这届年轻人不讲武德！无钢圈内衣、二手奢侈品、国潮市场扩张凶猛

年底将至，随着国内经济逐渐回暖，众多服饰企业也慢慢迎来业绩复苏。

根据国家统计局数据，10月份我国重点大型零售企业服装零售量同比增长1.6%，增速由负转正。数字化时代加速到来，90后、00后等新主力军正在改变整个消费市场。

巨大、分散且充分竞争的市场，孕育着新的机会。据不完全统计，2020年时尚服饰产业发生了数十笔融资，内衣、二手奢侈品、运动潮牌等赛道热火朝天，Bosie、Ubras、蕉内、MAIA ACTIVE玛娅、十三余等新锐品牌扩张凶猛。

据国际研究和咨询公司Global Data，受新冠肺炎疫情影响，2020年全球服装市场损失总额高达2970亿美元。损失最严重的将是那些成熟度最高的市场，大量时装公司提出破产申请，国内的服装品牌亦不可避免受到冲击。

后疫情时代消费逻辑的改变，在倒逼传统企业转型的同时，也孕育了一批新兴消费品牌，搅动着万亿时尚产业格局。

新锐服饰品牌「bosie」，凭借“无性别”的风格化设计，仅成立一年就实现了过亿营收。在2020上半年经历严重疫情的情况下，bosie线下同比增速高达400%，预计全年销售额完成2.7亿元，发展堪称迅猛。

与传统服饰店不同，bosie 在门店装修、款式设计、品牌定位上均瞄准了Z 时代用户，以“无性别时装实验室”的全新形式，成为年轻消费者打卡的网红店。截止今年年底，该品牌有七家以上的门店达到年销售千万级，连带率达3.5+。

黑马内衣品牌Ubras，通过打造无钢圈内衣的营销概念，仅成立四年便突破十亿销售额。今年双11期间，更是打败曼妮芬、歌瑞尔等老牌内衣品牌，登上天猫内衣榜销售榜首。

在以往大胸等于性感的年代，“事业线”成为评判女人味的重要指标。然而，随着90后、95后女性逐渐成为内衣市场主力军，无束缚、个性化，天然色系成为新的审美取向。瞄准年轻消费群的“悦己”需求，Ubras、Bananain蕉内、素肌良品等新锐内衣品牌迅速抢占市场。

除了潮牌、内衣等赛道外，二手奢侈品的生意同样十分火热。据统计，2020全年全球奢侈品市场将下降25%至45%，中国将上升20%至30%，市场率先回暖。LVMH等奢侈品巨头持续加大对中国市场的投入，带动国内二手奢侈品市场走向爆发。

今年5月，二手奢侈品交易平台“胖虎奢侈品”完成1.75亿元B轮融资，市场寒冬下令人瞩目。胖虎最初以C2B2C的平台模式切入市场，主要在中间提供鉴中介等服务来撮合买卖双方交易，后转型深耕前端供应链，专注做toB。

创立5年以来，胖虎APP线上发展用户数超过120万，预计2020年底实体门店数量超过100家，覆盖全国近30个城市。免费鉴定是胖虎旗下的导流工具，因为客户相对精准，一旦帮助用户完成鉴定服务，再去转化回收或者销售，转化的效率也相对较高。

最后的话

大浪淘沙下，新品牌们只用了3-4年的时间就走完了传统品牌5-10年甚至更长的时间，才能走完的销售和品牌价值增长之路，这背后既源于新一代消费者的崛起，也得益于供应链、社交媒体、现代物流、第三方支付平台等社会基础设施的日趋成熟和完善。

消费降级时代，中国的新一代品牌们正站在一波前所未有的浪潮上。

来源：丽晶软件