只要脚踏实地！就没有跨不过的山丘 笨鸟也能越珠峰

【手机中国】虽然2022年已经进入尾声，但是对于躁动的智能手机市场来说依旧是暗流涌动。各大手机厂商接连发布重磅新品，比如小米13系列、vivo X90系列、iQOO 11系列、荣耀80系列等，试图抢占更大的市场；品牌软件生态战略不断完善，MagicOS 7.0、MIUI 14等相继亮相，手机厂商打造的软件生态护城河逐步高筑。从种种动向来看，即将到来的2023年又将是竞争异常激烈的一年。

在这个新旧交替的档口，央视两档重磅节目也迎来了两位特殊的嘉宾，一个是央视财经《遇见大咖》栏目迎来了华为终端BG CEO余承东，讲述了特殊环境下华为的生死战；另一个是央视网《云顶对话》栏目迎来了荣耀终端有限公司CEO赵明，讲述了从老荣耀到新荣耀的至暗时刻。把华为和荣耀，余承东和赵明放在一起，似乎总有讲不尽的故事、言不尽的情怀。但是站在2020年这个时空交汇点上，华为和荣耀从此成为了两条平行线，不再相交。

今天，我就借着《云顶对话》的热播，从一个科技媒体的角度来聊聊这两年时间里我眼里的荣耀。

出走的“笨鸟”，极致产品主义的不断突破

2020年11月17日，注定是一个会被中国智能手机市场乃至全球市场所铭记的日子，荣耀从华为“出走”，智能手机市场格局从此走向另一个方向。而荣耀一直以来都自诩为“笨鸟”，在华为的时候是，离开华为的时候依旧是。但也正是这只“笨鸟”，在独立以来通过夜以继日的追赶，最终用极致的产品主义打造了一款又一款口碑爆棚的产品。

对于新荣耀来说，打造产品并不是想要什么部件都能用，而是要看有什么部件能用，于是我们看到了荣耀V40这款产品。虽然上市之后存在感很低，但是作为荣耀独立后的首款产品却是有着独特意义。这在前几天荣耀公布MagicOS 7.0升级计划的时候就能看出来，荣耀V40是在首批行列的，Magic4系列都不是，足以见得重要性。

之后便是荣耀经历了211天的急行军之后研发出来的中流砥柱产品荣耀50系列，拿到骁龙778G芯片的时间比友商晚，上市时间又要早，这不光考验着荣耀团队的研发能力，同时也考验着这支团队的吃苦能力。好在经此一役，荣耀团队浴火重生，荣耀50成为了2021年最为热销的安卓手机，也正是由于这款产品，新的荣耀初步站稳了脚跟。

在荣耀50系列上，荣耀首次提出“双轮驱动的极致产品主义”概念，其中双轮指的是一方面不断理解消费趋势是什么，另一方面是在技术上加大投入，坚持突破创新，通过前沿科技引领消费者体验升级。荣耀50系列只是一个开始，在之后的Magic3系列上、荣耀60系列等上，双轮驱动的极致产品主义贯穿始终。也正是从荣耀50系列开始，荣耀也为数字系列定调了，主打Vlog拍摄，为用户提供一站式的Vlog拍摄体验。在这之后，荣耀60系列、荣耀70系列、荣耀80系列一直遵循。

不过在这一代荣耀80系列产品上，我们似乎也看到了荣耀似乎想要对数字系列的定位进行微调，就是把性能这块补齐，为消费者带来更强的性能体验。比如荣耀80首发了骁龙782G处理器，而荣耀80 Pro则是搭载了骁龙8+，达到了数字系列的性能巅峰。而从外界的传言来看，接下来荣耀很有可能会将数字系列的定位提升到Magic系列平齐，都是高端旗舰，数字系列是主打影像的旗舰，Magic系列是全能旗舰，与华为的P系列和Mate系列颇为相似。

