重磅发布：2020年出炉的90个新LOGO之国内篇

各位设计师朋友大家好，一年一度的年度回顾来了！这是标志情报局从2011年开始推出的一个特别板块（算上这篇的话，我们已经坚持做了十年的盘点）。

在每年年底的时候，我们都会系统的回顾即将结束的这一年在LOGO世界发生的新变化。从这些形象升级的变化中，希望能带给你更多设计创意上的参考和灵感。

2020年，标志情报局发布了765篇新旧品牌LOGO更换升级报道。其中有382篇为国内报道。

我们将从这312篇内容中按照关注度，影响力等方面综合考虑，筛选出90个具有一定代表性的案例进行回顾。其中2020年新诞生的品牌LOGO有16个，另外74个则完全是新旧品牌升级。

标志情报局历年换标发文数据（截至 2020年12月28日 23:）

好的设计绝不是偶然发生，而是耗费时间和精力耐心打磨的成果。在这90个案例中，大多数升级就像作家或演讲者需要选择完美的词语来传达信息一样，通过设计师选择正确的视觉元素来传达了他们想说的话。

但也有部分由于监督或缺乏反馈而造成了视觉混乱，本想着通过设计附加上各种寓意和信息，可最终并这些内容没有完全被有效地展示出来并发挥作用，反而带来了更糟的结果。

以下内容顺序按发生时间先后排序，点击每个项目底部的相关新闻稿标题链接可阅读原始资讯页面。

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本文正文共计12872字， 90张图片，预计阅读时间15分钟，建议收藏哦。

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每年的LOGO升级中，互联网企业和产品的换标数量一直处于第一位，今年也是如此。今年的换标或更新标志的名单包括抖音，百度，快手，高德、腾讯地图等等。

火山小视频

1月8日，字节跳动旗下产品「火山小视频」更名为「抖音火山版」并启用新版LOGO。新图标设计将抖音的图标与火焰融合，增强了品牌统一性。

美颜相机

美颜相机的新LOGO延续了粉色，相机，彩色条，镜头等原有的视觉元素，然后以更加简洁的设计风格让图形变的更加简约、年轻、活力。

微信公众平台

上线八年后，微信公众平台升级为「公众号」。其中LOGO也从经典的微信对话气泡改为三个绿色月牙状环绕组成的扁平化图标。

支付宝

3月10日，支付宝更新LOGO，将使用了近5年的浅蓝色调整为更鲜艳的亮蓝色来体现支付宝从支付工具转变为数字生活开放平台的服务理念。

抖音

2020年依然是短视频的天下，因此作为全球最受用户欢迎的短视频平台「抖音」正在甩掉「短视频」的标签。所有的这些表现均能在新旧LOGO中得到体现。

TIM

随着支付宝的变蓝，各大互联网产品纷纷加入更蓝更亮的变色行动中。腾讯旗下的TIM也修改了LOGO，调整了品牌色，增加了字体的厚度。

虎扑

自2017年更新LOGO后，国内知名体育社区虎扑在2020年又换了LOGO，新LOGO主要突出「虎扑」两个字，一大一小的设计组合刚好为右上角提供了更多的空间来放置「HUPU」或「JR」等英文信息。

百度HI

2020年影响我们的东西太多了，「居家办公」成为疫情影响下的新刚需，因此各大互联网品牌推出对应的办公软件抢占市场。百度旗下即时通讯软件「百度HI」更名「如流」打造新一代人工智能办公平台。

