在前两天，美国贸易代表办公室公布了2021年度“假冒和盗版的恶名市场”名单。
让人诧异的是，腾讯的微信电商，阿里巴巴的速卖通，第一次被列入了这份黑名单之中。
本来我还想嘲笑一下美国人对于“市场”的定义，微信明明是个社交软件，怎么就突然被美国给认成电商了？
但真正看完这份黑名单上的论证，我才意识到，美国人其实并不蠢，而且在下着一盘更大的棋。
他们压根就没有把目标放在微信和速卖通身上。
他们准确地找到了一个中国商家的“软肋”，瞄准的是中国企业在国际市场上的品牌声誉。
为什么这么说呢？
首先，这份“恶名市场”名单本身并没有法律效应，也不和直接的制裁措施绑定。
它主要的目的，是借助于美国在全球市场上的地位，包括媒体的影响力，去评价各个国家知识产权的保护情况，类似于权威部门的审查报告。
在宣传上，去影响市场和全球消费者的认知。
微信和速卖通，其实在美国都没有什么市场，微信的市场在中国，速卖通的市场是在东南亚和欧洲。
但是，他们背后是中国最知名的两家科技企业，腾讯和阿里巴巴。
所以，可以肯定的是，美国人就是在玩双标，泼脏水，并且泼的就是中国在国际市场中最具代表性的企业。
他们泼脏水的方式也很巧妙，因为他们找到了一个很难去反驳的“软肋”。
假货和盗版。
对于微信，美国人花了大量的篇幅去描述。
（来源于UNITED STATES TRADE REPRESENTATIVE官网）
微信拥有12亿人的活跃用户，作为平台方，微信的电子商务生态系统，成为了最大的假货交易平台之一。
任何人都可以通过视频号直播（live streams）、朋友圈（Moments feature）、公众号（Channels feature）和二维码，吸引潜在客户购买假货，没有人去监管。
看到这里，我想很多人都恍然大悟，所谓的“微信电子商务生态系统”，说的不就是微商吗？
的确，说的就是微商。
直到今天，仍然有大量的微商在微信生态中进行交易，但是微信作为一个社交平台，受制于隐私和数据保护法，没办法去一一管理。
这几乎是一个天然的被攻击借口，我们甚至都没什么理由去反驳。
你说微信是社交平台吧，微信有完善的交易路径和通道，美国人甚至连微信视频号、朋友圈、公众号都弄得明明白白了。
你说微信反对微商吧，又有很多人在微商那里上当受骗，微商把好友一删，你想找个地方投诉都没有，甚至你连微信客服都不知道在哪？
作为平台方，微信到底有没有尽到责任呢？
我们自己都很难讲得清。
同样，对于阿里的速卖通。
美国人又玩了一出先扬后抑的把戏。
他们承认阿里拥有很好的防伪流程和机制，有快速反应的沟通渠道。
但是，速卖通上依然出现了高仿货，对商家资质、刷单、好评给返现的审核很宽松。
言下之意就是，阿里明明有好的技术和能力，却故意放任一些假货和误导消费者的情况出现。
讲到这里，我们就能发现，这就是模仿着去年亚马逊封杀中国商家的一次“翻版”。
美国人做了比较详细的调查，还特地列出了数据，说自己查获来自中国的盗版商品，占美国海关在2020年查获总额的83%。
实际上，美国人自己的Facebook、谷歌上也有假货，美国人生活当中用的产品，大部分都依赖于中国企业。
但是，美国人挑选了一个中国商家最大的软肋，站在道德的制高点上，对中国知名的代表性企业大泼脏水。
你们不是高科技企业吗，不是讲究以用户为中心吗？
为什么不去用这些技术和数据能力维护用户的利益，打击假货盗版呢？
假如连中国最具实力的高科技企业都做不到诚信，又如何去相信中国企业能在国际市场上维护其他国家的消费者呢？
美国人其实是在故意放大一个污点，通过攻击腾讯和阿里的名声，抹黑中国企业在国际市场上的整体品牌形象。
当然，不管有没有这一次的黑名单事件。
对于任何一个想要出海，做好跨境贸易的企业来说。
诚信，是全球商业的通行证。
美国人确实是故意给我们泼脏水，这中间还有很多夸张和道听途说的成分。
但有些事是不是存在，是不是会伤害到企业长期的品牌价值，我们心里是清楚的。
作为经营者，不能无视这一切。
从最早的阿里B2B事件当中，为了追求高业绩，阿里销售放任骗子公司入驻中国供应商平台，有2326名供应商涉嫌诈骗，拿到用户定金就跑。
这些举措引得国外大量用户投诉，甚至都把自己上当受骗的经历投诉到了欧盟，最终动摇了阿里的根基，CEO卫哲、COO李旭晖引咎辞职。
到去年亚马逊平台上，中国商家用刷单和返现好评，诱导用户给出不真实的评价，去误导其他消费者。
我明明觉得这东西不太好用，因为商家给我额外的补偿，让我说产品很好，甚至夸其他没买过的产品。
这些做法让亚马逊大量封杀和冻结了中国商家的账户和资金，损失超过百亿。
其中很多都是深圳的商家，中国70%的跨境电商都在深圳，有些企业其实是无辜的，包括我们一些学员企业都受到了牵连，最后深圳政府都在出面了解情况。
我也跟学员企业说，做全网营销和跨境电商，一定要懂得平台的规则，哪些是允许的，哪些是禁止的。
不要觉得国内平台对刷单、返现好评不管理，就可以照搬到国外平台上。
国外平台对你不了解，商业模式也跟国内平台有所区别，更看重规则之内的诚信经营。
对于今天任何想要实现稳健经营，想要借力海外市场做大的企业来说。
商业没有捷径可以走，人人都想赚钱，但这不应该以用户和品牌的长期价值为代价。
当然，归根结底，自己的孩子自己骂，随着国家经济实力的不断上升，中国绝对不是任人宰割的羔羊，也轮不到美国人站在道德制高点上，对我们指手画脚。
就像那句中国外交官的名言，美国没有资格站在中国的面前，说自己从实力地位的角度与中国说话。
我非常相信，未来有一天，我们能克服这些“软肋”，真正让“中国品牌”享誉全球。
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责任编辑 | 罗英凡
来源：单仁行
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