这几天，微信、微博、小红书、脉脉等社交软件都被一个叫ZEPETO的软件”屠屏”了，大家争相分享自己的杰作。
目前，ZEPETO已经连续4天登顶App Store免费社交榜榜首，超过了小红书、微信、QQ 等长期居于社交榜Top3的应用。此外，不仅在国内风靡，在日本、韩国、泰国等国家ZEPETO也位列社交榜前十。可以说，ZEPETO火的一塌糊涂。那么，它是什么，为何突然就火了？
有网友表示，ZEPETO很像那些年我们玩的QQ秀，只不过它更高级罢了。但脉脉用户却认为，ZEPETO更像前几年爆红的魔漫相机和脸萌，基于个人特点的虚拟形象。用户使用一键拍照或者使用自拍图片，就能生成一副与你相似的虚拟人物图像。之后，用户只需要在细节和搭配上做填补，也就是所谓的捏脸，就可以分享了。
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其中，衣服、配饰、房间装饰等都需要金币购买。而获取金币的方式，要么是直接充钱，要么是做任务获得。在玩法上，ZEPETO加入了更多社交元素，把所有人都串联起来。
据悉，ZEPETO的社交方式分为两种，即熟人社交：以用户生成的形象、视频、表情包分享至其他社交工具内，在用户自己的圈子内传播；陌生人社交，产品内部的发现板块，提供达人推荐以及街道功能，用户看到心仪的形象就能直接关注该用户。
部分脉友表示，ZEPETO太有意思了，根本停不下来。但事实上，ZEPETO由于是国际软件，不挂VPN，卡到怀疑人生，玩起来并不痛快。对此，ZEPETO中国运营团队深感歉意。其实，10月份ZEPETO登录中国App Store免费社交榜榜单，11底爆火，ZEPETO运营团队自己都懵了。那么，ZEPETO是如何走火的呢？
其一，移动互联网时代，信息传播速度极快。同时软件下载成本很低，大家很容易跟风，这为ZEPETO走红提供了机会。现在这个时代，任何新产品想火很容易，但想长久火下去很难。
其二，粉丝效应。ZEPETO有一个拍照功能，只有你关注了对方之后，就可以和对方一起拍照。目前有很多明星加入ZEPETO，如鹿晗、蔡徐坤、吴亦凡、金瀚等，吸引了大波粉丝。
虽说ZEPETO火爆各大社交平台，但其未来并不被看好。有许多脉脉用户发表专栏文章称，ZEPETO很可能会”昙花一现”，根据脉友分析，原因主要有这些：
ZEPETO本质上还是披着社交外套的形象制作工具，主要应用场景是在第三方社交网络分享，而现在ZEPETO最大的劣势便是用户停留时间过短，产生的价值有限；产品本身属性问题，粘性不足，具体见下图。
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综观ZEPETO，有趣是有趣，可是头像、表情制作完成、给朋友安利之后，很快就失去了新鲜感，没有再打开的冲动。未来ZEPETO更需要深入打磨产品，维持相互之间的粘性，才有可能长久的火下去，否则只会像”子弹短信”一样刮阵风！
（文章内容素材均来自于脉脉）
来源：首席内幕官
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