七V盒子赵育颖：政策监管下的七V盒子危与机

2014年6月开始，广电总局依据181号文件，对互联网电视行业进行了大规模且持续的监管整顿。使得电视盒子变的非常“干净”，导致整体出货量大跌。在这样的环境下硬件行业出现了三大现象：1、之前积极进攻的厂商放慢了推电视盒子的脚步，有的甚至收缩战线；2、规模较大的影视应用企业开始与牌照方合作投产发售自己的电视盒子；3、运营商加快自己的电视盒子布局步伐。 总之危与机并存的当下，各大厂商在想些什么呢？奇珀网推出系列人物专访，让大家了解大佬们的真实想法。

本期采访人物：

赵育颖 Rita

副总经理

TCL多媒体科技控股有限公司

互联网事业部

TCL旗下全新电视盒子品牌七V盒子于今年8月7日发售，售价499元。其匠心独具的外观，高性能的硬件配置受到了消费者和行业观察者的广泛好评。

很荣幸Rita在百忙之中抽出时间接受奇珀网的专访，本期将从自身业务、外部竞争、行业监管三大主题进行交流。

关于自身业务

提要：”七V是OTT+游戏的盒子，功能、内容，远远超过竞品。未来，我们也可能结合家庭中的路由、存储等，进行产生更多创新产品。”

七V盒子项目从发起到产品正式发售经历了多久？

Rita：七V盒子团队是从13年10月份正式成军，经过调研、方案制定、软件升级、硬件试产再到14年8月份发售共花费了将近十个月的时间。

截止到9月底，七V的销量如何，你们是否满意？

Rita：自8月份七V推出市场以来，虽然整个行业大环境受到总局政策的影响，但是七V的销量还是给我们带来了足够的信心，相信在此次市场调整完毕后，七V会取得更加优秀的销售成绩。

七V这个名字蛮特别的，能否说说这个名字的由来？

Rita：七V这个名字的由来有两个点，首先是在2013年年中 的时候，在面对互联网业者大举入侵传统电视行业时，TCL多媒体CEO郝义先生决定自我颠覆和突破，经过李东生董事长核准，TCL拟定了七大重点项目，而 我们的七V盒子刚好是七大重点项目里的第七项，所以我们的团队在公司内部也被称为Team 7秘密小组。于是当我们在想产品名的时候，就希望能够保留“7”这个概念去想这个互联网新品牌的名字。而“7”V用汉字来表述的时候又跟TV相似，所以我 们将七V定性于是未来的互联网式电视，立足于传统式电TV，又有别于TV。第二个原因是我们前期在做调研的时候，发现电视对于很多人来说一个重要的功能就 是陪伴，很多人打开电视其实不是真的为了去看什么节目，而是想有一个声音和影像在自己身边。所以我们希望我们的产品可以在一周七天一直陪伴在大家身边，最 后才定下了“七V盒子”这个名字，同时我们主打的口号是“七V盒子，一周的娱乐伙伴。”

面对众多的竞争对手，这款七V盒子有着什么独特的优势？

Rita：其实七V盒子独特的优势非常明显，首先从产品的整体逻辑设计上，我们是以软硬件服务一体为核心的完整产品。

从我们产品的外观来看，非常时尚、非常有品位，成为一件有独特艺术性的家电产品。特别是别具匠心的收纳盒设计，可以把连接线收纳起来，不会让家里显得太过 凌乱。从配置方面看，其实我们七V盒子的配置十分强大。如2G的DDR、8G的高速闪存，现在市面上所说的4K体验，都用1G的DDR、4G的高速闪存来 做硬件支撑，而事实是如果没有2G的DDR与8G高速闪存，根本是无法完美支持体验4K。

我们还通过遥控器与软件相结合，呈现了很多新型的互动功能，包括我们可以应用频道化一键直达应用等，让真正在看电视的人，拥有传统电视和互联网电视的完美 结合。另外我们非常强调微信互动，我们在微信互动的设置上可以说是达到了行业的前端，我们做了微信影片的推荐、语音点播以及微信遥控器等多项操作功能，并 在将来会结合TCL微信电视，将更多好的功能往七V盒子上面导入，我们希望通过新型的交互体验在应用频道化、智能播放以微信这一操作端让用户更为便捷地体 验七V盒子为你带来的生活改变。

另外我们即将推出的“送装一体服务”，只要在官网购买七V，便可免费享受送货上门安装、操作指导、排线整理、电视保养等相关服务，这将会为消费者带来完全不一样的用户体验。

如果你买了七V盒子送给亲朋好友，那七V也非常贴心的推出了，“V信——传达祝福”功能，把平时说不出口或者没时间对对方说的话可以通过七V用视频、照片、文字的形式发给对方，送给对方一份礼物的同时也送上一份感动，使七V完全成为时尚送礼第一首选礼物。

我们知道小米和乐视在互联网客厅方面走在了业界前面，作为电视业的大佬，是什么原因让你们觉得必须推出七V这款互联网电视盒子？

Rita：互联网客厅这一部分，小米和乐视其实都是从别的行业中进来。而TCL从开始卖电视以来，已经卖出了一亿台电视，每一年的彩电出货量都以千万为计量单位。所以我们认为其实除了不断地强化智能电视体 验是一个互联网客厅的中心之外，我们还要推出一款互联网盒子，用更佳的软件跟服务去覆盖我们的存量市场用户，所以互联网盒子是我们去获取互联网客厅用户的 一种方式。未来我们七V盒子的延伸，可以成为一个更新换代较快的终端，用户可以用盒子去做升级，而不是去换电视，毕竟电视的生命周期是5-7年。另外，我 们即将正式在七V盒子上，推出强大的TCL游戏大厅和手柄，七V是OTT+游戏的盒子，功能、内容，远远超过竞品。

