市值蒸发840亿：继每日优鲜之后，又一家独角兽要凉了？

2020年疫情中走出来的牛股永辉超市，现如今竟然直接被抛售至跌停。

在2020年永辉超市营收超过931亿元，同比增长9.8%。

随着疫情逐步稳定，2021年永辉超市的营收反而下滑了，交出了一份同比下滑9.99%，股市暴跌9.87%，市值从千亿下跌至500亿的成绩单。

千亿商超市值几近腰斩，永辉超市到底怎么了？业绩为什么会一落千丈？

数百家门店接连倒闭，市值蒸发840亿

永辉超市是一家我们非常熟悉的超市零售品牌，这家企业在上个世界改革开放之时就已经建立了。当时我们的市场之中并没有太多的大型商超品牌，所以永辉超市的竞争对手也是比较少的，发展也是极其的顺利。更为值得我们注意的是，永辉超市的产品价格相对还是比较的低，消费者对此也是好评不断。

同时，这家企业在金融市场当中的表现也是令人瞩目的，自上市以来市值就一直呈现出快速的提高。巅峰时期的永辉超市实现了1179亿元的市场估计价值，可谓是这一行业当中的领先企业。

永辉超市怎么了？

永辉超市之所以呈现出如今的境况，其实原因也是来自于两个方面

外部因素——疫情影响

当然，受影响的不止永辉超市一家。疫情对整个实体行业的发展影响很大。但在最初的发展过程中，他们并没有考虑社区团购和新零售的方式。其实像现在，可能越来越多的人不怎么去超市，他们只是选择上门服务。还有一个前两年很火的词。那就是社区团购。最重要的是新零售提出的一个新概念。

人们不用出门就可以买到他们想要的东西。最重要的是，团购的价格也很便宜，甚至比普通超市还便宜。就是因为这样的发展方式，让原本菜市场的原本超市失去了很大的优势。

内部因素——商业问题

在发展过程中，永辉超市自身也存在一些问题。加上疫情的影响。社区团购的出现，让永辉超市大大失去了竞争力。再加上卖的时候没有价格优势。后期可能会有很多生鲜卖不出去。所以很多人买的产品可能会有一些质量问题。那么就会陷入恶性循环。

随着我国社会以及产业市场的不断发展，其实超市零售行业的市场前景已经在不断缩减，面对着电子商务行业的冲击，超市零售行业不再具有相应的优势，也不再具有之前一样的市场占有率。

“对所有创业者来说，永远告诉自己一句话：从创业的第一天起，你每天要面对的是困难和失败，而不是成功。困难不是不能躲避，但不能让别人替你去看，任何困难都必须你自己去面对。”—–马云。都经历过O2O爆发的十年，也还记得当年团购的疯狂。现在的互联网卖菜，本质也是烧钱。

商超行业还有未来么？

据2021年新零售报告得知，全国大中知名连锁超市，盈利都不怎么好，甚至都出现了亏损，如果照这样下去，实体的生意还是会受影响的，如果实体想改变这个现状，就要不得不改变营销现状，还按传统的生意去做，肯定是不行的。

零售商超数字化将是唯一出路

1.数字化改造：零售业务对顾客各个方面的触达，到店和到家业务随便选择，使顾客在线上线下能够被识别和服务，顾客体验高度一致。

2.数字化运营：在大数据技术的基础上，明显的应用就是自助收银、准确锁客、“周边”商家展示以及会员营销，树立自己的品牌。

3.线上线下一体化：零售商超的运营模式从传统的单一渠道独立运营到线上线下一体化，以用户、消费者、顾客为运营中心，增加消费者的到店率。

远丰小编认为：

1、线下服务上有优于线上，价格拼不过线上，但在产品品质和售后上要高于线上，做到你有，他无。

2、线上和线下同时进行，即有线上的便捷，又有实体店的体验。

3、对于合作的供应商不能按原来的方式合作，帐期长，条码费高，不断锁供应商的条码，让合作客户没有盈利，好的产品进不来，这样也大大影响实体店的消费体验。

总结：零售商超的数字化进化潮流已经出现不可逆转的现象，“数字化转型”已经成为整个行业的必选题。零售数字化转型不仅仅是简单的改造升级，关键在于按照数字化的思想来提升业务战略和运营的能力，如此才能为商家带来更高的利益以及持久的价值体现。

来源：远丰软件