电信等电信运营商。

六、在新业务的布局上，可穿戴设备已经成为苹果业绩增长重要引擎

随着物联网和5G技术的发展，苹果公司也在相关领域进行了布局，主要代表就是可穿戴设备，主要包括、watch、智能手环、AR/VR 等产品，广泛用于娱乐、运动和医疗健康等领域。可穿戴设备产品逐步代替 iPhone手机，成为苹果公司业绩持续增长的重要引擎。

通过以上几点可以看出，苹果公司拥有“硬件+软件+服务+销售”最完整的生态系统，在终端硬件、操作系统、应用商店、庞大的开发者群体、终端客户以及未来业务的创新能力上都具备很强的优势，这也是苹果公司股价保持高位上涨的原因。

来源：康哥说新商业