这场没有硝烟的战斗，之所以备受外界关注，不仅因为两方都是超级巨头，更因为谁都看得出来，苹果与微信的战争，醉翁之意不在赞赏。
神仙打架，小鬼遭殃，历来如此。
当年3Q大战时，腾讯做了“一个非常艰难的决定”，装了360的电脑，突然就上不了QQ；4月19日，腾讯又发了个“遗憾通知”，iOS版微信公众平台赞赏功能关闭，公号狗瞬间躺枪，口粮损失不菲。
所谓苹果新规，其实一点都不新，自从有了App Store，它就一直要求虚拟物品必须通过IAP机制购买，且全球采用一致的规则。换言之，只要用户在App里花钱购买的是虚拟物品，开发者都必须接入苹果内购支付，供其“抽税”。
2016年6月13日，苹果App Store更新了3.1.1条款，严格要求App不得包含指引客户使用“非IAP机制”进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。微信公众号提供的赞赏按钮，正是非IAP机制的“外部链接”；作为替代方案，微信本打算提供二维码转账赞赏，无奈又属“使用其他行动号召用语”。
所以，“遗憾通知”之后短短几个小时，微信团队不得不“再次通知”，二维码转账也被关闭，不过号主个人，依旧可以自主放上收款二维码。
牛逼的微信遇上牛逼的苹果，全球十大市值公司里的两个大家伙，小小地擦枪走火了一下，结果，正中公号狗的要害部位。对于内容创业者来说，这是个十足的坏消息。一夜之间，失去了一项重要的“爱的供养”，收入难免受其影响。
根据最新的手机市场统计报告，安卓系统和iOS的比例大约为3：1，但是iOS读者的赞赏行为更强，若简单以两倍计算，也就意味着，每100元的赞赏收入里，有40元来自iOS用户，关闭iOS端赞赏相当于公号狗直接少了40%的收入。
相比安卓，iOS用户整体意味着更强的付费能力，砍掉iOS赞赏后，文末赞赏区头像锐减，肯定会影响那些可赏可不赏用户的心理，反正对方也不知道你是不是iOS用户。就像社交媒体上流传的调侃，“谁赞赏就暴露了谁用安卓手机”，有人因此不乐意也是有可能的。此外，那些动不动就以零赞赏拉黑用户的自媒体牛人也失去了利器。
赞赏本身具有冲动消费的性质，操作方便是必须的，收款二维码效果肯定差很多。公号狗除了不得不面临赞赏收益腰斩，赞赏背后的写作激励反馈机制也被破坏，对写字这门手艺在尊严上的打击更大。
对此，苹果公司连夜做出回应：“微信可以选择提供‘App内购买’让用户赞赏他们喜爱的公众号运营者，如同我们提供这一选择给所有的开发者一样，微信只需正确使用App内购买体系进行开发即可。”
意思是，赞赏功能并非苹果逼停，微信本可像其他开发者一样，以App内购买方式进行；App Store对所有开发者一视同仁，不会为微信开特例。
据业内人士介绍，苹果的分成比例对于软件开发者还算友好。国内安卓渠道与开发者的分成通常在五五、四六左右，而App Store与开发者的3：7分成比例，开发者获利更多。不过，微信平台并未在公号赞赏中抽成，如果接入苹果应用内购机制，打赏收入将打七折。
苹果与微信之战，争议之处似乎在于：赞赏行为是否违反苹果规定？这究竟是读者给予原创作者的小费，还是以赞赏名义进行的App内的虚拟支付？
其实，这个问题一点都不重要，苹果肯定没兴趣出来解释。就像某些文章常常会被微信莫名其妙删除，有的还会被关黑屋甚至封号，微信对此同样没有兴趣出来跟你辩论。
重要的不是谁更有道理，重要的是这是谁的地盘。我的地盘我做主，人家就霸道了，你能怎么办吧？利益比道理更重要，2016年，App Store营收达到285亿美元，这是苹果王国一块重要的蛋糕，当然必须强调自己的规则。
对于自媒体或者企业来说，微信是一个超级流量平台，人家怎么定规则，你都必须照办；但是，对于苹果来说，微信只是一个拥有8亿用户的App，要求微信遵守苹果规则，大概也是没什么好商量的。
事实上，在iOS端，电子书、数字杂志订阅、手机游戏等领域，苹果的规则此前皆被有效执行，只能通过苹果App Store的支付渠道购买。此路是我开，此树是我栽，过路费不收是不行的，苹果就像一个国王，在自己的城堡里要求按章纳税。
