你好，这是一份 20000 字的实战指南。
别怕，它也是指引你通往下一个内容时代的地图。
无论你有志于成为职业短视频的运营者，抑或只是想开辟一块时光的自留地，这份实战指南都能让你更好地理解和运用视频这种媒介——
它比文字门槛更低，比照片更具感染力，它是叙事与表达的最佳载体，是打造人设的有效手段，更是记录时间的完美容器。
2000 年，Blog 开创了激昂文字的时代，塑造了互联网第一批公共知识分子；
2010 年，区区 140 字的 Twitter 和微博改变了时间维度，成为了地球的脉动；
2012 年，公众平台让个体拥有了品牌，自媒体得以站在一个巨大的发声场与媒体平分秋色；
今天，智能手机把高清摄像机装进了每个人口袋，而微信赋予了每个人用影像创造与表达的机会。
2020 年，是时候按下 Action，与视频号拥抱了。
认识视频号
2020 年 1 月 9 日，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在微信公开课上带来了一段演讲视频，其中特别提到了「短内容」， 表示「相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。就像之前在公开课所说的一样，这一直是微信要发力的方向」。
1 月 21 日，微信短内容新平台「视频号」开启灰度内测，部分用户可以查看被转发到朋友圈或群内的视频号内容，还有少部分用户可以发布内容。
——而在你的身边，可能已经有不少人跃跃欲试，希望进入全新的世界了。
|视频号是什么？
它是一个人人都可记录和创作的内容平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。
它是一个短内容平台，从「发现」-「视频号」进入，你可以发布最长 1 分钟的视频，或是最多 9 张图片，其内容可以点赞、评论，一键分享到微信对话和朋友圈。
视频号的一个核心特点，和以图文形式为主的公众号内容不同，是你所分享的原创视频和照片，能被「微信朋友之外的人」看见。
通过微信「发现 > 视频号」即可进入相关页面。
对于创作者来说，视频号是一个全新的短内容平台，不限发布次数，每个视频账号有自己的主页。对于普通用户来说，可以在视频号看到更大的世界， 微信视频号会用信息流（列表方式）展示内容，它像一个社交广场，我们无需关注，便可以浏览和发现不同内容。
| 对我而言，视频号有何价值？
视频号最核心的价值，是提供了一个展现个体价值的连接平台。
对个人来说——
它为热爱表达的人提供了简单易用的工具，让每一个个体都有自己的品牌。对于擅长视频制作的内容创造者而言，错过了公众号并不可惜， 视频号重新提供了一个逆袭出圈的机会。对于普通人而言，视频号是记录时间最好的方式。
对于企业和公众号主来说——
视频号是在微信生态上积累品牌资产、获取粉丝和有效传播的新要塞。
它是社交平台最重要的发展方向：
张小龙在 2020 年微信公开课曾表示「微信的短内容一直是我们要发力的方向」，而且「各种各样的形式的内容都应该是可以的，如文字，图片，视频等」。
微信给视频号的入口位置显著，和朋友圈基本处于一个层级，可见其优先级之高。
微信在视频号开放了庞大的公域流量（相对应的概念，你和你朋友圈、你所在群的流量，称之为私域流量）：
此前朋友圈和公众号都需要关注/加好友才能看到，视频号享受的却是微信的公域流量，所有用户都有机会接触到你发布的内容。
视频号可以和公众号、小程序等微信生态模块形成闭环：
视频号发布的内容能附带公众号文章超链接，更轻松简短的视频内容容易到达，而需要深度阅读也可以有更多选择。
视频号以图片和短视频为主要形式，能作为公众号长文深度内容的补充。
二者形成不同且互补的粉丝群体，能形成更好的品牌积累。
