从TFBOYS迅速蹿红看互联网时代的粉丝经济

刚过去的2014年，一种新的娱乐现象横空出世：小鲜肉与老戏骨共同摇摆于荧屏，尤其是这些鲜活青春的身影成为一大亮点，其中最火的当属00后组合TFOBOYS，出道半年迅即爆红娱乐圈——吸粉500万、代理广告额两亿、登央视中秋晚会，并赢获广大粉丝的疯狂呼应，成为了娱乐圈的大红人。

TFBOYS的迅速爆红，评论者众说纷纭， 但从组合培训期的人气评测，出道后火速走红的整个阶段来看，整个过程当中一直贯穿着两个关键词：互联网与粉丝。有业内人士分析道，TFBOYS的迅速走红，表明国内的音乐行业正告别此前的唱片与选秀时代，而进入以互联网为纽带的粉丝经济时代。

TFBOYS明星养成记：粉丝全程参与

知情人士爆料，TFBOYS迅速引爆荧屏的背后其实历经了漫长的磨砺，历经长达数年的培训和海选之后，方从经济公司众多练习生中脱颖而出，被定位重点培养对象。

据悉，除了技能实力之外，成员还须受到大众粉丝的评判，高人气者取胜，为此在组合成立之前，所有备选成员都要经过一轮为期3个月的人气测试，以各自粉丝数和网友中受欢迎程度作为决定指标。试训期间，公司将所有成员的训练视频、艺术照和定妆照公布在微博、论坛、贴吧，供网友们浏览下载，还有专人收集网友的评论意见和粉丝数量。其中，音悦台作为全球最大的高清MV网站和我国最大的粉丝社区，成为测试候选成员人气的主要平台。音悦台的数千万粉丝不但在音乐台里接受成员的相关信息，还对他们提出了诸多改进意见，甚至直接通过投票打榜的方式决定他们的去留。

最终，参照音悦台、微博、贴吧等互联网平台的互动结果，14岁的王源、15岁的王俊凯、14岁的易烊千玺通过了人气考核大关拿到入场券，组成男子偶像组合TFBOYS。长相俊秀、歌艺突出的队长王俊凯担当门面作为主唱，活泼可爱的王源作为主持和歌唱担当，武艺精湛的易烊千玺成为了舞蹈担当，以单曲《heart 梦.出发》，正式出道，现在其人气曲目《信仰之名》更以积极向上的曲风俘粉丝，稳居音悦台V榜首位。

TYBOYS的生命周期：粉丝自主决定

不同于以往的偶像经济，互联网时代背景下粉丝追星不再停留于默默欣赏和背后支持，而是表现出了强烈的参与性、互动性、决定性，表达出对偶像活动台前幕后参与要求及强烈的情感寄托与呼应需求，如通过在偶像饭团内部讨论，自发组织活动等形式，自主创造机会“亲近粉丝”，“呼唤”丝出现等。

而明星也摒弃了以往“高冷神秘”路线，开始走向生活，和粉丝互动更为频繁，TFBOYS出道之后，就很快借助音悦台上线了TFBOYS口袋FAN app，在平台内部与粉丝进行亲密互动，提高知名度和偶像亲和力。

此外，TFBOYS的出现同时也弥补了这一年龄层音乐市场空缺，打破了中国音乐人“晚年”成名的市场规律。在TFBOYS成立之前，国内市场长期缺乏这样一直年轻的时尚音乐队伍，90后、80后、70后都拥有自己的明星偶像，能够从各自的偶像身上找到自我青春影像，唯独最具活力的00后在精神领域长期空缺，TFBOYS的出现，则毫无违和的顺应了00后的心声。

粉丝经济时代：互联网艺人兴起

任何一种偶然的存在皆有其必然性，TFBOYS的年少成名也离不开其时代背景。身处互联网高度发达的时代，00后可谓互联网的原始土著居民，从小接触网络社区活动，表现出积极主动地网络话题参与激情，此时在繁杂的网络信息中，一位或者一批具备年龄代表性和偶像气质、时尚导向的精神领袖就成为广大00网友的内心需求，他们需要一批类己的代表与成人世界“对抗”，TFBOYS就在这个时机如约而至且迅速与广大粉丝结成同盟，与其说他们是这群00后粉丝的偶像，倒不如直接说是孩子王。

时值互联网大潮，粉丝经济被赋予了更多的魔幻法力，使“造星”变得简单容易，铺就了无数条红毯成名之路，TYBOYS的迅速走红，离不开粉丝的狂热追随，在粉丝追星过程当中，一些追星神器也功不可没，借助追星平台挖掘爆料偶像资讯，出谋划策，拉近与偶像之间的距离，特别是在一些环节上面，将粉丝设定为了“偶像听我的”的决定性角色，其中TFBOYS短期内的迅速走红，互联网追星平台起到了很大的作用。

业内人士认为，尽管当下各种选秀电视节目仍有很大市场，但随着90后和00后的相继走入历史的舞台，客厅里的电视迟早会沦为无人问津的角落，只有那些顺应了粉丝经济时代并充分融入互联网思维的艺人才能快速打开生存空间，TFBOYS已经拉开了互联网艺人崛起的序幕。

来源：砍柴网