铁打的高端市场，流水的厂商，荣耀就是要入主高端

高端市场历来都是厂商们争夺的市场，一方面高端市场代表着更高的利润，当然这也要求厂商要有足够强的技术实力去冲击高端；二是拿下高端市场代表着品牌影响力形成，会更容易从上向下去贯穿市常在中国智能手机市场，苹果、华为占据着重要地位，而在华为市场份额减退之后，vivo、OPPO、小米都在积极推进自家高端策略，而新荣耀不过要站稳，也要去冲高端，尽早占据市场有利地位，以便在后续的竞争当中更好施展手脚。

于是乎，我们看到了荣耀将Magic系列从理想拉向现实，产品不再像前两代那么充满理想主义，而更多的是从市场出发，来满足消费者的需求。不得不说，这对于一个品牌来说，既可能是损失，也可能是一次蜕变，损失的是部分用户对于技术的期待，蜕变的是面对未知荣耀学会了如何脚踏实地。从Magic3系列到Magic4系列，荣耀凭借自己对高端市场的独特理解，用Magic系列开始在市场上刻下自己的名字。

在折叠屏的风口，荣耀虽然并未能笨鸟先飞，但是新荣耀在一年之后的1月份便面向市场推出了自己的首款折叠屏产品——Magic V，上市后取得了非常好的反响，基本是一机难求的状态，这对于荣耀来说，无疑是吃下了一颗定心丸。同年11月，Magic V的升级款产品Magic Vs发布，新芯片、新系统，成为献礼两周年的重磅旗舰。从年初荣耀Magic V发布，到年末Magic Vs亮相，荣耀再次用极致产品主义在一年时间内发布两款折叠屏产品，向市场证明了自身的实力。

根据Counterpoint的手机销量月度报告，2022年Q3中国智能手机销量同比下降12%，而在2021年Q3对比2022年Q3销量份额对比中，荣耀、苹果、华为是唯三同比增长的品牌，荣耀的份额已经达到了17.2%。再往前推，在Counterpoint 7月末发布的一份报告中指出，荣耀已经一跃成为全球第六大智能手机供应商，其2022年第二季度的出货量同比增长达79%。不论是从荣耀的整体产品销量，还是对于高端市场的持续发力来看，在荣耀脑海中构筑的那幅理想蓝图正在逐步照进现实。

MagicOS到来，这场属于软件生态的竞争正在加剧

作为一名媒体人，2013年我见证了荣耀的诞生，2020年见证了新荣耀的诞生，2022年见证了Magic UI到MagicOS的蜕变。而这次MagicOS的到来，它所代表的并不仅仅是一次命名的更新，更是一次基于用户的软件生态革命，是荣耀在理想国的一次振翅，所影响的将是当下乃至未来智能手机市场乃至PC市尝平板市尝IoT市场等等，这些行业都可能迎来巨变。

为什么会这么说？因为在以前各种终端产品都是各自为战的，手机就是手机，PC就是PC，鲜有终端互通体验。后来，苹果开始基于iOS打造自己的生态，高筑生态壁垒；华为也开始基于HarmonyOS打造鸿蒙生态，拥抱全球的消费者。而现在，荣耀则打造了MagicOS，直接剑指iOS以及HarmonyOS，并且通过自己的独特理解以及技术突破，实现了属于MagicOS的科技浪漫。一键三连让图片、文件等轻松穿越PC、平板、手机三个设备，让内容可以无缝传递。此外，应用接续、共享通话通知等能力都让消费者体验获得大幅提升。

如果说前几年智能手机市场是得硬件者得天下，那么接下来就是得软件者得天下的时代，苹果如此，华为如此，荣耀、OPPO、vivo、小米亦是如此。其实各大手机厂商也是深谙此道，我们能够看到今年大家都在暗自发力自家的软件系统以及生态，这也说明了重要性。当然，很有必要提一下，想要拿下高端市场，软件是一块必然不能短的木板，甚至还应该成为长板。

写在最后

虽然新荣耀刚刚开启第三年的征程，但是留给它的时间确实已经不多了，尤其是面对近年来频发的黑天鹅事件。借用赵明之前的一句话来说，荣耀要“用战略投入的确定性来面对未来的不确定性，沿着既定的策略打造领先的产品和解决方案，绝不动冶。在即将到来的2023年，我们会看到整个行业的曙光，而属于荣耀的那道光，自会冲破黑暗，绽放得更加闪耀。

来源：手机中国