被读者称为“大软”的杂志《大众软件》即将度过自己的20岁生日，摆在其面前的却是并不明朗的转型。陷入“停刊”风波后，连续两年亏损的《大众软件》杂志试图用众筹自救，超过预期目标一倍的200万元资金能否助力《大众软件》发力移动媒体？
盈利困难单靠杂志难以为继
4月23日，国内知名游戏平面媒体《大众软件》的官方微博“大软果然棒”发布公告称将在“中国梦网”开启众筹，希望能够获得100万元项目资金用于向移动端转型。
作为国内知名IT杂志，创刊自1995年的《大众软件》曾经创造过最高单期发行量38万册、月发行量超70万册的纪录，但近两年却频频陷入风波，数次被传停刊，官网下线，所属知名论坛“晶合后院”也随之消失。去年7月开始，部分《大众软件》员工选择离开团队，《大众软件》团队前后折损近半。
目前，2014年的《大众软件》仍维持发行，但由过去的旬刊变为月刊，与另一游戏杂志《e-play电脑游戏新干线》共用刊号。《大众软件》编辑部主任杨立坦言，由于定价罕有改变，《大众软件》囿于成本“刻意降低发行量”，目前仅发行几万册。
业内人士表示，账面亏损或是《大众软件》转型主要原因。杂志缺乏时效性、读者阅读需求降低，杂志关注度持续下滑，依靠发行和广告的传统杂志盈利模式生存堪忧。《大众软件》仅仅是平面媒体集体没落的冰山一角，此前已有《电子游戏软件》、《家用电脑与游戏》等多家同类杂志宣布停刊。与之相对的是，智能手机流行与4G时代到来让移动媒体关注不断上升，获得投资人青睐。今年初，手游媒体“游戏多”宣布获得新一轮融资，公司估值近2亿元。
借“感情牌”超5000人参与众筹
“《大众软件》以平面媒体的身份支持过厂商，帮助过中国IT游戏产业的发展。在现在和未来，我们依然需要《大众软件》以新的身份来为网络和移动时代的IT游戏产业做出贡献。” 资助《大众软件》50万元的快友世纪CEO林森在资助宣言中表示；另一位100元资助者、从高中开始看《大众软件》的“猫头铮”这样描述自己支持的原因：“希望大软能够一直办下去！”
根据《大众软件》的承诺，快友世纪将成为其战略合作伙伴和系列活动全程赞助商，并将获得《大众软件》全媒体平台价值50万元的市场广告资源；其他支持者也将获得丰厚回报，最低一档、资助10元的支持者将获得免费一年阅读本期刊电子版。
众筹结束后，《大众软件》筹得来自5120名投资人的资金203万元，这笔资金将全部用于《大众软件》向移动端转型。《大众软件》众筹展示中将目标定位为“做出一个全新的、完整的、继承杂志精华风格的移动媒体”，要求8月完成开发，网站、iOS和安卓版本10月同期上线。
杨立表示，众筹成功后，除了一批新员工的加入，也有部分离职员工选择了回归，团队基本恢复到去年7月前的规模。《大众软件》将利用成熟的编辑队伍，专注报道移动游戏，涉足评测、攻略、活动推荐、行业新闻，并设置移动端社区，增加用户黏性。
移动化生存须以内容为王
《大众软件》借众筹获得的资金远超过初始目标，但对于彻底转型只是杯水车薪，“做移动端和网站200万元，只能用半年”。 杨立坦言，杂志重生不能仅靠众筹，希望在有一定进展后吸引到投资，借众筹获得启动资金。
杨立表示，《大众软件》并没有想好如何通过移动版赚钱，“目前能确认只有对杂志电子版下载进行收费”。原因是“影响实体杂志销量”，但他强调，媒体生产数字化内容已经成为用户需求，没有移动版本生存将受到威胁。
平面媒体走上数字化之路已成大势所趋，全球历史最悠久的科技杂志《计算机世界》宣布在本月停止纸质版的出版，8月1日，将推出平板电脑和桌面电脑电子杂志。
在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，新媒体成本低、受众广，传统杂志转型新媒体是必然的，借力众筹只是一种方式。但他强调，移动媒体市场竞争激烈，杂志转型必须以内容为核心，在媒介上有所突破。“一本杂志能有几十万发行量已经是很大的数字，但对于新媒体动辄千万次的点击量来说，杂志并不是个大平台，很难获得广告。如果《大众软件》想要获得成功，一方面需要保证众筹者继续订阅，并不断扩大读者群；另一方面要缩减相应的员工队伍，否则很难维持盈利。”北京商报记者 卢扬
实习记者 李博含/文 代小杰/制表
来源：光明网
声明：本站部分文章及图片转载于互联网，内容版权归原作者所有，如本站任何资料有侵权请您尽早请联系jinwei@zod.com.cn进行处理,非常感谢！