其LOGO由三条波浪线和共同组成了一个抽象的对话气泡，波浪线就如流动的水一样，而对话的概念则加强了「如流」通讯、协同办公和知识管理的概念。

淘宝联盟

淘宝联盟换LOGO的次数很多，其中今年又换了一版，改成了无限符号来体现淘宝联盟开放包容的经营准则。

百度

2019年，百度的新LOGO就已经曝光，不过今年开始，百度搜索的网页才开始逐步推出新版LOGO。新LOGO由苍耳字库开发设计。

网易邮箱大师

今年8月份，网易邮箱大师更换LOGO，将图标中的「邮」字换成了倾斜的五条杠，但是也有网友表示看到网易邮的斜杠图标，想起了多年前惠普使用的斜杠「HP」图标。

快手

9月初，短视频社区「快手」宣布品牌重塑，启用了全新的LOGO和品牌Slogan。新LOGO保留了先前极具特色的摄像机元素，同时采用物理世界中最基础的几何图形：三角、方块、圆形来组合。用经典元素与极具现代感的图形结合所展现的寓意和价值更为丰富。（去年的回顾中就有快手）

西瓜视频

9月10日，字节跳动旗下视频平台「西瓜视频」再次宣布品牌全新升级，更新LOGO，推出新的Slogan。

高德地图

9月17日阿里巴巴旗下的高德地图品牌升级，新图标尽量减少背景地图的颜色数量来突出使用多年的蓝色纸飞机部分，使其在视觉上产生更强烈的对比。

腾讯地图

腾讯地图在9月16日发布的应用程序9.0版本更新中升级品牌形象，推出了经过简化的地图图标。新图标主要提升了识别性，减弱背景色上的地图线框，将三年前启用的代表方向和指引的红蓝色指南针放大突出。

果壳网

9月28日，果壳网更新LOGO，换上了全新的字体和配色。新的「果壳」字体比之前工整了很多，统一的笔画结构让字体看上去虽然很符合目前的潮流趋势，但也失去了原来那种轻松有趣的独特个性。

网易有道

10月份，网易旗下的互联网应用公司「有道」更新LOGO，把用了近12年的LOGO给改了，重新设计了「有道」以及「youdao」中英文标准字。

哔哩哔哩

bilibili 修改了卡通小电视图标并调整了字标的部分细节，最直观的变化是电视的两只「脚」不见了，其次电视的两根天线加粗与图标的其他部分保持一致。电视的两只「眼睛」和「嘴巴」的线条也增加了圆角，嘴巴部分的线条与 bilibili 第一版图标非常相似。

百度贴吧

11月18日，百度贴吧在App 客户端12.0版本中启用了经过重新设计的贴吧图标。取代了使用了很长一段时间的蓝底白色「贴」字图标。网友表示少点广告比改什么都强。

电商类的产品其实也可以归类到上面的互联网，但因为今年的电商平台更新形象的数量还算可以，所以我单独将其划分为一个类别。

从目前来看，在收录的四个案例中，同程旅游的形象升级的争议性比较大，这样的颠覆性升级让众多用户一时间难以接受。

同程旅游

4月21日，同程旅游宣布更名为「同程旅行」，同时发布全新的品牌LOGO和品牌口号「再出发，就同程」，欲打造更年轻多元的旅游服务平台。绿色和橙色的两条小鱼图案变成为一个带有鱼、飞鸟和飞艇三个元素的3D图形。官方将新图标称之为「逐梦的符号」，承载了其陪伴和助力探索世界的愿景。

小米有品

5月初，小米旗下精品生活电商平台「小米有品」更新LOGO，新LOGO采用五块简约的四边形几何图案拼砌，形成了一个抽象的「品」字造型。值得一提的是，目前的小米有品网站已经换回了原来的LOGO。

苏宁易购

7月27日，苏宁易购优化了自2015年4月份启用至今的黄色抽象化狮子图标「苏格拉宁」和配色以及「苏宁易购」标准字体。新LOGO提升了黄色的亮度，字体也变得更协调更自然了。五星好评！

淘宝网

12月初，淘宝网开始逐步更新LOGO，这是淘宝诞生17年来首次更新LOGO。新版LOGO将「网」字以及域名的后缀.com 全部删除，只留下了「淘宝」和「Taobao」中文和拼音组合。无论是中文还是拉丁字母的调整，既保留了元素的身形特征，又增强了字体本身的识别性，特别在不同尺寸的屏幕中更好的表现。

