虎年春节期间，北京等地的商场迎来了黄金销售高峰，消费者中90后、00后占据了相当比重。据几家商场统计，目前这部分消费者占比已经超过20%，而2021年春节期间，这一数字只有10%。
曾经在很多年轻人的心中，“穿金戴银”是土大款的标志，很多人即便买得起金饰也不愿意购买，觉得“俗气”。2016年，黄金协会曾在《中国金饰消费趋势洞察》发布的报告显示：18到24岁的年轻女性，购买金饰的意愿只有16%，一半以上的人们认为戴金饰：“老土”、“暴发户气质”“大金链子，小手表会看起来很傻”“不想让自己看起来像个搓麻将的大妈”“是奶奶辈才戴的东西。”
年轻人们更钟爱于潘多拉和施华洛世奇等轻奢品牌，bilingbuling的小天鹅和恶魔之眼，好像比起满目金灿灿的金饰更好搭配衣服也更时尚。
因为是本命年，顽子君家里人提议要“戴金”，走到商场柜台，才发现与印象中大不一样，一些金店，来选购的更多的是年纪不大、打扮时尚的年轻姑娘。不由得让人感叹，这场景有点“违和”和“魔幻”。
为何这届年轻人，忽然钟情于大金链子了？
首先和各大金饰品牌的创新有关。
为了迎合市场需求，除了过去18K金、24K金的概念，现在还多了5G金、古法黄金、珐琅金等新工艺。这带来了颜值的高级感和全新的体验感。一些老字号也越来越懂年轻人，放低身段不再死抱“十二生肖”“转运珠”等传统造型，有些推出了迪士尼旗下IP、哆啦A梦、小黄人、孙悟空等形象的联名款，有些玩起了“护身虎”“暴发虎”“萌（猛）虎”等谐音梗。无论是自用还是送人，让年轻消费者有了“拿得出手”的感觉。
从当年的“惊吓”，到现在的“惊喜”，越来越多的年轻人加入“买金”大军，也就不奇怪了。
如果说黄金打动年轻人的是颜值，直播间的“上链接”就是上头的魔力
如今的年轻人，受超前消费的理念影响，很多人的日常都是买买买，手机上购物相关的软件八九个，每天都要翻一遍牌子才过瘾，金灿灿的直播间拥有致命魔力，一只带着白色塑胶手套的手，握着一条条吊坠，另一侧的手腕上戴着七八条不同的手链，一条一条展示给你看。优惠、福袋、满减，一句“3 2 1 上链接！”这可比在专柜购买“上头得多”。买金爱好者会互称“贷款姐妹”，一边喊着要出坑，另一边却依旧掏空腰包买金。
而不断攀升的金价，倒逼着年轻人念起“省钱经”
尤其是适婚年纪的我们在“三金“或“五金”上能省则省更是重头戏，多花一分钱都觉得亏。更多的人开始关注今日金价，记录一点点的涨跌幅度，推断出“节庆必涨，九月以后嫁娶高峰期金价要涨，过年涨得最厉害”。至于淡季，几乎没有。除了关注金价、货比三家外，小道消息也很重要，“什么时候有打折活动、哪家品牌开始促销”跟柜姐打听最新款进行预订，他们会告诉你“过段时间有优惠”，门店买金，被柜姐领着，还能拿到折扣价，结合商场满减活动还能再薅一波羊毛。
其实买金有经验的都知道，一口价的金饰太贵，手工费太高，按克卖才最划算。但柜姐往往不愿意推荐这类金饰，会用“款式不够新，不好看”“这种都适合上一辈人戴”来劝说年轻人购买一口价。
与此同时，打金师傅这类手艺人火了起来。他们在很多平台上发布视频，拿一条1千克的金条分批次剪下自己想要的克重，锻打成古法传承镯子等金饰，自带黄金，只需要付手工费，就能为自己省出一笔差价。于是年轻人们大多选择在网红打金师傅前排起长龙。
更有甚者，连打金师傅的手工费都想省掉，试图自己打金。
在网上买了烧金用的喷火枪，还有熔金碗、隔热垫和平头锤子等等工具。一般打金需要四个流程，熔金、敲金、花纹和抛光，前两个工序是最难的。上手一试会发现对新手很不友好，一不小心就会被溅起的火花烫伤。
其实钟情于买黄金，还是因为黄金独有的“避险”属性。
进入职场不久的年轻人，普遍手头积蓄有限，理财方式多为银行理财、股票、基金。但受到疫情冲击和加强监管的影响，最近一段时间，银行理财收益逐步降低；炒股有一定知识门槛，而且风险很大；基金的走势更是难以预料，资本市场的不确定性“劈头盖脸”而来，这反而凸显了黄金的“避险”优势，也让一些风险偏好保守型的年轻人更加心向往之。
黄金商家的创新转型，遇到了年轻消费者的“避险”回眸，相互凝视后，擦出了消费的火花。
攒金不易，而越来越多的人意识到，无论金饰多么精美，转卖时仍会有折旧与手工的费用损耗。“很难找到1:1兑换的”，承诺免费兑换的金店，在实际过程中，也往往推三阻四。
为了利益所得最大化，投资金条或金豆豆好像是不错的选择。一颗豆豆的重量通常是1克，少数也有3克和5克。假设每月买一颗，花费300多元，一年就能积累12克，积少成多，好像上演了真人版“黄金矿工”，定期捕捞大小不一的金豆，很快就攒成自己的小金库。
虽然心愿微小但网购难免翻车，比如收到货后才发现有着不同程度的凹陷，申请退款又被客服要求图片证明，但有的凹陷在手机自带滤镜下并不明显，只有肉眼才看得出来，难以申诉成功。又比如证书可以作伪，客服可能失踪，其他人的购买经验仅限参考。唯一的检验标准就是火烧，“拿去金店烧一烧，就知道是不是真的了”。这不仅是一场鉴定，同时也是赌局，玩的就是心跳，太刺激了。
但买黄金就真能保值增值吗？
不一定！正所谓投资必有风险。市场上没有稳赚不赔的买卖。
多位业内人士在接受媒体采访时曾透露，如今市面上的金饰溢价日益增多，主要依靠款式与工艺吸引消费者。国际金价也存在波动，有时和其它投资品属于“跷跷板”的关系，谁也无法确保买在低点，卖在高点。
投资黄金饰品不完全等于投资黄金，黄金饰品中包含了设计、生产和运输等附加费用，销售价格会高于黄金本身克重。如果将黄金饰品折现，一般会按照克重计算，同时考虑到折旧，短时期内无法做到完全保值、增值。
最著名的故事是，金价曾一路猛涨，一度将近每克500元，许多人看好黄金涨势，陆续买进。但没想到“大起之后有大跌”，金价非但没能继续上扬，反而时至今日都再未重现当时的辉煌。在业内人士看来，想要投资“硬通货”，绝非易事。
年轻的买金爱好者不仅要放平心态，更要降低预期，千万不要跟风而上，头脑一热“激情出手”，更不要全凭贷款。
你的首饰盒里有黄金饰品吗？
来源：看电影的顽子君
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