“店王”破产，引来4万人直播间薅羊毛

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杨紫代言的门店之王号称中国版“ZA·RA”，曾坐拥近万家线下实体门店。近日，却因为申请破产登上了热搜，它就是女装品牌拉夏·贝尔·La Chapelle（以下简称拉夏）。

更戏剧一幕是，就在拉夏破产上热搜后，有4万人涌入拉夏旗舰店直播间，原因是觉得品牌倒闭好趁机捡漏。直播观看量也突破40万，难道这波可能不用破产了？

拉夏贝尔风光岁月

说起这个品牌，成立距今已经有23年，很少有妹子不知道的。据说创始人构思品牌的时候恰好在法国的一条名叫“La Chapelle”的风情街，因此品牌得名拉夏。

在当年那个服装行业野蛮生长的年代，拉夏带着浪漫的法式风格杀入市场。

多个品牌运营模式下，衣服好看还不贵，深受20-25岁都市女性的喜爱，迅速在竞争激烈的市场中占领一席之地。

以往服装行业是以品牌加盟、门店代理的形式经营。可能因为市场占有率以及近千万的可观销售额，拉夏打破传统，将经销模式改为直营模式。

这也为后期的破产埋下一颗定时炸弹。

拉夏的大手笔，让它在2017年达到近万家实体门店的峰值。也成为国内唯一一家“A+H”的上市服饰公司，一时风光至极。

然而光线的背后，危机正悄然来袭

没有多久，外资品牌快速席卷市场，国货销路日益变窄。自营面对着库存压力、房租成本、人工支出等问题，不得不关闭门店来缓解压力。

截至2021年6月30日，拉夏门店数已经从9269个锐减到427个。

今年10月28日，拉夏因涉及多起诉讼，导致144个银行账户被冻结，17家子公司股权被冻结，总价值超过17亿的不动产也被查封。

时至近日，业绩持续亏损且在退市边缘“反复横跳”的拉夏，终于被申请破产了。这个早已淡出视野的品牌被狼狈地推到大众眼前，不少网友表示还在穿。

更多门店经营问题，暗自插刀

昔日女装王者级公司破产，仅仅是因为经营模式吗？显然不是！

拉夏自身实力摆在哪，只要快速做出调整，加上明星效应就会有一线转机。究其根本，让它在市场中掉队主要有以下3点：

新品、设计跟不上

要说10年，它肯定是潮流前线。可10年后设计拉跨，甚至赶不上诸多小品牌。有网友调侃“是不是设计师跑路了？”

不少穿了很多年的网友还表示，随着品牌发展，价格也越来越贵。新品研发跟不上，大大降低了门店的吸引力。10年前攒的粉掉得差不多了，又不能吸引新的购买人群，业绩缩水是必然。

线上布局不到位

国外品牌涌入中国市场时，快速布局电商渠道，与头部主播合作。而拉夏在这块反应速度慢，线上运营也明显水土不服。导致拉夏官微置顶的一条留言下，几乎全是消费维权的。

如果品牌连口碑都丢掉了，那真的离倒闭也不远了。

CEO换任频繁

拉夏销售额急剧下滑后，就变成了一块“烫手山芋”。不到两年的时间里，总裁一职已经换血5人。最短的干了仅1个月就离职了。

在生死存亡的时候，没有救拉夏与水火的人稳定大局，企业自然会被多年的“陈年顽疾”腐蚀殆尽。

不论网友这波“薅羊毛”给拉夏带来多少营业额，但市场千变万化，机遇转瞬即逝，门店若跟不上时代，跌落神坛又何止拉夏。

来源：客聚集软件