今年手机品牌的形象升级较去年变的少了，其中包括了黑鲨手机，一加手机，努比亚以及魅族。

黑鲨科技

2月23日，黑鲨科技官方宣布，黑鲨品牌全面升级，同时启用新LOGO。新的LOGO从形态和含义上诠释黑鲨概念，坚持S字型和两条鲨鱼的设计理念，强化鲨鱼鳍和动态视效，使两条鲨鱼竞技追逐的形态更为明显，凸显黑鲨的强悍性和竞技性，表达出黑鲨从无到有的创造精神。

一加手机

3月16日，一加手机全新视觉识别亮相。新的「1+」图标更改了数字「1」的设计风格，去掉了字体底部的「底座」。右上侧的「+」号相比之前放大了比例。

努比亚

4月13日，努比亚在成立8年后，首次更换全新品牌LOGO。新LOGO在设计上更趋于年轻化，整体更加的简约时尚。

魅族

魅族今年也跟随了一把潮流趋势，将自己的LOGO颜色调整成了明亮的蓝色。除此之外，魅族还推出了全新设计的品牌字体。目前，OPPO，小米，vivo等手机厂商均有自己专属的定制品牌字体，其中OPPO的还免费公开该机构或个人商业使用。

京东数科

8月10日，京东数科再次更新LOGO，在原有的蓝色中增加了象征京东集团的红色视觉。

微星

这是一个被官方吹爆了的形象升级，9月15日，科技和笔记本电脑巨头微星更新LOGO，根据官方解释，改设计用斐波那契数列勾勒出的完美线条呼应微星力求极致完美、打造高质量笔记本的企业理念。

无论国内外，汽车品牌升级近两年都是热门话题，从宝马，大众，日产再到国内的各个汽车品牌，大家都通过形象的改变来迎合更加年轻的消费群体。

在本文的总结中，除了四个品牌形象升级外，还有两个全新的汽车品牌诞生，它们分别是东风汽车公布的高端电动品牌「岚图」和恒大发布汽车品牌「恒驰」。

上汽荣威

从今年3月初开始，荣威推出全新的R标来应用于荣威旗下全系列车型。另外优化版狮标摒弃使用已久的红黑相间底色和金色双狮，改为深灰底色和银白色双狮组合。

五菱

5月25日，上汽通用五菱发布了全新的银色LOGO以及首款搭配「银标」新车Victory。据悉，五菱品牌旗下产品将根据不同的平台，分别应用全球银标、经典红标，以满足全球不同市场用户的用车需求。

岚图汽车（新）

7月17日，东风汽车集团有限公司公布了旗下高端电动品牌中文名称「岚图」和品牌LOGO。据说LOGO的设计灵感来自《逍遥游》中的鲲鹏展翅。

恒驰汽车（新）

恒大的设计一直是大家吐槽的焦点，从足球场到汽车没有一次让人失望。恒大的汽车品牌「恒驰」如图所示，至于设计的怎么样就交由市场检验了。

这篇文章的原始稿已经删除了，原因这里就不说了，因为有人表示要支持民族品牌，尽量让我们不要出现吐槽的观点。

长安汽车

9月份，长安汽车公布了经过优化设计的新版品牌LOGO以及全新的品牌专属字体「长安引力体」。这也是长安汽车自去年9月份为适应电气化时代需求推出扁平化车标时隔一年后再次更新品牌LOGO。

上汽红岩

11月17日，上汽红岩在上海发布第6代重卡产品，同时还升级了品牌LOGO。对于这个案例，不作任何评价。

交通运输领域包括航空公司，机场，地铁以及出行服务公司等品牌。

一二三航空（新）

2月26日，东方航空公司全新的航空品牌「一二三航空」宣布正式成立。其中LOGO由「OTT」三个字母设计成抽象的两只燕欧鸟飞舞。图形就不说啥了，这标准字实在是有点偷懒。