未来，我们也可能结合家庭中的路由、存储等，进行产生更多创新产品。

你们自身还有一款TCL T方盒子 这两者存在怎样的关系？

Rita：其实T方盒子是专业的游戏机，本身主打的是游戏功能，标配手柄。当然它也有视频资源，但更偏向的是游戏市场本身。而七V盒子本身是一款OTT盒子，以视频为主游戏为辅，刚刚提到的七V也会搭载游戏功能，手柄是选配的。

关于外部竞争

提要：“不会与小米乐视正面竞争；TCL从明年开始可能是第一家在电视这块屏真正产生出运营商业模式的一家公司。”

前有小米、乐视这样互联网基因浓厚的竞争者，后有海美迪、开博尔这样方案硬件能力突出者，还有牌照方、运营商前赴后继。面对这样的竞争现状，你们准备怎样打赢客厅互联网“战争”？

Rita：在 这场客厅互联网“战争”中，TCL有他自己本身的核心优势，就如上面所说的，TCL本身拥有大量的用户群体。其他公司可能在推广中需要较长的时间才能获取 相应数量的用户，那TCL自己本身可能一推广就会有数百万台的用户数量产生。有了客户数量后，那我们要做的是在现有的电视优势服务中进行延展，导入到我们 更多的智能终端里面。所以在这场战争中，我们并不会直接正面地与小米乐视等公司进行冲突与争夺资源，而是以我们自己的方式去打赢这场战争。

在互联网客厅领域，你觉得哪方面做的比别人好，哪些方面还需要加强？

Rita：从 现在的反馈上看，TCL最明显的优势在于视频源和用户体验上，不管是与爱奇艺还是芒果的合作，都为智能电视和电视盒子最重要的视频源提供了强而有力的保 障。其次是我们在游戏上的布局，包括我们今年3月份成立的游戏联盟，到推出了T2专业的游戏机，到现在我们每个月能推出十款左右的游戏应用进行发布，我认 为我们在游戏开发这一块是整个家电业里是做得比别人更好。甚至我觉得TCL从明年开始可能是第一家在电视这块屏真正产生出运营商业模式的一家公司。

从加强部分来说，我们也很清楚自己本身的弱点。因为TCL本身毕竟是以硬件销售为主，那可能在软件服务、内容运营和用户经营这一块目前还比较薄弱，需要持 续加强。因为在未来的互联网客厅领域，我们要做的不止是提供设备，而是要提供完整的解决方案给客户，这些都是我们接下来会努力的。

关于政策监管

提要：“我们希望在一个可管可控的开放电视平台上，这样会有助于大家在整个生态圈里，都可以在一定的规范之上，得到自己一定的用户，可以让这个市场健康发展。”

众所周知，广电的持续严厉监管已经使电视盒子销量受到重挫，盒子新品推出的也不多。七V是8月上市的，正好在严管期，面对当时的情况，有没有打乱你们的计划？是否有想过推迟上市？

Rita：相 关的禁令对于我们七V盒子产品本身来说，是没有太大的影响。因为我们从生产过程中一直都处于合法合规、紧紧依靠牌照商的运作方式。但是在禁令颁布之后，整 个盒子市场的买性是受到影响的。用户确实会考虑自己是不是应该延迟购买此类的硬件，那我们要做的是让用户感受到，七V盒子是正版合规的电视盒子，还是有海 量的正版资源和应用，当很多盒子都处于下架整改的过程中，七V依然能够持续为用户输出最新的资源服务。

自从优酷、爱奇艺、搜狐、腾讯等视频被下架后，失去了电视盒子很大的诱惑力，但你们是和芒果TV合作的，受到的影响大么？

Rita：实 际上影响是不大的，除了回看功能以及视频应用会受到一些影响之外，其他功能依旧正常运作。还是上文说的那样，市场买性仍然收到了打击，购买计划的延迟等问 题还是存在。当然我认为所谓的大屏、高清、看视频这种形式对很多用户来说还是一个刚性的需求。经过了这一段的市场整改后，像我们这种正版合规的厂家，还是 能在市场站稳脚跟及突出。透过这次的整改，能让互联网业者在政府的管理下进入客厅领域，那也会有助于这个市场蓬勃发展。我也乐观期待在这段时间过后，电视 盒子走向能进入一个可管可控的开放电视市场。

到了10月份，市场上出现了不少电视盒子新产品，还有厂商推出了55寸大平板电视，试图从硬件上绕过广电监管，那么下一步，你们会有什么样的动作，给消费者更多惊喜呢？

Rita：我们会在新的多屏互动上面、微信、小屏传大屏等一系列的体验给用户更多的惊喜，解决用户在跨屏中的问题，改善体验观感。

您觉得广电的未来政策如何？危险和机遇各是什么？

Rita：我 认为以我们的角色来讲，更多是去配合政策，而不是去揣测广电的下一步政策。就像刚才说的一般，我们希望在一个可管可控的开放电视平台上，这样会有助于大家 在整个生态圈里，都可以在一定的规范之上，得到自己一定的用户，可以让这个市场健康发展。我相信，在经过这大半年的管控之后，这个市场在明年会有一个全新 的机遇和新的商业机会。

来源：雷科技