视频号测评一个月来，我深度观察和参与其中，看到了一些现象和问题。如下一起来了解，视频号到底是机遇还是挑战？
敲黑板，画重点，记住这个一、二、三、四、五大口诀：
遵守“一个原则”：克制
定位“二个担当”：当日记、当品牌
争当“三好学生”：好色、好学、好动
要做“四有青年”：有笑点、有颜值、有才艺、有干货
注意“五个感觉”：真实感、音乐感、节奏感、动态感、厌恶感
一个原则——克制
小龙哥的性格，决定了它不可能成为第2个xx 。据我观察4.1号以后是个分水岭，我看到的推送内容，很多套路的内容被限流了，低俗的内容最后不再出现了。4.10号以后身边的日开通的很多，活跃用户更有机会率先开通。
特别注意，评论区里藏着真实的内容需求——看看大家最初1个月的反馈和吐槽（有图有真相）。不要只看点赞数。很多网红、微商的下面，看似评论几百条，其实都是在吐槽。
早期网友真实评论，楼主内容是暴力做菜
早期网友真实评论，楼主内容是微商类炫富文章
也因为克制的原因，有一些人开始看衰视频号，认为其PK不过头条系。其实，任何一个平台或者机构都不可能通吃所有人，所以这是张小龙该操心的问题，我们不需要杞人忧天。
我一直认为，内容本身就有分离人群的作用，内容会真正使“人以群分”。一个武汉大妈就能撕裂各种亲密关系的社会，想统一认知何其难？不必惦记收割别人地里的苗，看好你家锅里的肉！
很多人问我视频号和dy什么区别？我开玩笑说就是朱广权和李佳琦的区别。
小朱佩奇的第一次联手，小朱备受欢迎
原来，我们觉得只有那些搞笑的内容才更容易火，但是看了朱广权和李佳琪的直播反响，我们才知道原来有文化的表达也有市场。感受下其语言的魅力：烟笼寒水月笼沙，不止东湖与樱花，门前风景雨来佳，还有莲藕鱼糕玉露茶，凤爪藕带热干面，米酒香菇小龙虾，守住金莲不自夸，赶紧下单买回家，买它买它就买它，热干面和小龙虾！
我甚至相信，如果董卿去直播也照样会火。遗憾的是除了李子柒，我们鲜有类似文化或者审美内容输出的大咖。
看下TOP 榜单，可以看出来机构媒体比较有优势，此外少数大咖也有先发优势，但是恶搞类内容较少，艺术类达人大放异彩。
TOP100强榜单
对于真正的内容创作者来说，这是一个打造个人品牌的绝佳机会。尤其是北上广的知识型大咖，以及真正有一门才艺的人。
品牌是一个人的底蕴和文化，装是装不出来的。
不需要为了数据和流量，把自己活得那么拧巴。你只能挣你认知范围内的钱。
二个担当—当日记、当品牌
很多人说，视频号开通了，但是我不知道发什么？
那就想清楚一个问题，你的视频号承担什么作用。
当日记，记录柴米油盐，家长里短
当日记是大多数人的选择；秀秀孩子、秀秀生活也挺好的。每个人都是自己舞台的主角。发什么是你的权利，看不看是我的自由。
知识类案例
当品牌，做营销载体增加曝光率
这就要做专业规划和梳理，最好是干货和知识点输出。一次讲清楚一个点，讲透讲精。你擅长的领域，最好做一个系列出来，像章回体小说一样，每天都让人有，且听下回分解的欲望。
同时，保持调性的一致，坚持持续输出。用户对你有了依赖，才会真正关注你。关注，可不是注视一下就算了。得让ta至少看完这一分钟，甚至愿意看下你链接的深度内容。
知识性输出，建议下面带链接，做专业深度的分析。真正喜欢你的人，也许会看。这也是它为微信公众号导流的一个手段。
三好学生——好色、好学、好动
好色，视觉输出尽量美
艺术、摄影、雕刻、音乐等内容明显被推送的更多。参考第一条原则，视频号相对来说，对于内容的要求高一些。画质画面清晰，背景音乐新颖，文案创新度高都是优势。
遗憾的是，目前我自己的设备和条件还需要加强，因此选择了艺术类照片合集视频，视觉略微差一点。这也是为下一步品牌审美的课程做准备。看似没有什么价值，其实无用只用方位大用。
品牌是文案、审美、文化的综合展示，真正的高手一定是各方面都有涉猎。灵感都在看过的书里、走过的路里、听过的音乐里。
个人兴趣类案例
至少在北上广，同城推送机制决定了，如果你的内容像其他平台，可能被屏蔽的更多。
好学，推陈出新不断迭代
大众都有猎奇心理。不断地探索创新，才是视频号的正确打开方式。不要被原来的经验给坑了。视频号的读者也是非常可爱，一旦发现段子有抄袭的情况，留言区里就会毫不客气被指出来，又是照搬某某——真是一帮“见过大世面”的人。成功学大师一张口，网友的评论就亮了。
这还是个新生事物，很多东西尚待验证，我说的可能也是一家之言，要有质疑的精神，学会自己思考。
好动，坚持输出慢慢形成规律。
