公链还能这样玩？二次元、出圈与社区自治

来源 | 碳链价值

责编 | 晋兆雨

头图 | CSDN 付费下载自视觉中国

你没见过这样的公链。

他们不仅有着硬核的技术团队背景，自带光环的明星机构投资，还有在头部媒体面前毫不逊色的市场宣传。甚至，他们还孵化出了圈内独一无二的IP，并使这个IP成为了圈外人了解区块链和数字货币的第一通道。

这就是Conflux。

与国内其他公链相比，甚至放眼全球，Conflux的社区建设与文化宣传都是非常独特的。听说过Conflux的人，也许不知道他们的CMO是谁，他们的社区负责人是谁，但几乎没有人不知道「烤仔」是谁。如今，这个萌化的卡通形象，正在成为一种独一无二的社区标志。

围绕着这个IP，Conflux推出了一系列内容。这其中不仅包括详解区块链技术的深度文章，还有通俗易懂的漫画，以及精彩幽默的视频节目。2019年，Conflux通过烤仔漫画，向社区成员们解释了什么是区块链，什么是钱包，还科普了一系列关于公链安全与性能的知识。即便是对技术一无所知的小白，也能看懂漫画内容。2020年春节，Conflux还推出了关于烤仔的盲盒。

其他公链固然也有吉祥物，但这些吉祥物所起到的作用基本只是象征性的。它们并未深层次地参与到社区建设和市场教育中去，只是在对外展示的时候拿出来摆摆，它们的曝光度远远不及自家的Logo。然而Conflux的吉祥物俨然代表着Conflux本身，只要能让「烤仔」出现，Conflux的一切对外活动中都少不了这个元素——其实如果你仔细观察，会发现「烤仔」这个名字其实正是Conflux的中文昵称。

刻意萌化的「烤仔」IP、高频率高质量的内容互动，让「烤仔」形象不只是停留在抱枕上，而是「动了起来」，渗透进了人们对Conflux认识的方方面面。举个例子，高校学生是Conflux内容的主要受众群体之一，萌化的卡通形象降低了年轻一代认知区块链的心里门槛，让他们能够从浅入深进入行业。因此，几乎所有的公链都在推出自己的社区文化周边，但只有Conflux做到了，每当人们提起Conflux这个名字的时候，他们首先想到的就是「那个蓝色的海狸」。

这种奇特的宣传方式背后，折射出了一个很清晰的理念，那就是公链属于社区。 

Conflux的相关负责人告诉碳链价值：「作为一条公链，大家的长远目标肯定是回归社区。不可能说某家公司一直霸占着控制权，那就把公链做成了私有链。但是，我们也反对那种一开始什么都不做，直接让社区接管一切的，说得难听点就是钱到手后直接跑路。Conflux想要做的，正是鼓励构建积极、多元、活跃的社区文化。我们把这么多推广资源都花在烤仔，而非某个创始人、某个CTO身上，正是社区化的体现。我们的思路是鼓励人人参与，不仅龙凡可以当烤仔，只要你愿意为Conflux宣传，人人都可以是烤仔。」

这样的宣传方式，使Conflux社区内部对「烤仔」的关注，甚至还要高过对创始团队的关注。这是一种很奇特的现象。在其他公链社区，人们看到的情况往往是社区成员崇拜某个精神领袖。例如在BCH社区，社区成员们最关心的是吴忌寒和比特大陆的一举一动；在波卡社区，Gavin Wood是当之无愧的舆论焦点；在以太坊社区，大家则常常引用V神。那么在Conflux社区，这是个什么情况呢—大家轻松地调侃「烤仔」，而「烤仔」并不是某个实在的人或组织，它是整个社区的连结。

Conflux的舆论资源并没有高度集中在某个个人身上，而是分配给了象征着整个项目与社区的吉祥物。从社区的角度来看，它削弱了个人崇拜文化，避免了社区被单个意见领袖掌控。——这并不是说Conflux团队的实力不够强，内部缺乏可供崇拜和包装的精英人物；相反，如果愿意，Conflux内部可以找出一堆这样的人出来。但是，Conflux在对外宣传上反而没有走这样的精英路线，它从一开始就高度社区化了。

走向社区自治

相比起其他公链，Conflux的社区显得「不太正经」。

它的「不正经」体现在哪里呢为一个公链社群，大家线上约「吃鸡」打王者，而不是天天谈币。这些活动可以公链主体业务有毫无关系，并且纯粹是由区成员们自发组织的，在大家更像是通过Conflux的社区聚集在一起，至于聚集在一起后做些什么，这些都是成员们自己的事。

但这样的关系是否让社群从Conflux的主题中脱缰了呢有。技术社区，成员们还自发组织了关于智能合约的讨论，通过教程教更多的人写智能合约。

这种线上关系甚至还衍生到了线下。即便没有官方组织活动，社区成员们自己也会约线下见面，跨越大半个中国，成为真正的朋友。他们的关注点不一定是Conflux，甚至也不一定非得关于加密行业。有意思的是，有些社区自发组织的活动还有奖品，但这些奖品也并非由官方提供，而是由社群的一些「守护者」自己出的赞助费。「守护者」们通过日常做任务获得了一些FC奖励，而他们也自愿把这些FC拿出来，奖励社区活动的前几名。这其实已经体现出了社区自治的模样了。

对于官方来说，社区也不只是一个装点，它发挥出了切实的作用。例如，官方的招聘需求，可以由社区的人帮助完成。对于官方来说，这既省去了不少招人的成本，同时也拉近了官方与社区的距离。「2019年，Conflux想要开拓韩国市场，但官方在韩国什么人也不认识。这时，官方没有找更上层的资源解决问题，而是直接在社区内部发了一个任务，从社区征集韩国那边的人脉资源。社区真的就对接过来非常多的资源，把我们那一周的行程安排得很满。」Conflux市场负责人表示。

为什么Conflux会形成这样「不正经的」社区风格还得从官方的「不正经」说起。

从一开始，Conflux的官方风格就比较随性：线下约德扑，打羽毛球；线上组织各种游戏。每到过年过节纪念日，官方还会发起创意活动。例如在最近Conflux成立两周年活动中，官方就推出了通天塔趣味答题。活动主要以趣味性和游戏感为主，市场推广的目的性反而不强。官方的态度，为社区成员们的「自由任性」留出了较大的空间。

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来源：区块链大本营