当我们在白色的背景上面看到一个鲜活的Logo，
首先印入脑海的是它的造型与色彩，
但之所以我们先说一说色彩，
是因为即便有了好的造型，色彩平庸之下它也不会怎么夺目，这两者都很重要。
商业的Logo使用的色彩基调基本无外乎红、黄、绿、青、蓝、灰、黑，
继而再延伸至渐变、深浅;
最重要的一点是根据各个行业而区分他们的色彩象征与视觉感观，
但随着世界设计范围内个性化与市场化概念的突起，
不同行业的Logo设计色彩也更加丰富。
就像通信行业都喜欢象征科技的蓝色，但中国联通使用了红色。最早的蓝色巨人IBM用蓝色的Logo色彩引领了世界科技界标志设计的风潮数十年，但近来，随着IBM视觉品牌形象的扩张与改进，黑色与灰色开始悄悄登上全新的平台，让人感觉到更加沉稳与经久弥新的品牌认知。
那么，我们在设计一个Logo的时候应该怎么把握好色彩的选择呢?了解行业、消费者人群、品牌定位以及竞争对手。接下来举例说明
可口可乐&百事可乐 同样都是碳酸饮料，口味也相差无几，但在我们的印象中，可口可乐就是红色，百事可乐就是蓝色，这样的品牌文化已深入到所有的消费群体中。
行业是饮料，和食品有关，可口可乐与百事可乐的消费人群为老少皆宜，因此通俗、易于辨认、世界性的色彩成为了他们的首选。红色是最为醒目的色彩，蓝色代表了 更多的活力与饮料与和水的属性。因此当可口可乐使用了红色之后，百事可乐就不可能再追着可口可乐去走老路，当然它的Logo中同样保留了一部分红色，这可能也是竞争对手之间微妙的关系吧。
在我们设计Logo的时候同样也需要观察到这些品牌的定位与开发建设，基本 上我们现在设计一个新的品牌形象，同行业都会有先辈已坐守稳泰，所以我们需要用更加鲜明活力的色彩去开拓品牌的革新，定位更加准确与明朗，才能占有一席之地。
色彩的禁– 说Logo的色彩禁忌，未免有些牵强，因为灵活的设计早已取代了呆板默认的规则， 朝着更加自由的方向而去。
比如在国内的Logo设计中，你就没有见过 通信行业使用了黑色与灰色作为最主要视觉图形形象(文字应用除外)，奶食品中大多使用了绿色以及暖色调和清新的风格。
两性方面的Logo群分多以性别差异 区分。还有一些公益组合及团体协会的标志大多使用暖色调;
因此，我们需要做的就是顺应一下潮流，根据大方向去走，来完成客户理想的Logo色彩效果;用行业特有的归属性去选择最能让大众接受的方案，这样才能让客户满意。
色彩的含义–每一种色彩都代表了不同的心情与象征的寓意，它们来自自然，也来源于人类的认知，在当今的设计领域，我们更应该从客户与消费者心理出发，了解他们的需求，用颜色去敲开商业化的心情密码，达到完美的色彩捕捉。那么首先我们就要了解颜色它们代表的含义。
[注]以下信息来源于资料整理
红色：代表热情、奔放、喜悦、庆典。
黑色：代表严肃、夜晚、稳重。
黄色：代表高贵、富有。
白色：代表纯洁、简单。
蓝色：代表智慧、天空、清爽。
绿色：代表生命、生机。
灰色：代表深沉、阴暗、消极。
紫色：代表神秘、浪漫、爱情。
棕色：代表土地。
红色— 活力、健康、热情、希望
黄色— 温和、光明、快乐
白色— 纯洁、神圣、清爽
蓝色— 秀丽、清新、宁静
黑色— 神秘、静寂
绿色— 青春、和平、庄重
色彩的美化—选择了一种颜色，我们也可以用很多美化的方式让色彩看起来更鲜明、活力、时尚、动感、立体;这样的Logo出来后效果时尚，视觉冲击力强。
通常在色彩的变换美化中，用的最多的是渐变，这种可以用来反差的效果将一种颜色同色域之内的过渡做到极致，让人看后瞬间对Logo产生非同一般的视觉冲击。
第一个是昆仑润滑油的Logo，经过渐变的美化，体现出了太阳与能源的象征。
第二个Logo东莞农村商业银行在没有经过渐变美化之前简直不能够去看，你会 发现很丑，经过美化，几何化的色彩建筑效果立刻体现，让人感到强烈的立体感与空间感;
第三个幸福航空的Logo则更是将渐变发挥到最完美，变为了好看的翅 膀与花瓣。
如果你仔细观察，会发现身边充满了这种效果的Logo设计方法，原本平淡无奇的图案，在经过渐变的修饰下，变得更为好看，不同凡响，得到了客户与消费者的肯定。学会色彩的渐变将让你的Logo色彩效果达到更高的完美视觉效果。
印刷色以CMYK模式为标准，各种色值的变换造就了不同的色彩，有些朋友可能还不太了解标准的颜色色值是多少，那么也没有关系，我们可以打开 photoshop、CorelDRAW、Illustrator这三个设计软件，在里面的色盘中都有软件默认的色彩名称与色值数据。
来源：麒麟轩
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