短视频的特点就是短平快。很多人也是追求完美，一个月发一次大片。除非你是李佳琪，否则大家不可能记住你。
我一直说品牌和营销都要讲节奏。尤其是早期获得内测的人，先动起来再说。这是一个全新的生态，连小龙哥都在试错，你为什么不试试。早期阶段大家的容忍度也许会高一点。
此外，一旦视频号全面开放，你的信息淹没在信息海洋里，更难有出头之日。当然每天结果也许不那么理想，但是也没关系，看后台数据，修正以后再输出，有耕耘就会有收获。
四有青年——有笑点、有颜值、有才艺、有干货
有笑点，段子手和搞笑戏精
目前，这还是大部分人接受的内容。没办法，娱乐至死是这个时代的特征，想挣快钱，就得接受现实，躬身入局。案例如戏精小米，仿佛小papai酱附体。
不论是阳春白雪还是下里巴人，都会有受众，你是什么样的人就选择什么样的平台，这无可厚非。
不需要抨击人家low，那就是人家的人生和选择；也不要假装接地气，画犬不似反类猫。网上很多地域黑、性别黑、财富黑满满的恶意，反倒让人看的不舒服。
有颜值，美女、萌娃、宠物容易吸粉
这确实是个看脸是社会。有些阿猫阿狗活的比你还滋润。总体来看原装美女、萌娃、宠物可能比单一的网红脸更受欢迎。案例如名侦探步美，小小柯南的剧情演绎，毫无矫揉造作的痕迹。
绘画美女案例
有才艺，一技之长的手艺人
画画、雕刻、摄影、旅行、读书、美发等达人，视频号是做个人品牌的机会。因为，本身这些作品创造的过程就是很好的内容，作品本身也比较适合用视频的手段呈现。
其实比起各类专家干巴巴的讲解，这些内容更容易被一分钟物化和展示，值得认真探讨输出和表达方式。如logo设计野生文创嬉笑之间，展示了设计理念和作品输出，非常受欢迎，也成为了品牌和营销的渠道。
有干货，有各种实战经验的达人
各类培训讲师和专家，从朋友圈来到视频号，开始传道受业解惑。内容存在良莠不齐的问题，在语言上也需要大大提升。真实的知识分享会更受欢迎，如秋叶PPT，一分钟一个场景，解决了办公白领的困惑，场景演绎也很真实。
五个感觉——真实感、音乐感、节奏感、动态感、厌恶感
真实感：真人和真声音更接地气
真人出镜更容易引起关注。如果不愿意出镜，最好配解说词。这两点都比单一的发视频反响好。当然颜值高、声线美的确实有优势。
音乐感：听觉冲击力是隐藏杀手
视频推送过来后，第一秒听到什么音乐，可能和封面一样重要。视频号的封面一般就是第一秒的镜头，标题和画面认真琢磨下，打开率会很高。
颜值不行，音乐来凑。第一条的优势不明显，用背景音乐来弱化声线的劣势就尤其重要了。烂大街的音乐不要套了，如我还是这个少年。评论区反响不太好，直接引起不适。
节奏感：音乐和说话节奏要快
观众已经被喂养成这样的习惯了。短视频里的一分钟，要求像百米冲刺一样高效。所以尽量不要拖沓——我早期的作品有这个问题。用摇滚一点的方式说，燥起来吧，朋友。
软件里分场景有各种美食、旅行、爵士、古风等音乐类型，根据内容配音乐。
反思，平常我们的时间，真的被浪费的很多。如果日常的每分钟都像短视频一样，注重时间把控，以及沟通知识点的有效性，必将事半功倍。
教程类案例
动态感：最怕身未动心已远
非专业人士，拍摄画面单一的，可以用特效，让部分关键画面动起来。我目前用的软件是剪映，直接录音，用自动识别语音就会生成字幕；画质不高的用滤镜修改提升；动态不够用特效加持。
虽然视频号也鼓励发照片，但是效果明显不太好。即使是照片，让它动起来，就比堆九张图上去效果好，观众没有翻页的耐心，直接划过去了（摄影师朋友尤其注意）。此外，使用动态的道具，可以让画面动起来，如风吹动的布。
厌恶感：选择权在观众手里
除了点赞外，还有一个大家不太用多功能，其实更应该先用起来。
我们不想看的内容，可以点击“不感兴趣”的按钮——屏蔽类似内容。不喜欢内容、不喜欢作者，两个选择可以净化你的视野。
这个算法应该和tou 条机制类似，可以使你接收的内容，越来越符合你的胃口。我最初的一个星期都是在运用这个机制，做内容的筛选，虽然略浪费了很多时间。
所以，选择权在观众手里，介于以上各种实验分析，你的视频号创作内容，尽量不要让对方启动这一按钮。一旦使用了这个功能，你的内容再也不会出现在对方视野里。
当然不要过分迷信过往的套路，成功了都是故事，失败了都是事故。
不在一线躬耕就没有发言权，这期的思考就到这里吧。
来源：商业娇点
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