可以想见，和微信小程序、微信支付等服务也会适时打通。
| 我是小白，视频号适合我吗？
很多人都有困惑，我是视频小白，视频号适合我吗？
如前所述，视频号是记录时间最好的方式。
从内容的适应性看，视频号并非只是短视频平台。它是一个垂直内容+注重互动的短内容平台。视频号的内容侧重影音内容，但是它不仅包括短视频， 也包含图片、文字以及公众号链接的展现。这说明微信对于视频号的定位，不是短视频平台，而是短内容平台。
其实，微信秉持的国民应用的价值观，是去中心化和更低门槛，让「每一个个体都有自己的品牌」。低门槛的视频号适合所有人——无论你是明星、建筑师、设计师， 或是街头艺人、职人、手工艺人等等，人人都可以玩视频号。
任何人都可以免费发布 1 分钟视频，或者是 9 张图片，不限次数。它同时也照顾到了喜欢用视频、图片和文字表达的用户， 一个完整的视频号内容，可以是「图片或视频+文字+公众号链接」，随你喜欢。
它的学习门槛很低，会使用微信朋友圈发布消息，就会使用视频号。别人发现你内容的门槛也很低——只要你的内容优秀， 哪怕没有公众号粉丝，也可能会被海量的用户看到，从而连接到一大批趣味相投的人。
视频号鼓励表达，为热爱表达的人提供方便的工具，同时也推荐你的短内容给有相同兴趣的人。你所创作的内容， 不仅能被关注你的粉丝看到，更能通过社交推荐、个性化推荐等方式，让你走出微信好友的小圈子，进入超过 11 亿用户的大舞台。
视频号只是我们进入一个新生态，发挥我们创造力的起步，它的潜力无限——微信已经是一个 11 亿日活，适合所有人的巨大生态， 从公众号、微信支付到小游戏、小程序，当视频号与它们结合，会展现出无穷的想象力和创造可能。
| 官方的小问题集
开通视频号后，微信的说明列举了一些大家最为关心的问题：
| 为什么视频号是短内容的最佳载体？
「即时表达，不限数量」，发布视频号消息不限数量，而大家熟悉的公众号，每天只能发布一次，不容易「即时表达」。
「一部手机就可以」，公众号发布，后台操作麻烦很多，视频号只需要用手机就非常方便发布了。
「更多的信息，到更多的人」，1 分钟视频，表达的内容信息量多很多，更容易让人理解，因此也更容易传播。一个好的视频， 在很多的视频平台，几十万的的播放量司空见惯，但是公众号文章，10 万+ 就是一个很大的门槛了。
「不浪费你的任何内容」，视频号名义上是视频为主，但是它的本质是「短内容」，一个完整的视频号内容， 可以是：1 分钟视频（或 9 张图片）+一段 1000 字文本（包含#话题标签#）+位置信息+扩展链接（目前暂支持公众号文章），如下图：
「随手就可以二次创作」，视频号内置了完备的编辑功能，无论图片和视频，都可以非常方便二次创作，比如大家经常会在图片上添加表情/水印，文字；如果是视频内容， 还可以添加背景音乐。如下图：
通过朋友点赞来推荐内容，是视频号重要的推荐机制之一，它区别于单纯以个人兴趣作为依据的推荐方式，也区别于以「关注」为依据的封闭的推送方式， 使你有机会看到你很可能喜欢但很容易错过的内容。对创作者来说，自己的内容可以通过这种方式「出圈」，触达更多人。
发布第一个作品
| 如何创建视频号？
一个微信号可以创建一个视频号。
它可以呈现你的另外一个身份。视频号的头像、名称、简介等信息都可以和朋友圈不同。
这里需要提醒的是，开通后，第一时间完善主页信息，个人简介，介绍自己的特色、职业、经历、作品等，会有助于推荐给对你感兴趣的人群。
| 我应该注册机构账号还是个人账号？
视频号在注册时并不会区分，但是后续可以进行企业认证。因此，你注册的视频号可以是个人使用，也可以代表品牌机构。
需要提醒的是，目前，一个微信号只能注册一个视频号，且注册视频号后不支持解除绑定。因此，建议注册一个专用微信号进行机构性视频号注册。
