编前语：
作为巨量引擎旗下的一站式数字营销培训和认证平台，巨量大学以专业营销知识为全行业生态伙伴提高商业增长力。此次我们特别策划了《巨量大学故事会》专题，讲述不同需求不同阶段的中小企业、代理商、商家及创作者们在巨量大学的成长之旅。
该系列共分为八篇，这里是第一篇——广告学院“优秀毕业生”陆裕坤的故事。
“巨量大学覆盖广告营销全链路的内容学习体系帮助我寻找到了更多方向，更灵活地调整自己看待问题的角度。而其专业的人才评级认证体系，以岗定标准，区分层级差异，也让我在进行每一次无论是初级、中级还是高级认证的过程中，都从麻木埋头工作的过程中抬头，更大局观地看待项目甚至整个业务线，职业进阶方向越来越清晰明朗。”陆裕坤说。
巨量大学故事会——陆裕坤
陆裕坤可以说是巨量大学高级营销认证“第一人”——作为凯丽隆（上海）软件信息科技有限公司的区域创意总监，巨量大学举办的两届高级营销认证他都是参加者，并且每次答辩都巧合地抽到了第一位出场。
第一次答辩由于准备不足且缺乏答辩经验，陆裕坤并没有顺利通过考试。今年7月，他再次参加高级营销认证，比起第一次的匆忙，这次他多了一丝镇定和从容，最终成为通过认证的六位学员之一。
行业迭代，遭遇“知识的烦恼”
市场营销专业毕业的陆裕坤，对这个领域一直很感兴趣，大学期间就做过平面设计，视频制作，线下推广等与广告有关的实习工作，毕业后如愿进入了现在的公司凯丽隆——巨量引擎核心代理商之一，开始从事信息流及短视频广告创意设计等工作。
这是一个飞速发展的行业。数据显示，2019年我国信息流广告市场交易规模近1815.6亿元，同比增长57%。相关人才的需求也与日俱增，但由于营销方式和技术迭代过快，从业人员没有系统学习的机会及时间，常常深受专业知识缺乏带来的困扰。
比如陆裕坤曾和团队精心构思过一个广告创意，从创意到执行、运营各方面看来都颇有亮点，实际投放效果却不好；后来有竞品投放了创意高度相似的内容却表现不错。深感挫败的同时，他认识到了自己知识储备的不足。
巨量大学的出现，对他来说可谓是“瞌睡遇到了枕头”。一方面，它拥有覆盖广告营销全链路的内容学习体系，1200+课程为每一位从业者提供从0到1的进阶式营销知识，助力初级、资深及专家各岗位从业人员的成长。另一方面，还有巨量大学营销认证这样的行业人才评级认证体系，以岗定标准，区分层级差异，以“能力模型-课程体系-赋能培训-能力评定”为有效人才培养解决方案，成为鞭策从业人员学习的动力。
巨量引擎营销认证体系
越挫越勇，两次“冲高”之旅
入行四年，陆裕坤一直专注于信息流短视频广告的创意设计工作，研究如何制作物料才能让广告起量，这也成为了他参加巨量大学高级营销认证的选题方向。
以“从精准洞察到有效内容 ——浅析信息流短视频广告内容”为论文主题，陆裕坤第一次到北京现场答辩。他坦言“有点慌”，因为作为整个考试的“第一人”，没有任何样本或者前人经验可供参考。准备了三个月的他，面对现场大咖评委的提问自觉“表现一般”，论文内容也有待进一步夯实——“梳理了视频制作前和制作过程中可能会影响到广告效果的几个要素，比较理论化，没通过也在情理之中”。
一番自我反省之后，他决定再次冲击高阶认证。“随着媒体产品的迭代，更多的广告播放过程数据指标被披露，我把这些结合进论文，通过点击率、完播率、转化率，各部分停留率和互动曲线等方面对广告投放物料进行有效认知，得出了跟投放相关性更高的制作思路。”
结合实际经验，陆裕坤将自己的高级认证考试论文题目定为《短视频播放指标讨论——使用流失和点击曲线解决视频问题》。通过研究视频点击曲线、流失率两项指标，他发现视频开头、视频信息量少的地方、利益点转换处三个位置的流失率较高，并提出针对性的数据维护策略，为行业提出了实操性解决方案。
陆裕坤的论文研究内容
经过半年的精心准备和研究，陆裕坤以实力顺利通过了巨量大学高级认证的考试，拿下了营销专家的认证。
认知进阶，在提升中收获乐趣
回顾自己的高级认证之旅，虽然过程中牺牲了大量休息时间，但陆裕坤认为很值得——不仅得到了公司的奖励，更获得了业务能力的提升：“这件事让我不再只是机械麻木地埋头工作，而是学会了定期总结提炼规律，用更具有大局观的角度去看待项目甚至整个业务线，对日常琐碎的工作有了更为系统化的整理，形成了更清晰的认知。”
让他印象深刻的是一个保险行业客户的案例。“初期我们帮这位客户投放时出现了偏差，误以为花更多钱、制作更好的素材可以带来更优的效果，结果成本一直波动，制作成本也越来越高。后来我们通过研究更新素材类型，并在可控的成本下合理有效地进行多种类规划，大大改进了投放方案。这段经历对我帮助很大——不仅实践了论文理论，还强化了对整体节奏感的把控。”
让他觉得难得的是，高级认证答辩还为他提供了专业知识交流的“乐园”。巨量大学为了保证高级认证的专业性与公平性，邀请了很多学术界的专家学者、巨量引擎负责产品的员工以及代理公司的高层等不同领域的专业评委。“在答辩现场与这些业界大咖进行观点的碰撞和思想的交锋，本身就是一件很有乐趣的事情。”陆裕坤说。
在他看来，每一次的营销技术革新和用户习惯迁移都会带来一系列新营销方法的使用热潮，但是对于产品和用户的研究是始终不变的：“作为官方培训平台，巨量大学站在平台视角审视整个行业的发展变化，将自身产品能力与我们从业者的实际岗位能力结合，输出完整的课程体系，是对我们最大的帮助。”
通过助力一个个像陆裕坤这样的从业者在职业之路上不断进阶，巨量大学营销认证正在推动整个行业成熟营销生态的构建。据悉，自2019年初在行业推出以来，该认证累计为行业培养近2万营销从业者，超过15000人参与考试，已成为巨量引擎内部和合作的200余家代理商、广告客户进行员工试用期转正评估、正式员工晋升考核的重要衡量标准。
“这是一个迭代很快的行业，今天有效的方法明天可能就会衰退，唯有不断学习、调整、变化，才能过滤问题、解决困顿、推进业务。”陆裕坤说。
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来源：巨量学
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