“买体验，而不是商品”已经成为一种新的消费时尚。
小木决定好了今天的穿搭：一双白色老爹鞋搭配同色系的运动套装，同时为了平衡休闲感，外套选择了一件深灰的廓形西装。这是她在某社交软件上学到的Athflow风。Athflow是“Athleisure”和“Flow”的合成词，是将休闲服与正式着装进行混搭，打破风格之间的壁垒，成为一种随性自由，借鉴性极高的穿衣风格。
不仅是穿衣风格，最近她发现自己在很多方面都在“混搭”，比如，她也会再打包一份生煎带到bistro（餐酒馆）和朋友分享；会在家跟练八段锦、五禽戏，又同时从不缺席朋友间的“飞盘社交”；刚刚从北欧风的露营中回来，就投入到中式围炉煮茶的热情。
“现阶段的生活有些平淡，总要给自己找点乐子。”大学毕业后的这两年，小木感到生活像被Web 2.0筛过，两点一线的街道和建筑物是她的安全区，她困在其中却又希望有新的尝试。如果有那么一个混搭丰富体验的场所，让她既熟悉又能保持新鲜感，那这也许就是她心目中的理想生活。
人们常说“You are what you buy（消费即品味）”。
年轻人的理想生活长什么样？也许可以从他们的消费习惯中可见一斑。《Z世代消费态度洞察报告》显示，消费能力逐渐显露的Z世代消费群体更注重对氛围感、体验感的追求，“买体验，而不是商品”已经成为一种新的消费时尚。
“年轻人在逛一种很新的街”
体验混搭，踩准潮流青年节拍
如今“逛吃逛吃”已经不再是购物中心唯一的功能。对于消费者来说，购物中心更像是一个消磨时间、休闲放松的体验空间。对更注重生活品质，追求标新立异的潮流青年来说，购物中心正成为他们表达自我、拥抱都市理想生活的一处体验场所。
捕捉到这一消费趋势和体验需求，将于12月23日开业的龙湖上海奉贤天街在开业当天，举办一场持续三天的城市音乐节，举办咖啡主题市集、设置滑板专区。同时与康师傅、WABC等多品牌进行异业联动。以期通过不同体验的碰撞，构建年轻人心中的理想生活入口。
奉贤天街与本地滑板社群联合举办挑战赛活动
像小木这样期待体验不同人生的年轻人，新型购物中心是种相对高效的目的地，她们可以只在一个商业盒子中完成餐饮、娱乐、休闲、健身、购物、社交等需求， 正如小红书上所说“现在的年轻人在逛一种很新的街”。
上师大的在校生芃芃也是如此，过去她的周末是和同学相约搭乘公交转地铁到市区。3个月前金汇天街开业后她找到了新的消遣方式，“手作坊开了就去手作，或者去星巴克、奈雪坐坐，或者在外街的市集逛逛，遇到商场搞活动还能看到表演和游戏互动。花小钱就能买到一天的快乐”。
上海金汇天街“龙民告白音乐会”现场
如同无法被单一定义的年轻人一样，商业体需要通过丰富的品类组合、持续在线的品牌吸附力为区域消费者带来新惊喜。充分抓住小众、圈层、社交等新生活消费新趋势，奉贤天街招商率达100%，品牌商家超过250家，其中约50%品牌为区域首进品牌，餐饮首进品牌更是达到了80%。
事实上，龙湖的每一个商业作品都在紧随城市消费变迁，致力于改善对当地生活方式的迭代与消费场景的重塑，试图触达每一个人心中的理想生活。
以青年定位刷屏业界的杭州吾角天街也是成功的案例。吾角天街以“X·青年联盟”定位出圈，尤其是在后期运营中，围绕项目定位持续推出包括“爆裂鼓手烧友会”、“一个艺术实验室”、“怪潮的滑板CLUB”等系列圈层活动，成为现象级刷屏力证。
“有趣的城市收纳法则”
功能混搭，构建空间原创力
在奉贤天街的开业预告中，最令小木感兴趣的是“天空运动场”的概念。