| 视频号如何发布内容？
注册后，发布内容就很简单了。
| 在视频号发布图片需要注意什么？
在视频号发布图片虽然只是个简单的操作，但要给用户更好的体验，仍需要注意两点：
视频号对于图片尺寸的展示是有要求的，即「竖屏：1080*1260」以及「横屏：1080*608」。多出来的部分，会被系统直接裁剪掉。同时上传多张图片，也会按照第一张图片的尺寸比例，对其余图片进行裁剪。
当你一次上传了多张图片后，视频号并不会通过「朋友圈九宫格」或者「自动播放」的形式展示。因此， 放在既有动态视频亦有静态图片的视频号信息流中，很容易让人以为没有顺利加载而快速滑走，浪费了你精心准备的内容。
不过，不用担心！我们准备了 2 种小技巧来解决问题：
下方附加文案中，标示出「多图预警」、「左右滑动查看更多图片」等字眼
在上传的第一张图片上，标注「多图预警」、「左滑翻页」等提示语
我们也可以提前将这些翻页提醒 logo 制作成表情，上传时就能通过下方「编辑」工具直接在图片上添加，真正全程用手机解决问题，省下不少功夫。
| 我不想看到不喜欢的内容
微信视频号会推荐一些你没有关注的人发布的内容，如果你不喜欢某一个人，或者某一类内容，可以手动过滤。
一个新的内容平台，内容良莠不齐是必经阶段，我们可以通过这种选择，实现展示内容优化。
| 如何搜索朋友们的视频号内容？
在视频号页面，轻触下拉即可出现搜索框，如果用力下拉，则是刷新。
视频号展现真实生活，我们是否需要滤镜？
创作不应受限，而任何内容都需要审美。当我们通过视频号把自己展现给公众的时候，「敢于真实」本身是一种美，而注重色彩、构图、内容的编排， 加强创作内容的审美，会让你的真实生活表达得更好，也会更受欢迎。
进阶指南
| 优化你的视频
||手机如何快速制作视频？
如何快速地拍摄到优质的视频？我们这里有一些小贴士。
推荐设置视频帧率为 1080P 60 帧：采用更高的分辨率与帧率，能够让你的视频更清晰更流畅。你可以在手机相机设置里进行设置。
保持稳定：视频画面抖动会影响观看体验，在手持手机拍摄时，尽可能地保持稳定。当然你也可以通过使用稳定器、支架、云台等， 来保持更好的拍摄角度和稳定性。
对焦、曝光锁定：保持画面清晰、明亮是视频的一个基本要求，手机自动对焦和自动曝光的功能可以帮助你及时地捕捉到画面， 当你处在暗光环境或逆光环境时，需要手动修改曝光、帮助手机更好地对焦。
尽可能地多拍摄，完整地拍摄下所有的画面，能够让你在处理视频的时候有更多的裁剪空间。
|| 应该做横版视频还是竖版视频？
容器影响形式，形式影响内容。横屏和竖屏的选择没有硬性的标准，实质上就是两种构图方式，简单来说，横版构图画面更能营造层次， 竖版则更能凸显主体。
横屏：电影诞生时刻，就以横屏的方式出现，宽屏更符合人眼可视范围，能容纳更多信息量，适合影像艺术创作、拍摄风景类视频。
竖屏：竖屏符合手机用户持握阅读习惯，视觉冲击力更大，利于展示个人内容，人物呈现效果好，适合个人才艺展示、情景表达类视频。
| 剪辑
当你完成了拍摄之后，接下来就到了剪辑的环节。如果你只需要简单地修剪，例如裁剪多余的镜头，对于大部分人来说，只需要使用手机自带的功能就很好了。
如果你想要分段地修剪、添加滤镜、添加转场效果、搭配合适的背景音乐，让视频更加丰富，则需要使用专业的视频剪辑、后期 app。
|| 手机上有哪些好用的视频剪辑 App？
除了手机自带的视频剪辑 app 之外，你还可以选择一些好用的第三方 app，帮助你更好地进行创作。
这些视频剪辑 app 都涵盖了视频剪辑、视频特效、视频滤镜美颜，以及丰富的音乐库、字体库、素材库，能够帮助你剪辑视频。选择一款符合自己风格的视频剪辑 app，能让你的制作更加得心应手。
|| 如何给视频挑选合适的背景音乐？