我觉得这时候，最好不要以垄断之名怼苹果，因为人家一直都以封闭为本；也不要扯什么情怀，谁也不一定比谁更磊落。互联网的竞争，就是要追求相对垄断地位，要不然你好我也好，干嘛还疯狂烧钱呢？拼来拼去的，就是想当老大嘛，这不丢人。
事实上，腾讯既未指责苹果的霸道，也未指责苹果的封闭，因为腾讯自己也是这样做的。试问，微信能开放账户系统和社交关系给所有的游戏开发者么？怎么可能嘛。微信公众号里，连视频和音乐都只能放腾讯自己的，淘宝链接更是要被屏蔽的。
每个互联网领域的巨头，都在效仿苹果筑起属于自己的高墙，腾讯可以说是这一模式下最大的受益者之一，曾经弄死过无数的创业公司，自然最没资格抱怨苹果的强权。
公号狗都在怼苹果，质问凭什么关掉赞赏；可是，决定关掉赞赏的其实不是苹果，而是微信，苹果还等着抽成呢。就事论事，微信并非只有关闭iOS端赞赏功能这一个选择。因为对公号狗来说，即便要给苹果抽成，也比什么都没有要强。
为什么微信宁愿选择关闭赞赏，也不给公号狗接受苹果“剥削”的选择自由呢？仅仅因为会伤害用户体验吗？恐怕不是。
众所周知，支付宝付款方式已加入iOS系统当中，除银联外，国内用户还可以使用支付宝完成App Store购物操作。但是，正如用户过去就不可能通过支付宝给微信公众号赞赏，微信宁愿关闭赞赏，也不愿意在自己的生态里给支付宝引流，恐怕同属原因之一。
顺便说一句，iOS端赞赏功能关闭后，微信付费阅读的推出，大概会愈加遥遥无期。除非付费阅读只对安卓用户开放，否则，相比模棱两可的赞赏功能，付费阅读肯定更加适用“APP内购买”规则。
苹果与微信这场没有硝烟的战斗，之所以备受外界关注，不仅因为两方都是超级巨头，更因为谁都看得出来，苹果与微信的战争，醉翁之意不在赞赏。虽然自媒体和公号狗成了炮灰，但是苹果真正看重的，不会只是赞赏收入那点分成，微信不肯服软，也不会是无缘无故的强硬。
当腾讯作为软件开发商入驻苹果商店，双方是合作的关系，流量越大越是大客户；但是，当微信力推小程序，就不再只是单纯的社交软件，而更像是要革了应用平台的命，自己成为新的应用平台。
虽然那个东西叫“小程序”，不叫“应用”，而且当下还相当弱小，但是苹果公司不难想象，当用户不再在苹果商店下载购买App，那将意味着什么。
“苹果要提供的，是装在漂亮盒子里的软件。”距离乔帮主2007年与盖茨谈笑风生，说苹果是一家软件公司，已经过去十年了，虽然苹果近九成的收入依旧来自硬件，但软件价值无疑是苹果非常看重的营收增长点。
App Store已经有累计1400亿次App下载，库克为此颇为得意地说，“苹果服务收入规模堪比财富100强。”而且，中国已经超越美国，成为苹果公司应用软件的全球最大销售市场，中国用户去年为App Store带来了50亿美元至60亿美元的总收入。当微信要在苹果生态里自建生态，苹果肯定会警惕。
本来是躺着挣钱的，结果卧榻之侧突然来了个酣睡者，怎么办？如果这个酣睡者成功了，更多酣睡者纷纷效仿揭竿而起，又该怎么办？过去，公众一直以为腾讯的竞争对手，是国内的互联网巨头，或者国外的社交软件对手，苹果大概也是这样想的吧？此刻，是否已经意识到，有被过顶传球的危险？
帝国与帝国之间，昨天还是朋友，明天就可能成为敌人。坊间预测，苹果与腾讯将来必有一战，倘若如此，微信此番关闭公号赞赏，无非是一次小小的预演罢了。当然，战斗打响的前提是，微信小程序真的能给玩好了。
微信是伟大的产品，苹果手机当然更是，但这并不影响他们为了各自利益，展现各自的霸道。在苹果的城堡里，苹果依然是霸主；但是，如果所有软件开发者，都像微信一样开始起来反对霸主的抽税，再坚固的城堡，恐怕也会有坍塌的危险。
将来的某一天，苹果会不会对腾讯下最后通牒，要么关闭小程序，要么下架微信？腾讯会不会再做“一个非常艰难的决定”，让用户在苹果和微信之间二选一？看热闹不嫌事大的吃瓜群众，已经开始在愉快地展开想象了。
你呢，是否已经考虑好，将要如何选择？其实你没必要急着表态，因为事情是会变化的，你用此刻无法判断未来。可以肯定的是，这会像是一柄达摩克里斯之剑，悬在两大巨头的头顶，不过最后大获全胜的，不一定非得是他们中的一个，也可能是善于发现机会的第三人。
来源：其林
声明：本站部分文章及图片转载于互联网，内容版权归原作者所有，如本站任何资料有侵权请您尽早请联系jinwei@zod.com.cn进行处理,非常感谢！