南通城市轨道交通（新）

6月1日，南通城市轨道交通LOGO正式发布。LOGO由北京交大设计完成。图形是字母NT和轨道列车的组合。

青菜拼车

7月20日，「滴滴拼车」改名「青菜拼车」采用独立的品牌进行运营。青菜拼车的品牌LOGO以及配色方案并没有继承滴滴公司的橙色，而是以青菜为原型设计出一个绿色的卡通图标。该图标不仅作为品牌LOGO的主要部分使用，也是其品牌的吉祥物，活泼可爱的造型给品牌注入了更多生命力。

深圳地铁

11月28日，深圳地铁更新LOGO，去除圆形背景，只留下了标志性双轨、半圆和平面单色化处理。

红土航空

红土航空改名「湖南航空」后LOGO也发生了变化。目前只是更改了文字，图标依然使用之前的「鸿鹄」图案。

相比于往年，今年的城市、旅游板块形象升级少了很多。少归少，诞生整体质量而言却提升很大。

我特别喜欢两个城市形象的升级，如广东江门和浙江的湖州。它们不再拘泥于繁杂的渐变和笔刷，在众多城市形象LOGO中形成一股清流。

扬州世界美食之都（新）

2月29日，扬州公布「扬州世界美食之都」LOGO，LOGO以筷子，折扇以及五亭桥等极具当地特色的文化元素创作完成。直观形象地传递出扬州「世界美食之都」的主题概念和厚重的人文内涵。

江苏文化旅游

4月初，江苏全新的文化旅游品牌LOGO正式发布。这是一个信息量厚重的设计，光一个图形中就赋予了「J」和「S」以及汉字「苏」、「家」和「水」的造型（如何从图形中找到这些信息就看你的观察能力了）。

广东江门

4月22日，江门市发布了全新的文旅品牌LOGO及品牌口号「中国侨都 诗意江门」。LOGO以中文繁体字「門」为基础，容纳五邑各处建筑、人文、非遗、景观、植物等素材，以「门」为形予以填充，内涵丰富。

浙江湖州

6月1日，湖州外发全新的城市品牌形象LOGO，新LOGO在2012年启用的图标设计基础上进行了优化，使其图形在变得更现代的同时更符合数字环境的使用。

扬州梦幻之城（新）

11月份，位于扬州的「华侨城梦幻之城」发布了由著名设计师韩家英及其团队打造的新LOGO。

该板块从来都不会让大家失望，今年依旧。

只要提到体育运动会，各种熟悉的LOGO和吉祥物就会从脑海中闪现出来。

其中这里只是筛选了其中一部分值得回顾的案例，还有众多地级的运动会更能体现这一趋势，具体可在网络上自行搜寻。

2021年成都大运会

去年年底，2021年成都大运会会徽、吉祥物和口号正式发布。会徽整体是个U字，图形的灵感来自凤凰和太阳神鸟。

2021年滑雪世锦赛

3月18日，张家口2021年国际雪联自由式滑雪和单板滑雪世界锦标赛会徽揭晓，设计者为清华大学美术学院的团队。这应该是「拼装式」设计的最高境界了

2022年杭州亚残运会会徽

3月23日，2022年杭州亚残运会会徽和口号发布。会徽的设计风格与亚运会的会徽相一致，其中图案中是一个坐着轮椅的残疾人运动员奋勇向前的姿态。

第11届残运会暨第8届特奥会

9月15日，第十一届残运会暨第八届特奥会会徽和吉祥物发布。此处省略三万字，请看下一条。

2021年第3届亚青会

11月21日，第三届亚青会会徽和吉祥物发布。会徽灵感取自于潮汕地区华侨华人远渡重洋时乘坐的远洋商船红头船，图形中带有「汕」字元素和亚奥理事会太阳标志的组合，呈现在灿烂阳光下的

来源：标志情报局