从各大APP年度报告看用户画像——标签，比你更懂你自己

导语

在忙碌的日常里，人们抽不出时间了解自己，却能抓紧所有的空闲，用手机里的APP去了解世界，在探求的过程中，也被探求着。

用户画像，最初的应用起源于电商平台，和面对面一样，网路中的商家也想知道自己在卖东西给谁，谁更想要，怎么样才卖得更好差别推送的广告带来的巨大成本，并不能换来预期的收益，为了实现精准营销，用户画像应运而生。而今，用于构造画像而积累的无数标签，有了越来越多不同的玩法。其中之一，便是各大 APP （或网站）的年度报告。

一、APP 年度报告的内容构成

1、是我，我来了

我是谁从哪里来要到哪里去哲学到科学，人类一直在想办法问答这终极的三问，可当局者迷，我们总是看不清自己。在大数据时代，用户画像就充当了旁观者，替我们回答着这些问题。而答案，就在由我们的行为所产生的标签中。
我们在使用 APP 时有什么行为册、登录、浏览、点赞、收藏、关注、交流…毫无疑问，一切都始于我们的第一次访问。即使没有注册账号，IP 地址也已经作为身份信息被记录了下来。

时间的流逝，能磨平一切，而察觉到流逝的我们，也最容易陷入过去。各平台让用户感受历时的方式也不止一种，例如 CSDN 就用了、、等 3 种表现形式；微博则用了、、等 3 种表现形式。虽然在文案表达和数据粒度上有所不同，但用户历时类的标签在数据表现上总体可以分为：日期（年月日）和时长（天数）。

B 站的功能单元大体可以分为、、等 3 类，这也是其用户的基本行为。在 B 站，笔者观看视频的主要类型是：、，发送了 条弹幕，重复发送过的弹幕是：。在认知自我的过程中，我们希望找到自己富有个性的一面，平台实现了这一点，通过以合适的数据类型记录我们的行为，并分类打标。

哪怕平台不为我们设计关联，我们中的许多人也乐于与他人产生联系，比如将某份年度报告发到其他平台去。在线社交需求日益频繁，一份 APP 的年度报告可以说是一个间接的自我介绍。嘿伙计，我们在用同一个应用，兴许我们也爱看同样好玩的内容，不聊聊吗们可能没意识到，平台比网友们更早一步熟悉自己，我们产生的信息是他们的宝贵食材，被精细料理后呈上餐桌，我们自会邀天下品鉴。

4、标签，比你更懂你自己

我们在掌中这方寸里看见自己的缩影，那真的是自己吗们随时可以放下手机，跑出去呐喊“我是谁”，也问问新朋友们“你们是谁”。而出于某些原因，我们还是选择了一块屏幕。是的，我们被框住了，被区区的数据。8 个平台的标签共有 169 种，笔者将其大致分为：、、、、、、、等 8 类。可见个数、次数的统计和展现，是最为便利的。

贴吧年度报告	封面标题
2020	手拉手一起走，贴吧年终盘点，17年
2019	16年，一路有你

而在报告结尾，B站、围脖、云音乐等 3 个平台则采用了生动的角色形象来总结，正可谓了。其中，云音乐更是在报告开头，就设计了让用户定制角色外观的环节。而狗子歌的称号总结，则是对众多标签的进一步抽象。另外，ZFB 采用的玄学摇签，也颇具特色。

3、主色调

各平台在报告的主色调上多数采用 3 ~ 4 种配色，也有个别平台用色更丰富。总体上，冷色系，尤其是深蓝、深紫更受青睐。

5、内容排布

各平台年度报告的页数在 5 ~ 15 页，展现的标签内容在 9 ~ 30 个，差距还是相当明显的。从每页的内容密度来看，CSDN 最高，ZFB 最低。

三、结语

有如此之多的 APP 在替你构建自己的模样，搞不好你可以拿它们去参加联谊，或者作为年终总结上交领导。尽管大家都说“没人在乎你的年度报告”，但至少你自己在乎，又或者你想让你在乎的人看见，不是吗/p>

后话

在年前就打好了草稿，由于摸鱼时间减少，迟迟没有补完。一开始在讲标签体系构建还是做竞品分析上纠结了一番，再一想，自己完全是外行，不用考虑这么专业的东西，就感性点，像讲故事一样吧，于是终于摸出来了。这里是拖更狂魔 Seon塞翁，下一篇要拖到什么时候呢/p>

来源：Seon塞翁