“德云之光”照进抖音。
近日，德云社创始人郭德纲正式开通抖音账号，还未发布视频便已吸引了20多万粉丝关注。
在此之前，德云社旗下郭麒麟、张云雷、烧饼、孟鹤堂、张鹤伦、秦霄贤等众多相声演员都已入驻抖音。其中，秦霄贤的抖音粉丝数达到371万，烧饼、孟鹤堂等粉丝数均破200万，“德云男团”的影响力可见一斑。
同时，在抖音的海量内容中，#德云社#抖音话题播放量超过616.0亿次。相声演员孟鹤堂的抖音直播首秀，吸引了近5万观众同时在线观看。在抖音看相声，已成为一种潮流。
而从“盘他”、“我的天啊”等相声梗，到张云雷、秦霄贤的出圈，抖音也凭借年轻化的属性及强大流量助推了德云社相声演员的“男团化”。造梗、造星、造势，让相声这一传统曲艺文化触达更广泛的受众。
造梗：圈层碰撞出梗、年轻语态下玩梗
“干干巴巴、麻麻赖赖的，一点都不圆润，盘他！”
2019年初的“盘他”梗，出自孟鹤堂、周九良的相声演出《文玩》。相声中孟鹤堂一个把纹龙根雕盘成了红木质地的包袱，在相关片段上传至抖音后，引发了一串连锁反应。
在抖音用户的脑洞和创意下，从初级的巧克力、煤球，到反常规的仙人掌、刺猬，万物皆可“盘”。从相声演出中衍生而来的趣味梗，在众创狂欢之下制造了刷屏热潮。争相模仿和创意释放的二次创作中，原指文玩手串通过摩擦捏压让其包浆变色而改变价值的“盘”，被赋予了新的涵义。
事实上，造梗和玩梗，都是抖音内部生态的重要组成部分。
截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过了6亿，这意味着每天有一半的中国网民都在使用抖音。《2020年抖音用户画像报告》中显示，其平台内30岁以下用户占比达46.5%，QuestMobile数据也显示，在90后用户所喜爱的视频类App中，抖音使用黏性排名第一，整体年轻化的氛围中，抖音高频出热梗、包罗万象的特质，符合年轻群体追求新鲜感、包容性强的个性，又切中了他们的娱乐需求。
从手势舞、托脸杀，到深夜偷吃、美食探店，抖音诞生了无数流行梗。从前口头禅是“真好”的用户，如今又纷纷“梅尼耶中毒”，嚷着“盘他”的弄潮儿，也曾经沉迷“梳中分”、“郭言郭语”。平台以多元化的娱乐内容满足用户需求的同时，低门槛的造梗、追梗掀起一阵又一阵传播热潮，又极大地调动了用户的活跃度。
凭借强大的造梗力、多元化的娱乐内容，抖音成为了年轻人热爱的潮流文化发源地。
表面上看，“盘他”之所以能火爆出圈，与其天然具备病毒式传播的特性不无关系：简单、粗暴、易模仿。而向内探索不难发现，来源于相声中的“盘他”走红，更深层次的原因其实在于文化圈层的碰撞。
“盘他”原本并不是一个生活常用语，但在抖音成为热梗后，更多不熟悉文玩文化、曲艺文化的人也加入了“盘他”的行列中。在这个过程中，玩梗的氛围形成出圈效应，传统文化以意想不到的方式触达用户。
用户抱着娱乐的心态了解并传播相声梗的内涵，在一定程度上为传统文化注入活力，使其在年轻态语境下焕发新生，辐射更大的圈层。
造星：相声演员出圈、德云女孩入圈
“多少年前那会儿没人听相声呢，电视台谁还搭理相声，你干这行好，它才能生存下去。”
郭德纲在采访中表态，相声就是要破圈走向大众。他支持观众拍摄相声表演现场视频并上传，也乐于接受相声文化以短视频、综艺等方式传播，颇具互联网思维，甚至熟悉造星模式。
如今张云雷、秦霄贤等人在抖音走红，相声饭圈化不被人理解，可细究起来，德云社的第一位“偶像”还是班主郭德纲本人：2005年前后，郭德纲正是在电视节目及媒体的高曝光下快速提升了知名度。
