继网络文学和游戏动漫大规模“出海”后，中国音乐的“出海”脚步近期又迈出了一大步。11月9日，腾讯音乐娱乐集团与Apple Music宣布达成音乐授权协定，将通过“TME音乐云”进行授权音乐作品的全球发行，共同推动中国音乐人海外音乐事业的发展。
此次协定不仅将为 Apple Music 全球范围内的用户带来国内厂牌及创作者的优质音乐内容，更能够使得全世界音乐用户进一步领略独具中国特色的音乐文化与音乐品类，助力中国音乐人的国际化发展，进一步提升中国音乐的全球影响力。
合作对双方意义都很大
作为全球最具影响力的音乐平台，Apple Music因为拿不到国内部分流行音乐的版权，大众对Apple Music的普遍评价都是“哪都好，就是音乐太少”，这也让Apple Music在国内一直处于只闻其声的状态，而Apple Music在国内的用户也都是一些专业音乐人或者是一些音乐深度爱好者。今年年中苹果宣布给 Apple Music 订阅用户带来无损（Lossless）音乐和杜比全景声（Dolby Atmos）服务。然而这两项服务，腾讯音乐在2019年就已经提供给国内用户使用了，随着国内音乐平台越做越好，更挤压得Apple Music在中国几乎毫无生存空间。
此次Apple Music与腾讯音乐达成合作，一方面Apple Music能获得来自腾讯音乐的音乐版权，扩充本不富裕的国产音乐版权，提高Apple Music在国内的竞争力。另一方面这对于国内使用苹果系统的用户来讲是个很好的消息，这意味着苹果电脑用户不需要通过iCloud音乐云盘上传自己另外购买的音频文件，可以直接在Apple Music中进行点播。
而对于腾讯音乐来说，此次合作拥有了Apple Music的全球发行渠道，换而言之，之前在腾讯音乐听不到的一些外文歌曲，之后都会在腾讯音乐上线，此次合作对国内的其它音乐平台来说无疑是一则重磅消息，特别是对掌握外文歌曲最多的网易来说，直接将其最后一项优势也堵住了。不少网友纷纷开始@网易云音乐，喊话网易云只有跟Spotify合作才能扳回一局，更有网友表示网易云不争气，腾讯音乐和Apple Music一合作，网易云的会员仿佛成了多余，瞬间不香了。
为小众音乐人出海创造了一次机会
此次合作最重要的意义,其实还是在于给国内音乐人创建了一个崭新的音乐出海机会。这一点其实在Apple Music和腾讯音乐的合作公告中也有所提及。公告中表示“将通过TME音乐云进行授权音乐作品的全球发行与推广”。也就是说，国内独立音乐人的作品，甚至音乐综艺节目上的翻唱作品未来都会在Apple Music中出现。
一直以来，腾讯音乐、网易音乐等一系列音乐平台通过资源整合以及各种行业内外联动，让许多优质的新生音乐内容走入大众心中，并且通过音乐人开放平台，还吸引并帮助数十万中国音乐人实现他们的音乐梦想。而音乐出海也是许多小众音乐人们的愿望，此次双方合作对于国内小众音乐人来说这无疑也是一个机会，他们不仅有用腾讯音乐这个平台，还拥有了Apple Music这个全球音乐平台来增加自己音乐作品的曝光量。
最重要的是，这几年国家一直在鼓励文化出海，腾讯音乐作为大平台代表，也在积极响应国家号召。其实早在2018年，腾讯音乐就与环球网开展了“‘一带一路’上的中国音乐文化交流活动，将央视大型诗词文化音乐节目《经典咏流传》中甄选出的20首融合了经典诗词和当代音乐元素的国乐，带去“一带一路”沿线的日本、哈萨克斯坦、巴拿马三个国家，用音乐促进文化交流。年初的时候还与中共行业演出学会联合打造了中国民族音乐数字专辑《寻韵·山水涧》，并分别在Spotify、Apple Music、Amazon Music等国际音乐平台均有上线。
有业内人士认为，随着数字音乐版权、消费环境的转好，中国音乐市场在国际上的影响力也在不断提升。同时，中国音乐市场和中国传统音乐文化也正在吸引着越来越多来自国际的瞩目，Apple Music与腾讯音乐的合作，其实也是苹果对国内音乐市场越来越重视的一种体现。
新的音乐平台是否能收获大众青睐？
在腾讯音乐宣布与Apple Music合作的当天，腾讯音乐还公布了2021年第三季度财报。这也是今年7月国家市场监督管理总局对腾讯音乐反垄断，要求取消独家版权后，腾讯音乐发布的首份财报。
大众除了关注与苹果的合作外，更为关注的是，在7月的国家市场监管局宣布处罚决定后，腾讯的付费用户及社交娱乐服务的移动月活人数是否会下降呢？根据腾讯相关数据显示：腾讯音乐第三季度在线音乐付费用户人数达到7120万人，与上年同期相比增长37.7%。与第二季度相比，在线音乐付费用户人数增加了500万人。第三季度的付费率为11.2%，高于去年第三季度的8.0%和今年第二季度的10.6%。
从公布的数据来看，取消独家版权后对腾讯讯音乐用户也并没有产生多大的影响，而这样的情况其实也并不惊奇，因为独家版权的取消只是国家对资本垄断行为的一个政治管控，并不代表平台中很多歌曲会就此消失，对用户音乐内容需求产生不了任何影响。大部分人会认为音乐平台的核心竞争力是音乐曲库，其实这个说法并不完全正确，曲库对音乐平台确实很重要，但真正能构成用户粘性的并不是曲库，而是用户长期使用累积下来的用户数据和与之匹配的推荐算法。无论视频平台还是音乐平台，内容的推荐算法都是真正构建用户黏性的根基。
作为腾讯音乐全新推出的全球级音乐发行平台，TME音乐云虽然在未来将通过“内容自助管理”、“线上发行与推广”、“版税收益结算”、“音乐数据洞察”等核心功能，为众多合作厂牌和创作者提供全球级全渠道发行服务，但是该平台属于新音乐平台，需要建立新的用户群体，大多数腾讯音乐用户还是习惯于QQ音乐、酷狗这些软件听音乐，因此此次合作最大的受益者应该也是QQ音乐。有网友提出疑问，换平台是否还要重新购买会员，建议腾讯音乐平台会员能够享受全平服务。
无论如何，对于用户来说，此次合作都是一件值得开心的事情。毕竟对于普通用户来说，我们只是想要打开一个音乐软件，里面能够有我们想要听的歌，这样就够。
来源：第一制片人
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