视频动态进入朋友圈 微信的这步棋有点臭

在国内互联网领域，坐拥11亿月活用户的微信似乎已经是一个无所不能的角色。然而，在短视频领域，微信却屡战屡败。

距离春节还有2天，微信又进行了一次更新，基于iOS平台的微信7.0.3版本中，朋友圈最上边出现了又一个新的功能，名字叫“朋友的新动态”。体验了一下发现，这是一个显示好友视频动态的组件。这个视频动态，是微信不久推出的“即刻视频”。

将视频动态引入到朋友圈中，微信的意图非常明显，试图通过一个庞大的流量入口，盘活即刻视频，在竞争激烈的短视频行业中占据一席之地。坦白说，视频动态进入朋友圈，微信的这步棋有点臭。

不可否认，微信已经拥有了11亿月活用户，这是一个规模庞大的流量池，庞大到无人能及。在国内互联网行业，BAT三家都是流量大户。阿里有多年积累的电商优质流量，百度凭借搜索、AI等产品，也是一个庞大的流量入口，腾讯自然不必说了。PC端有QQ这个月活8亿多的应用，移动端有手机QQ和微信，这十几亿用户每天产生的流量，支撑着腾讯股值的不断攀升。

然而，手握庞大流量的腾讯也有短板。在电商领域，不缺流量，不差钱的腾讯，只能将苦心多年的拍拍转手给京东，这一举动被外界视为缺乏电商基因。纵观腾讯十几年的发展不难发现，腾讯并非无所不能。除了失败的电商业务外，腾讯微博、腾讯地图和QQ旋风等产品要么卖，要么关闭。在短视频领域，腾讯同样很失败。

不久前，微信推出即刻视频这一功能，也是腾讯在短视频领域的又一个尝试。对于腾讯而言，短视频是一个新的战略制高点。市场调查机构Questmobile的最新报告称，在2018年12月， 移动互联网月人均单日使用时长突破341.2分钟，比17年12月增加了63分钟。在总使用时长增量中，短视频占比33.1%，即时通讯占比18.6%，综合资讯占比9.7%。

显然，短视频已经对微信和手机QQ构成了威胁。一旦短视频占用了网民的大量时间，QQ和微信将会被抛弃。届时，腾讯的流量池有可能会干涸。为此，腾讯一直在短视频领域布局。有机构做过一个粗略的统计，腾讯目前已经发布了十几乎款短视频软件，包括微视，闪咖，猫饼，腾讯云小视频，下饭视频，速看视频，时光小视频，yoo 视频等。尽管如此，腾讯在短视频市场也没有占据先机，这才有了视频动态进驻朋友圈的策略。

视频动态在朋友圈有了入口后，会提高短视频的曝光量。不过，用户对于微信的这一做法并不认可。新浪科技的调查显示，70.6%的人很讨厌视频动态出现在朋友圈上边。还有一些用户表示，希望微信能够推出一个关闭视频动态的功能。

不难看出，用户对于微信强制将视频动态放置在朋友圈的入口很烦感。事实上，微信的即刻视频功能推出后，打开率并不高。由于即刻视频不在朋友圈显示，只在用户的微信头像上显示，这一定程度上影响了曝光率。现在，把短视频入口放在朋友圈，能提高短视频的曝光率吗?坦白说，这还是一个未知数。目前，微信朋友圈的活跃度也不太高，一些广告、心灵鸡汤充斥着朋友圈，这对很多人来说已经是信息骚扰。

从产品属性上，视频动态与朋友圈有一定的相似度。作为一个新功能，视频动态进入朋友圈后，短时间内会提高短视频的曝光量，也会激发用户拍摄短视频的热情。不过，从长远来看，在用户习惯还没养成前，微信把视频动态强加在朋友圈上面，这步棋并不高明。

来源：贾敬华