发力小程序，开放商品搜索，日活3.2亿的抖音成为商家挖金宝地

作为当下最火的短视频平台，抖音推出小程序一直备受关注。一方面，抖音有趣有品的短视频内容和聚集红人的超强能力，天然契合游戏、泛娱乐和电商类小程序。另外，抖音基于用户兴趣标签的内容推荐机制，又能保证这类小程序的分发和变现效率。

“有量”又“能打”

近日，字节跳动公布了最新数据：字节跳动旗下产品总日活超过7亿，其中抖音日活3.2亿。

抖音日活在字节跳动整体日活占比也从年初的41.6%增长到现在的45.7%，如果按现在的增长趋势，年底抖音日活占比或将过半。

但坐拥流量池也不是万能的，打铁还需自身硬，而在抖音小程序身上，我们就发现它有着不输微信小程序裂变能力的“硬功夫”。

首先，抖音小程序支持社交分享，它既可以分享到抖音好友以及最新推出的群聊，也能够通过图片二维码的形式在微信和QQ中实现传播获客。

第二点，也是非常重要的一点，抖音小程序有着独特的“小程序+短视频”打法，用户可以在小程序内选择拍视频晒好物，而这些晒出来的好物视频上会自动挂载相应的小程序，用户点击后又可跳转小程序，如此往复，将会对小程序起到“滚雪球”式的曝光效果。

以「小米有品」小程序为例，在4月份的#我怎么这么有品#挑战赛中，「小米有品」首先通过趣味广告扩大品牌认知，号召超过400多位达人参与挑战赛，带动全民争当“有品戏精”，然后借助「小米有品」小程序将商品植入短视频/直播中，让用户实现一站式种草拔草体验。

这种“广告+达人+话题+小程序”的组合打法带来的流量相当可观，最终为「小米有品」拢获207万个潜在客户，并且每天获得5000-8000个APP激活用户。

“商品搜索”放大电商价值

在上线包括「小米有品」、「京东好物街」、「醉鹅娘葡萄酒旗舰店」等多款电商小程序，并取得不俗的成绩后，抖音企图进一步放大自身的电商价值，正式上线了商品搜索功能。

就在5月初，抖音开放商品搜索功能，用户搜索关键词即可获取商品的小程序链接。与之匹配的是，一个新的搜索类目“商品”也同时上线，在这一类目下，用户可以通过价格等多个维度对商品进行排序，与淘宝等电商平台的商品搜索功能大同小异。

而且，搜索是比短视频入口更有效的转化方式，它能将用户对商品的需求精准地找出来，并指向相关的电商小程序。于用户而言，这是习惯的改变，但对商家来说，则意味着新的推广阵地。

来源：丽晶软件