商标被驳回的原因有很多，其中最让人摸不着头脑的就是“缺乏显著性”。
比如不久前比较典型的几件，“百见不如一闻”注册在第3类“香水”、“不挂科”注册在第41类“教育、培训”等、“包你还”注册在第36类“金融贷款”等服务类别，都是因为缺乏显著性而遭到驳回。
我国《商标法》第九条规定：申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。
对于“缺乏显著性”的情况，在复审、上诉时，应当如何应对，如何挽回商标呢？最近就有这样一件“好看”的成功案例。
为了能留给目标消费群体一个深刻的印象，有不少人倾向于选择偏口语化的短语作为商标进行申请。今天要说的这件商标也是同样。
第21185736号“快看！”商标，是快看世界（北京）科技有限公司于2016年9月2日申请的，指定使用在第9类，可下载的影像文件，电子出版物（可下载），电影摄影机，电子图书阅读器，动画片等商品上。
商标评审委员会于2018年2月27日作出决定，第21185736号“快看！”商标用在指定使用的商品上，缺乏商标应有的显著性，予以驳回。
快看世界向北京知识产权法院提出上诉，为证明其商标已具备显著性，并且已具有较高的知名度，提交了作品登记证书、国家图书馆检索报告、广告发布合同及发票、行业报告、获奖证书、公证书等48份新证据。
《商标法》第十一条规定，下列标志不得作为商标注册：（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；（三）其他缺乏显著特征的。
但是，该条第二款规定，前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。
北京知识产权法院认为，诉争商标“快看！”为一种较为日常的口头用语，指定使用在“计算机游戏软件、电子图书阅读器”等商品上，缺乏固有显著性。但鉴于“快看！”软件在诉争商标申请日前已经上线，至今积累了大量的用户下载数量，并获得手机软件行业多项奖项，可以认定诉争商标在相关公众中已具有极高知名度，经使用取得了可以作为商标注册的显著性，可以起到区分商品来源的作用，符合《商标法》第十一条第二款规定的情形，应当予以核准注册。
因此判决撤销商评委作出的关于第21185736号“快看！”商标驳回复审决定，并重新作出复审决定。
后来商评委又向北京市高级人民法院提出上诉，12月24日，法院判决，驳回上诉维持原判。本判决为终审判决。
显著性是商标的核心概念，甚至也可以说，显著性是商标的灵魂。商标具备显著性，利于消费者认牌购物，利于扩大商标的知名度，从而为商标价值的积累和沉淀打下良好的基础。
反之，若是不具备显著性，那么铁定是不会成功注册的。
不过，若是因为“不具备显著性”而遭到驳回，也不要太过担心。商标显著性是处于动态演变中的，随商标权人使用行为的变化而变化。就像上述的这件案例一样，提供相应的使用证据，还是有机会可以顺利挽回商标的。
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编辑：高沃知识产权
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