京东京喜618大促，首日直播订单涨7倍，洗脸巾爆卖150万张

下沉市场一直是电商平台在大促时期争夺的重点。今年618，京东旗下社交电商平台京喜于5月21日提前开启京东618预售及促销活动。5月25日，京喜发布618首秀成绩单：5月21日当天，获得了“微信-发现-购物”入口、京喜微信小程序、手机QQ入口等6大移动端渠道的整体订单量环比增3倍，仅一款洗脸巾一日便爆卖150万张。

京喜直播在618首秀当天也取得不错成绩，当日产业带商家直播超1000场，直播带来的整体订单量环比前一日提升7.3倍。其中，销量环比增幅最高的直播商家达53倍，有商家4小时直播便卖出60吨黄杏。据了解，今年618，京喜与国内产业带展开合作，推出超1亿件行业低价爆品、超1000万件1元爆款。

一商家4小时卖出60吨黄杏

作为后疫情时代的第一个全民消费季，电商平台的618年中大促是商家、品牌恢复增长关键节点，更承担着促销费稳增长的重任。今年京东618，京喜自5月21日即开启618预售和促销活动，下沉市场已提前开始买买买，购买力惊人。

京喜数据显示，5月21日当天，京喜“微信-发现-购物”入口、京喜微信小程序、手机QQ入口等6大移动端渠道的整体订单量环比增3倍，仅一款洗脸巾一日便爆卖150万张。此外，京喜APP带来的订单量同比去年上线的京东拼购APP增长达76倍。

与此同时，京喜直播也取得了“开门红”，当日产业带商家直播超过1000场，直播带来的整体订单量环比前一日提升7.3倍，其中，销量环比增幅最高的直播商家达53倍，有商家4小时直播便卖出60吨黄杏。社交玩法当日达到了9000万互动人次，卷入250万用户深度参与，单个用户平均参与玩法高达25次。

京喜预计，今年618，京喜平台上预计有100个京喜厂牌、1万个京喜产业带工厂和农场增长翻倍。京喜将帮扶仍受疫情影响的积压型厂商售出500万件库存好货。

618推1亿件低价爆品

京喜自2019年9月上线以来，承担着京东下沉重任。据了解，今年一季度，受疫情影响，京喜平台上关乎用户居家生活的生鲜食品、日用品乃至农资生产用具，销量环比2019年四季度均大幅增长。其中，生鲜食品方面，京喜上蔬菜销量增幅达166%，冷冻食品、乳品饮料、速食熟食、猪牛羊肉的平均增幅超50%。

京喜现已布局全国百个产业带和源产地。今年4月，京喜整合地方政府、源头商家等多方资源，打造的京喜产业带厂直优品计划。5月10日，京喜又推出京喜“新国品计划”, 将汇聚1000个优质商家组建“尖子班”、打造京喜厂牌。

今年618，京喜在超级百亿补贴的基础上，与大量国内知名产业带展开合作，推出超1亿件低价爆品、超1000万件1元爆款，百大厂牌真打折、款款都是3折起的优惠力度。

值得一提的是，京喜还在新兴市场消费者和产业带、源产地之间开展溯源直播，将直播从带货场推向货品源头场。618期间，京喜直播将带消费者逛遍百个产业带的千厂万店、“云游”田间地头看源头好货，并将5月31日打造为直播日，让利消费者。

采写：南都记者 黄培

来源：南方都市报