当你完成视频拍摄之后，寻找背景音乐就成了头等大事，要知道合适的背景音乐能为视频增色不少， 精彩的背景音乐甚至会成为主角。
确定视频主题和风格
首先需要确定视频的风格、主题，你可以根据自己的想法，用一个或多个短语描述视频主题，接下来就是寻找和视频主题匹配的背景音乐了。
寻找背景音乐
视频号编辑工具中提供了配乐功能，上传完成视频后，点击编辑，你就能在底部操作栏中看到一个音乐符号的按钮，点击它就能开始自动配乐， 非常方便。
如果拍摄视频时录入的声音太过于繁杂，你还可以移除视频原声。
系统会根据上传内容推荐一些背景音乐，你可以滑动点击试听，查看是否和视频匹配。
如果觉得系统推荐的配乐不合适你，还可以选择搜索，点击视频下方的搜索框，根据视频素材的主题、风格又或是你想要的歌曲名、歌词， 输入相关的关键词搜索，寻找适合视频的背景音乐。
操作步骤如图：
|| 把图片做成有背景音乐的（图片联播）视频？无需第三方软件，用微信就可以
使用微信「视频动态」可以把多达 9 张图片合成一个自带背景音乐的 15 秒图片联播短视频。
具体步骤如下：
|| 如何不借助其他软件，用微信表情打漂亮的图片水印？
很简单——
利用微信表情就能轻松实现：
这就是水印要做的事情。大部分人都把表情拿来斗图，哪里想得到我们居然还能把它当 PS 用。所以，这里的先决条件就是把图片制作成为自己的表情， 当表情制作完毕后，从收藏表情里选择你的水印，并将其放至图片的适当位置就好了。
| 免费资源及工具
|| 去哪里找免费、漂亮的图片？
当你点开视频号滑动浏览视频的时候，第一眼吸引你的是什么？没错，就是视频封面图。目前，视频封面图并不能单独上传， 只能直接显示视频的第一帧。因此我们可以在剪辑视频的时候，把视频封面图放在视频的开头，也就是「第一帧」的位置。
如果视频素材中没有适合作为封面的，找一张画质优秀色彩丰富的网络图片或许是个好选择，以下推荐几个无版权图库， 你可以放心使用而不必担心侵权问题：
|| 有哪些简单易用的修图软件？
制作封面图可选的软件有很多，除了大家熟知的 Photoshop 等应用程序以外，手机上的 app 也可以轻松完成这一工作， 下面就来介绍几个非常好用的 app：
泼辣修图：轻量级的修图软件，可以针对图片进行调色、裁剪等操作，可称之为手机版 PS。
黄油相机：Plog 领域的神器，有非常多的 Plog 纪录日常风格，适合各种风格的带字图片制作。
美图秀秀：国民级修图软件，支持智能抠图，轻易将人物与背景分离编辑。
|| 如何高效下载高质量的外网素材？
除了自己拍摄的素材以及前面介绍的免费音频、图片资源外，有不少好的网站有很棒的视觉素材。有两种方便的方式可以进行各种素材的下载和保存，请特别注意素材使用版权问题。
Downie 4，一款老牌而强大的视频下载工具，支持超过 1000 个流媒体网站的视频下载， 涵盖了国内外包括 YouTube、Vimeo 以及 Bilibili、优酷、爱奇艺等主流网站。
公众号「杰西卡住了」（原 inskeeper），只需在公众号对话框粘贴链接即可，支持 YouTube，Instagram。
|| 去哪里找免费的配乐？
合适的背景音乐能为整个视频增色不少，但须注意不得侵犯他人版权。推荐大家使用以下渠道来寻找免费无版权的音乐，作为背景音乐：
FreePD：用 emoji 表情来指代歌曲风格，十分形象，网站中所有的歌曲都可以单独免费下载，你也可以选择花费 10 美元一次性下载 800 个音乐。
爱给网：中文网站爱给网包含了免费可商用的音乐素材和商用素材，选择 CC 协议类素材库即可下载免费可商用的音乐素材。
audionautix：该网站音乐可免费使用，但需标明音乐来源于该网站。
musopen：网站提供的音乐大部分是古典音乐，全部都可以免费下载。