奉贤天街将商场三楼与公交枢纽站的屋面进行联通，充分利用楼顶空间打造了特色空中运动场。这个空中运动场将于开业当天正式启用，承办FunCity天台户外运动赛。未来，这也将成为小木与她的朋友们“飞盘社交”的新去处。
不像习惯了砖瓦房中生活的父母辈，她从小就习惯在高层公寓中生活。“可以有空中餐厅、空中健身房，当然也可以有天空运动场。”她对于这样的空间充满期待。
业内人士李工分析到，“运营得当的屋顶空间能够带来差异化的体验，国内外很多商场都已经有了先行的尝试。”屋顶绿化不仅是城市立体绿化中的重要组成部分。近年来，还与商业娱乐、都市农业、体育活动等功能紧密结合，逐渐成为城市公共生活的新载体。
武汉江宸天街星空天台实景
天空运动场只是奉贤天街充分使用立体空间的一个小注脚。
作为上海奉贤新城首个双枢纽TOD商业综合体，奉贤天街在不足7万平方米的用地面积上，向天空延伸出了集商业、办公、公寓、住宅、公交枢纽、地铁枢纽于一体的功能空间，最终构建出一座立体化城市综合体商业。
设计师仿佛在做城市空间收纳，寻找固定的空间里放入更多业态的最优解。
再如，在商场与地铁站出入口的过渡空间中打造了一个大型下沉广场，下沉广场中有绿植，也有休闲打卡装置，大量的公共空间可以用于日常演艺、特展等多类活动。还有深夜不打烊的餐酒吧街区、特色主题内街等特色场景，搭建起情景式购物体验空间。
“奉贤天街借助TOD强大的辐射能力，开业后7公里范围内预计可辐射近百万人口。”上海相关商业观察人士分析认为，该商业在业内一直颇受关注，龙湖通过对始发站枢纽与商业的综合开发，实际上是在做更加外向的门户商业，公共交通的客流从这里抵达或出发，迎接他们的是时尚、现代以及强烈的都市感。“这就是新城越来越繁华的样子。”
“万物皆可混搭”
气质混搭，深层次渗透潮流人群
龙湖商业一直密切关注着时刻变化的消费潮流，在活动玩法上不断打出“创新牌”，贴合“老、中、小”三个家庭单元的多元消费需求，为每一个新开业项目都建立独特的“故事脚本”，并将“故事脚本”融入到空间设计、业态引入、营销推广以及客户服务等环节中。
在深度链接消费者情感的诸多尝试中，也有不少出圈的案例。
商业混搭艺术，上海闵行天街联合周边年轻高校群体共创上海首个“躺平”主题概念艺术展，四大特色区域超200㎡主题展，成为今年上海国庆网红打卡热门展览之一。
商业混搭自然，龙湖重庆公园天街与城市“生态商业”有机结合，形成“一半山水一半城”的“森系”消费场景。
商业混搭文化，龙湖商业推出的原创IP活动“天街庙会”，聚焦农历新年传统习俗，2022年初在全国12座城市开业运营的53座购物中心，把具有中华传统春节仪式感和氛围满满的庙会场景引入室内，打造春节档微度假好去处。兔年的“天街庙会”中上海6座天街、1座星悦荟将联合上海历史博物馆、上海老字号协会，落地海派老字号文化联展，唤起一代老上海人的记忆。
苏州东吴天街“天街庙会”现场
天街解构并重塑了年轻潮流、时尚精致、品质生活、餐饮社交等场景，定制了区域的业态组合，音乐之夜、陆冲板厂牌赛、主题市集等一系列主题鲜明、颜值“能打”、内容有趣、体验持续的活动延续着龙湖天街“转念即达的欢乐入口”的精神内核，为奉贤人开启另一个“天街”时代。
天街，已然成为当代“新青年”的一大重要生活标签。
岁末已至，新的征程即将开启，即将亮相的奉贤天街也愈发值得期待。
来源：新民周刊
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