二十五年以来，无论是小品冲击、影视井喷，还是如今偶像团体的风靡，始终都没能淘汰德云社，反而让德云社及相声文化赶上了一波又一波时代红利。如今，粉丝经济盛行，郭德纲和徒弟拍摄了高分“团综”《德云斗笑社》；短视频蓬勃发展，他又带领德云社上百位演员来到抖音，借平台流量及影响力培养相声偶像。
2018年，抖音用户上传的一段演唱《探清水河》的视频让相声演员张云雷一炮而红，收获了大批粉丝。
在抖音人气爆棚的张云雷，开始登上综艺节目，拍摄时尚杂志，出单曲，这一切都得到了粉丝的坚定支持。
随后，秦霄贤作为新一代“抖音表演艺术家”，吸引了更多德云女孩。相声演员偶像化，为相声带来了前所未有的流量。作为“德云男团”中的人气成员，张云雷、秦霄贤、烧饼三人在抖音的粉丝数超过1100万，也改变了年轻人对相声文化及相声演员的一些刻板印象。
这为相声演员出圈打开了新的可能，也让传统曲艺与潮流文化碰撞并散发魅力：越来越多人学会哼唱《探清水河》，年轻人重新走进小剧场。德云女孩们追捧相声演员，深入挖掘他们的才华及经历，并不断了解成为相声演员需付出的努力，也自然而然地开始接受并尊重相声和传统曲艺文化。在这个过程中，抖音又提供了一个开放型的交流场所，满足德云女孩们“入圈”的期待。
而德云社相声演员集体入驻抖音，一方面丰富了平台内部明星阵容资源、聚合圈层内多元内容，另一方面也为相声行业的线上曝光提供渠道及流量，助力中国传统曲艺的年轻化传承和复兴。
造势：全流程曝光、国民度升级
2020年12月，“德云男团”正式开启纳新。
“可能这是我今生最后一次这么大规模收徒弟了，再往后岁数越来越大了，也未必教得过来了。”郭德纲在媒体沟通会上说。
“云鹤九霄”四科收齐后，德云社龙字科抖音直播招生，将是郭德纲最后一次大规模招生活动，并且由他亲自授课带徒。这也意味着，造梗、造星助推相声文化破壁流行之后，抖音直播又将制造“新德云男团”。
根据《抖擞传统：短视频与传统文化研究报告》，截至2019年5月初，抖音平台上传统文化相关短视频已超过6500万条，累计播放量超过164亿次，累计点赞数超过44亿次。平台在传播、复兴传统文化方面展现出强大的影响力、号召力。
参考此前孟鹤堂在抖音的两次直播，首秀开播不到3分钟，观看人数达到了3000人，开播10分钟后直播间人数突破1.4万，效果相当于一场“万人专场”相声表演。而龙字科招生，将举办上百场直播，配合站内活动玩法，让德云社100+演员以及龙字科新生进入直播间，由用户和平台共同见证“新德云男团”的诞生。
德云社招生选拔首次完全从线下迁移至线上，不仅是相声界的大事记，也是一次重磅文娱事件。一方面，后疫情时期，抖音为相声演出的曝光和重启开设新渠道。另一方面，独家合作平台、全流程曝光，抖音作为娱乐宣发头部阵地的价值再次得到认证。
对于相声爱好者而言，在小剧场看相声，如今已是一票难求。而通过此次直播招生选拔，相声爱好者在互动性更强的直播中看到郭德纲、张云雷、孟鹤堂、周九良、秦霄贤等德云社知名相声演员。抖音也将为其广泛的用户圈层带来多元化喜剧直播内容，让用户零距离感受相声的魅力，为相声艺术全民化浪潮造势。
值得注意的是，直播过程中诞生的新梗、新星，又将借抖音的流量继续破圈层“漂流”。娱乐体验升级背后，传统文化与用户的距离也被拉近，从源头扩大相声艺术的影响力。
德云社招生的新动向，与抖音直播内容探索的步调协同一致，由此产生的化学反应又释放出了新的价值与讯号：德云社招生×抖音直播的全新合作形式，进一步丰富了直播内容的多样化与可能性。同时直播行业变现渠道或将继续拓宽，直播行业×娱乐内容的商业化形式更新，抖音直播的生态内容将更为完善。
来源：镜像娱乐
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