?在与不在，移动电竞他就在那里

《第五人格》IVC夏季赛历时两个月，近日在粉丝们的欢呼声中落下帷幕。赛事现场有解说的实时点评、有舞团的精彩表演、有粉丝的热情助威。从中，我们不难看出移动电竞愈加正规，更有牌面。一定程度上，这要归功于手游市场的蓬勃发展。

移动电竞成为香饽饽

中国移动游戏的市场份额不断上涨，越来越多的厂商把目光集中在手游领域。尤其是2014年，中国移动游戏市场实际销售收入达到125.2亿元，同比暴涨394.9%创历史新高。手游市场的火爆促使愈来愈多的资本挤进市场、愈来愈多的企业涌入市场，这些都为移动电竞的火热贡献了一份力。同样是2014年，老牌电竞赛事WCA将移动电竞搬到台前。

中国移动游戏市场收入

2014年10月，WCA开幕上官方宣布《刀塔传奇》成为手游比赛项目，使得手游玩家第一次踏上电子竞技的舞台。同年11月，腾讯宣布举办TGC2014，设立了《天天炫斗》、《天天酷跑》、《雷霆战机》、《天天飞车》等手游比赛项目。这仅仅是腾讯布局移动电竞赛道的前哨战。在2015年4月，腾讯公司在北京举办了第一届QGC，涉及《天天酷跑》、《天天飞车》、《节奏大师》等多款热门手游，累计报名玩家超过3200万名。时间拨转到2016年，腾讯旗下的《王者荣耀》KPL赛事更是创下3.5亿总观赛人次、4000万独立观赛用户、日观赛用户800万人的收视纪录，领跑移动电竞。

腾讯在移动电竞领域的强大号召力来自多个方面。在游戏IP方面，腾讯掌握着《王者荣耀》、《皇室战争》等全球顶尖的头部位置IP；在信息渠道方面，腾讯有QQ、微信、应用宝组成的广阔分发入口。在这些丰富资源的支持下，腾讯将企鹅电竞作为基座，QGC一众赛事作为塔尖构造出电竞产业的金字塔结构。

IOS畅销榜前列的常客《王者荣耀》与《皇室战争》

简单来说，QGC中成绩优良的选手（拥有一定粉丝基础）有机会直接成为企鹅电竞的签约主播。企鹅电竞与虎牙斗鱼等平台重金招人的生长路径截然不同。他们通过汇集用户和资源，强化平台的造星能力，增进平台号召力而非主播，预防日后被顶级主播反向绑架。在这种模式的驱动下，企鹅电竞于2016年7月份追赶上虎牙斗鱼，一起占据直播市场的头部阵营。得益于直播、电竞金字塔结构的助力，腾讯2016年Q4手游营收达到107亿，首次单季度破百亿。其他厂商见市场火热，也是纷纷押宝移动电竞。

移动电竞规模扩张，观众趋向年轻化

多方资本的注入使得移动电竞市场在2017年达到561.4亿元，同比增长49.8%。越来越多类似《王者荣耀》的热门IP手游诞生，为移动电竞产业的发展提供了坚实基础。另外，移动电竞以53.74%的市场占有率压过PC电竞，这得益于多个方面。

一方面，移动电竞因为其操作便捷、节奏较快、门槛较低，更容易扩大辐射用户面积；另一方面，移动电竞因为资本注入、渠道宣传，更有曝光率与关注度，使得渗透率高于PC电竞。

移动电竞吸引更多用户关注，从产品驱动转向赛事驱动，逐渐向传统体育竞技赛事的发展模式靠拢。例如KPL在商业模式上与英超、NBA等国际赛事高度契合，以赞助冠名、转播直播为收入的主要来源。其中，移动电竞由于自身的互联网特点，播出途径中移动端与PC端的用户观看比例可以达到90%以上。