soundcloud：soundcloud 提供了大量的免费商用音乐素材，搜索类型后，选择可商用传播的音乐素材即可。
bensound：bensound 里的音乐均可免费下载，但需注明音乐来源于该网站。
YouTube 免费音乐库：YouTube 免费音乐库中所有音乐均可免费下载。
| 风格与选题
|| 如何做好视频号日常选题策划？
视频号的内容短小精悍，应以贴近生活、具备实用性或话题性为主，简单来说，就是内容要接地气，引起观众共鸣，选题范围可以参考以下几类：
实用技巧——内容创作者可以结合自身行业经历，为常见的痛点问题提供解决方案，可以是生活小妙招，也可以是电子产品操作技巧， 如「快速给图片打水印」、「戴口罩解锁 FaceID」等。
教育——教育内容长盛不衰，不管是老师、家长还是学生都容易产生共鸣，家庭教育或学校教育常见的现象、疫情期间火爆的网课等都是不错的切入点。
新奇产品——新上市的产品自带流量，产品的外观、使用体验等都是观众关心的问题，小众的产品、商店或旅游景点也能勾起大众的好奇心。
美食——民以食为天，无论是教人做饭还是直播吃饭，总能吸引大批受众。美食教程类的内容建议以简单易上手的家常菜为主， 让观众更有观看的兴趣和动手实践的欲望。
科普——能够生动形象解释原理的短视频是科普的理想载体，结合当下热点食用效果更佳，如「如何正确洗手」、「戴口罩如何避免眼镜起雾」等。
猎奇——好奇心是人类的天性，致力于增加「奇怪的知识点」的冷门知识视频永远不乏受众， 如「这些动物都叫错名字了」、「王者荣耀护盾触发顺序」等。
健康/健身——没有人不希望有好身体，养生知识永远是家族群里转发内容的 C 位；更没有人不想有好身材，远有郑多燕，今有「美丽芭蕾」， 减肥的道路上永远有人在。
爆款产品——以文字在微博或朋友圈刷屏的产品，也有望通过视频的形式再火一次。
萌宠——「云吸宠物」概念的火爆，足以证明萌宠市场的庞大，可爱的猫狗总是让人没有抵抗力。
游戏——游戏技巧、游戏解说、游戏录像等，都是玩家感兴趣的内容，且制作成本较低，只要录屏加上适当的剪辑即可。
追热点——实事新闻热点很多，但短视频的形式注定不能像普通文章一样长篇大论，有独到的见解或点评最重要。
|| 如何设计独树一帜的视觉风格？
在视觉设计中，图形、色彩、文字、动画是基本的视觉要素。
例如视频号 @爱范儿 就选择了彩色渐变的视频号封面，突出鲜活的科技感。@玩物志 视频号，以「视频杂志」作为自身风格定位， 配合特别设计的字体和栏目元素，一下就能在视频号时间线中抓住观众的眼球。
当然，持续运营需要考虑到粉丝粘性的问题时，就需要将视觉风格，包括文字、水印、画幅以及封面图的风格都固定下来， 既做到独树一帜，也能保持稳定的调性。
让自己的视频号更受欢迎
| 善用心智定位
|| 给视频号起个好名字
基础命名规则：
视频号名称最多只有 20 个字符，中文字占 2 个，英文字母以及数字占 1 个。
允许使用标点符号，中文标点占 2 个字符，英文标点占 1 个字符，不允许使用空格。
视频号名称每年可以修改 2 次。
一个好的视频号名称相当于一个品牌标识，能让你的视频号迅速与其它视频号区别开，并且能在读者心中形成定位。
为了让你的视频号被更多人关注，让你的作品传播得更广，在起名字时你可以参考以下建议：
视频号的用户群体十分庞大，所以名字尽量使用通俗易懂的词语。
明确目标领域，是科技、音乐还是其他。根据你的目标领域多使用专属词。这样的话，当用户搜索相关领域的内容时，你的露出几率会更高。
一个朗朗上口的名字易传播，所以起名时多读几遍吧。
如果你在其他平台已经有一个广为人知的名称，继续沿用。
请注意，在给视频号起名字时，请避免出现以下违规情况，否则将有可能面临处罚：
帐号名称应当与简介的内容相符，且不得与已注册成功的帐号名称重复。
