导读：北京时间5月9日上午消息，据《华尔街日报》报道，知情人士透露，中国约会和聊天应用陌陌可能于今年在美国IPO(首次公开招股)。
【咕噜网消息】国内陌生人交友软件的“鼻祖”陌陌，相信大家都很熟悉。陌陌是由前网易总编辑唐岩和来自网易、新浪、凤凰网等企业的团队成员打造的一款基于地理位置的移动社交产品。这个自2011年上线到今年将在美国IPO，可谓是发展迅速。那是什么造就了陌陌现在的辉煌。
陌陌的崛起
三年之前，移动社交应用风生水起，首当其冲的除了微信之外，还有米聊、KaKao、Line(连我)等一系列后起之秀，这些其他竞争者要么依傍巨头，要么依傍先发优势，个个均在第一时间占据了有利位置。而同样时期崛起的陌陌，虽然已经在用户数量方面占有一定优势，但在微信等“富二代”的夹攻下，也多少显得前路有些山重水复。
陌陌在愣是在微信等各路大军的围剿中杀出了属于一条自己的路。陌陌的成功就在于两点，第一点在于前期明确了主要的竞争对手就是微信，进而形成产品核心定位-陌生人交际。不能与微信直接对抗，产品差异化必须鲜明，给用户传递的形象必须鲜明，用户没有必要使用两个同质化的应用。
第二点是运营出一大批小资文艺靓丽的女性群体，晒出几张照片的小资文艺女青年，这是陌陌的核心资源，有女人的地方就有男人，女人享受着很多男人的搭讪带来的快感，男人浏览着一张张靓照，进而社会讯息给产品贴上了“文艺范”标签，直接突出了群体的个性。
但是陌陌的神奇就在于，确实可以让消费者获益(独特的性体验或者性幻想带来的感官刺激)，并且通过移动互联网服务平台的搭建，将有这些特殊需求的人聚集起来。陌陌通过建立简单规则，让用户自己管理自己产生内容的方式，让其用户人数稳步增长，最终取得用户粘性。
努力转型 摆脱“约炮神器”
虽然陌陌与微信一开始就走了两条不同的路，但是也给自身品牌化增加了阻碍。“约炮=陌陌”已经是陌陌品牌化的绊脚石。
截至今年4月，陌陌注册用户达1.2亿，日活跃用户1900万。然而，陌陌自问世起就游走在法律和道德的边缘，受当下净网行动的影响，不转型的结局或和快播一样，就算用户量达到全国第一，也会面临非正常死亡的结局。
陌陌一直在为摆脱“约炮神器”的称号而努力，在2.0系列推出群组和活动功能，以及3.0推出留言板和好友动态功能，正是要慢慢地沉淀关系，把陌生人关系转变为熟人关系，把基于陌生人的点对点交友变为基于LBS和兴趣的社区。目前的一切努力都为了洗刷约炮这个“品牌内涵”。
但无论是否陌陌团队本意，基于LBS的点对点通讯工具必然天然地沦为所谓“约炮”的神器，因为方便解决这样的需求。这不是陌陌封禁几十万台设备，或者在对话搭讪之前弹出一个“约炮会被封设备”的窗口能阻止的。陌陌的一切努力的实质，是为了把“约炮”这个词换成“交友”而已。
在未来的发展上，陌陌仍然会继续试图消除“约炮”的帽子，这需要产品功能和营销活动的相互配合，因而营销会是陌陌很重要的一环。在产品本身，通过群组功能和留言板等功能，陌陌结合了兴趣图谱和UGC等功能，在事实上拓展了产品的使用方式。而在营销方面，陌陌同时在运营上着力，宣传更多的使用场景。
商业化尝试
陌陌在推行商业化选择了国内互联网行业长期沿用的增值服务形式，这种免费+增值服务的模式为互联网发展立下了汗马功劳。增值服务是互联网企业最常见的变现模式之一，QQ会员、新浪微博会员等都属于此范畴。陌陌选择这种方式作为变现手段本无可厚非，但与常规互联网公司相比，无论是陌陌产品本身还是身处的移动互联网行业，增值服务模式显然还有不尽完美之处。
首先是用户。无论收费价格如何，对于长期享受免费服务的用户来说，突然发现有的功能不再免费了，用户便会产生心理落差。而且，心理落差产生之后，可能就会有用户出走，寻找替代品，而陌陌的替代品正是其最大的竞争对手微信。
其次是相同量级产品。与陌陌同样身处微信之下的移动IM社交产品并不在少数，这些产品在陌陌推行商业化之后完全可以以免费吸引用户，但情况却不能同日而语。之前大家都免费的时候，对于所有用户是无差别对待，没有会员、没有收费表情。但陌陌实行商业化之后，陌陌无法再无差别对待用户，而其他产品却具备这个优势。如果这些产品再继续强化用户体验，那么陌陌的收费恐怕会造成用户彻底流失。
上市之路
今年以来，多家内地科技企业在美国上市，包括由阿里巴巴持股的社交网站新浪微博，最近有由金山软件(03888)分拆的信息安全软件业务猎豹上市，首日开盘一度升17%，收市升幅不足1%，力守招股价。至于市场估值高达1500亿至2000亿美元(约1.17万亿至1.56万亿港元)的阿里巴巴集团，亦已递交美国上市申请。仅仅只有3周岁有“约炮神器”之称的即时聊天软件陌陌，其开发商北京陌陌科技也趁美国科技市场热烘烘，加入上市公司之列。
目前，陌陌用户已突破1亿户，月活跃用户约4000万户。陌陌在最近一次的私募股权融资中，估值约为20亿美元(156亿港元)，较18个月前的融资估值5亿美元(约39亿港元)，增长3倍。早前还传出阿里巴巴考虑以股权加现金的方式，全盘收购陌陌，并拟把阿里旗下即时通讯软件“来往”项目注入陌陌团队，图正面挑战腾讯微信，惟遭陌陌拒绝。
虽然美国 IPO 市场充满挑战，但包括阿里巴巴在内的众多中国公司均对赴美上市充满热情。猎豹移动刚于前日在纽交所敲钟，昨晚途牛旅游也正式登陆纳斯达克。另据知情人士透露，京东、聚美优品也都计划在未来数周内完成上市交易。
来源：霍山石斛林联栋
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