文/易丹
日前，全球烈酒巨头帝亚吉欧（Diageo）官方确认，将于本月底（1月31日）关闭其高端电子商务网站Alexander&James。
上线仅4年
2013年2月，帝亚吉欧隆重推出了针对英国市场的电子商务直营网站Alexander& James，网站名称源于两位烈酒界传奇人物AlexanderWalker和JamesBuchanan。
上线之初，可谓声势浩大，各大媒体均不吝溢美之词。推出当年，便在欧洲赢得了数项线上推广大奖。
作为首次直面“品味挑剔的消费者”的窗口，帝亚吉欧对A&J的定位是”luxury”，所以仅高端系列产品入选。酒款包括尊尼获加蓝牌及金牌珍藏（JohnnieWalker Blue Label & Gold Label Reserve）、添加利十号金酒（TanquerayNo. TEN）、诗珞珂高档伏特加（Ciroc Ultra Premuim Vodka）以及其他精选单一纯麦威士忌等；酒款之外，还有一些高档酒具及礼盒套装；同时，还为贵宾提供一些个性化增值服务，如瓶身刻字等。A&J当时的总经理Philippa Dickson曾公开表示：“A&J是专为喜爱在网上购买奢侈品的消费者创立的。借由这个豪华的电子商务平台，帝亚吉欧将工艺、传承和原创融入消费者生活当中，此外，A&J更推出多样精美礼品概念、打造一种生活方式。”
没想，4年之后，帝亚吉欧却以一种低调得多的方式宣告放弃A&J，业内几家主流媒体均不见报道。
但在A&J的官网首页，我们可以清楚的看到如下“停业大甩卖”标识：
“坏消息是，我们即将关闭了”，“好消息是，店里有不少打折好货哦”。
对于关闭的原因，帝亚吉欧并未在该网站上多做解释，只是轻描淡写地说了一句：“我们决定专注于其他的电子商务兴趣点”，而且还不忘做一把文艺狗：“他们说，所有美好的事物都难免有终结的一日，Alexander & James也如是”。
帝亚吉欧要放弃电商么？
曾经的战略性平台即将被关闭，所以，帝亚吉欧是要放弃电商及线上渠道了吗？或者，事实再次验证了高端奢侈品走电商是死路一条吗？
未见得。
当然，帝亚吉欧官方发言人依旧是相当“官方”、语焉不详：“该决定是我们在完成对集团电子商务发展策略的战略性评估后做出的。在过去的4年里，我们通过A&J平台直接面对消费者，在数字领域做了很多测试和学习。电子商务是我们业务中不可分割的部分，我们将继续投资于合作伙伴及其他平台，以确保我们的品牌享誉全球”。
而如果我们的记忆力足够好的话，我们会记起，去年帝亚吉欧集团内部兼管欧洲、俄罗斯及土耳其的负责人曾这样公开示好：“电子商务对于高端饮品而言，乃天作之合”；紧随其后，巴克莱银行分析师Simon Hales在给客户的投资报告中指出，“电子商务已占比帝亚吉欧欧洲地区销售的3%，且以两位数的速度增长”。
帝亚吉欧向来是当之无愧的酒业巨头和行业风向标。所以，且让我们来深挖下，近年来除了A&J之外，帝亚吉欧到底还在电商领域布了哪些局？
至少有下面两局：
1. Drizly
对全球电子商务领域有所关注的小伙伴们不会对Drizly陌生。这家诞生于2012年的美国公司，专注于移动端的酒水饮料按需订购及快递服务，目前已与美国数百家商店合作，在多座城市开展业务。用户可在他们的App上订购各类酒饮料，简单几步操作之后，Drizly就能在20-40分钟内把用户所选的酒饮料搭配齐全，并送到指定地点。由于服务特点类似，Drizly也被称为“酒饮料界的Uber”。去年获得B轮融资后，Drizly视亚马逊为最大对手，表示希望将资金用在业务拓展方面，除美国国内城市外，还将在全球范围内开展业务。
15年就有各路消息称帝亚吉欧投资了Drizly，但屡次遭双方否认。16年8月，帝亚吉欧终于承认，已于1年多以前通过第三方入股Drizly。虽然Drizly方仍强调自己将保持一贯的独立性，但帝亚吉欧对发展势头如日中天的Drizly的觊觎已然事实。
2. Deliveroo
Deliveroo本是一家提供移动端食品订购及配送服务的公司，2016年7月宣布与英国多家零售店开展合作，增加酒类配送服务，平均耗时仅20分钟。
5个月之后，帝亚吉欧与Deliveroo结盟，旗下酒款出现在Deliveroo的App内；此外，还赶在圣诞节假期前，与Deliveroo联合发布了thebar.com在线酒饮订购网站。
看到这里，对于帝亚吉欧为啥下定决心关闭曾经红极一时的高端直营线上平台Alexander & James，个中原由，我们大概能揣测一二了吧。
正如有一种执着叫做支付宝要做社交，也有一种执着叫做帝亚吉欧要做电商。
另外，还有一句金玉良言叫做：If You Can’t Beat Them, Buy Them.
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来源：饮号
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