夸大性、广告性和具有误导性的表述，可能会导致注册失败。
不得仿冒公众人物、企业、政府机关，不得侵害他人姓名权、名誉权、肖像权、隐私权、知识产权、商业秘密以及其他合法权利。
无正当理由，帐号名称与他人法律上的在先权利（如商标权）、微信公众平台已有的公众号名称、其他平台有广泛知名度的帐号名称重复或存在混淆的，可能注册失败。
批量注册大量相似视频号的行为将会被禁止。
|| 做好视频号简介，让更多人关注
视频号的简介、头像和顶图都是用户接触微信视频号的第一入口，有一个清晰的简介能够帮助用户快速了解视频号内容和属性， 同时也可以通过简介吸引更多想要关注的人。
编写视频号简介的时候，勇敢展示自己！
突出自身的属性：如在哪些平台拥有大量粉丝、在短视频、短内容或其他站点中的知名人士，这样可以帮助自身粉丝在这里快速找到自己。
展示自身的专业技能：告诉用户自己的特长和所在的专业领域，如获奖摄影师、咖啡师或者人偶头雕师、小提琴维修工匠等等， 只要是自身的专业技能都可以展现出来，以便能够快速积累有相同兴趣的粉丝。
展示自己在专业领域获得的奖项和荣誉，让用户能够感知你的专业性，如 Sony RXmoments 2018 国际组冠军、GBWC 模型师大赛冠军等等。
有专业机构为自身能力背书，如机构合作对象，像哈苏相机认证的哈苏大师、法国 SIPA 图片社认证摄影师。
以上都是能够直白展示能力的方式，能够让用户感知自己的技能和实力，从而吸引更多对这方面有兴趣的人来关注。
| 做好视频号包装
|| 如何做一个吸引人的视频封面？
视频号的封面默认为视频的第一帧画面，而在信息流当中第一眼的内容就是视频号的封面内容，所以制作一个吸引人的视频封面很重要。
视频号的封面图大致可以有两种方式实现：
单独制作一张封面图，剪辑时加入到视频的最前端。
使用视频剪辑软件直接添加封面文字等素材，随着视频播放进行转场动画切换进入正片。
第一种方式适合固定形式的模板制作，可以批量且固定地产出同一种风格的视频封面图；而第二种方式的视频过渡会比较自然，可以适应不同视频内容去有针对性地打造。
封面图适合放哪些内容？
与内容相关的文字标题。将视频内容通过一句话的形式表现出来，直接让观众第一时间抓住视频内最大的核心亮点，促使观众停留观看。这也是视频号乃至其他短视频平台最常见的一种封面形式，也是效果最直接的一种方式。作为视频的「第一句话」，关键就在于出其不意地撩动用户的心弦。
视频画面中的精彩瞬间。将视频中最吸引人的一帧作为视频封面，引发观众的好奇心，吸引用户观看。
|| 如何制作一个好的视频片尾？
一个好的片尾可以加深用户对视频的印象，或是起到引导效果，留存更多用户，提升「回头粉」的黏性，保持对视频号的高频关注。
最简单的方法就是加上自家水印，高阶可以尝试做一些视觉效果，刷足存在感。但要注意不要过于简单粗暴，或是过度营销化。
添加固定的结束语 / slogan，增强品牌辨识度。
固定的片尾结束语，相当于一再强化告知「我们这个号是做什么的」，起到加强品牌印象的效果。
一条精彩、独特、朗朗上口的 slogan，能做出洗脑效果。例如：「我是 papi 酱，一个集美貌与才华于一身的女子」。
活用剩余素材，添加彩蛋/花絮。
正片末尾的补充内容，可以是拍摄、制作过程中剩余的「边角料」素材，但如果有趣、有梗，可以对视频起到锦上添花的作用， 给予用户意料之外的惊喜。
需要注意的是，视频号仅能发送 1 分钟以内的短视频，需要把握控制时长。
下期视频主题预告，提升用户转化，吸引用户回头再看。
引导留言，制造悬念或者互动话题，吸引用户评论留言，提升视频号的曝光率。
来源：夜听好销售
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