赛事收入分布占比

另外，移动电竞作为新兴事物，更受年轻消费群体的喜爱。传统体育赛事的用户一般集中在25~40岁区间，而移动电竞的用户普遍在18-30岁，年轻化现象明显。

赛事用户年龄分布占比

移动电竞用户年轻化的特质在消费领域同样适用。大多数观众对金融类、奢侈品、功能性软件赞助商关注度并不高。他们更加重视快消品、游戏外设、餐饮食品的广告宣传。这种现象也反映在移动电竞的赞助合作商种类。目前，移动电竞赛事商业价值潜力较大，多方厂商注资赛道，旨在扩大品牌影响力。其中，游戏外设、快消品占头部位置，分别达到80.4%、69.8%。

移动电竞赞助商不同类别的渗透率占比

备受各方领域关注的移动电竞，在媒体运作、资本加持、群众关注、赛事完善等正向作用下，吸引腾讯、网易、巨人、小米等企业加强投资。在电竞赛道的激烈较量下，移动电竞赛事逐渐走向产业链成熟。

多方混战的移动电竞，产业链日渐成熟

随着时间的推移，2018年的移动电竞产业更为成熟，成为囊括监管部门、运营商、赛事方、俱乐部、媒体、用户、渠道商的立体化产业生态。

移动电竞产业生态

日益成熟的产业生态促进移动电竞蓬勃发展。在赛事方面，一批以KPL、WGA为首的职业赛事涌现出来，做高移动电竞品质；以KCC、WGC为首的渠道赛事站在台前，强化电竞内容传播；以城市赛、高校赛、全民赛为主打的线下赛事积极宣传，下沉流量。在视频创作方面，B站Up主为赛事制作精彩瞬间、选手MAD、俱乐部历史、鬼畜调音等创意内容；抖音号主创作短视频，一边吸引粉丝流量，一边为移动电竞赛事提高用户渗透率。

在内容传播方面，斗鱼、虎牙、龙珠、B站等直播平台为移动电竞赛事构建专项播放频道；各直播平台的退役选手、解说、其他主播们积极复盘选手操作。在数据服务方面，多家手游App传播大神出装、分享打法思路、解析操作小技巧，为玩家提高技术水平和理解赛事博弈贡献一份力，进一步加深了玩家与移动电竞赛事的联系。

当然，移动电竞赛事的发展也离不开政策法规的监管。2018年5月份，《关于加强网络表演管理工作的通知》发布在各个新闻媒体。在此基础上，移动电竞赛事走向正规化发展。另外，由于版号限制，部分游戏厂商虽然保有一定版号储备，但为进一步发展移动游戏市场，也着手布局海外市场。成熟化、正规化移动电竞赛事也因此放眼海外地区。

从国内转战海外，移动电竞仍在路上

随着手游厂商的出海，成熟化、正规化的移动电竞赛事也在走向海外地区。其中，2019年在日本区域落下帷幕的《荒野行动》赛事风头强劲，被日本媒体Famitsu、4Gamer评为「日本最高级别的电竞赛事」。《荒野行动》ChampionShip赛事累计参与人数达到50万人次，超过9万支队伍，YouTube同时观看人数最多达到65000人，决赛当日各平台直播总播放量超过724万人次，奖金总额达到167万元。

《荒野行动》ChampionShip赛事

从2014年到2019年，移动电竞赛事已经构建出涉及监管部门、运营商、赛事方、俱乐部、媒体、用户、渠道商的立体化产业生态。另一方面，在出海潮下的头部厂商也从手游出海推进到电竞出海。但是移动电竞产业在蓬勃发展的同时，仍有些问题值得考究。

其一，游戏鄙视链问题。手游厂商需要从游戏美术风格、赛事现场表演、媒体内容宣传等方面提升手游形象，确立文化自信，预防诺言ID偷梗事件的重演。

其二，下沉流量导入移动电竞赛事问题。虽然手游用户渗透率较高，例如《王者荣耀》的46%用户既是手游玩家也是电竞观众。但是，我们不难发现其中仍有过半用户并不关心移动电竞。这些仅仅是挡在移动电竞产业面前的一部分问题。如果从业者可以解决产业难题，那么移动电竞的升级道路将会是一片坦途。

来源：电愉