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本周，SnapChat、Twitter相继公布了第二季度财报。面临广告营收下降，Twitter确认付费订阅计划以弥补广告营收损失，而SnapChat则借鉴微信，发力小程序，两者具体是如何操作的？品牌方面，可口可乐计划削减部分品牌，肯德基要做3D生物打印炸鸡，起亚汽车拍了个好莱坞大片儿？一起来和TOP君看一看吧！
平台动态
1. Twitter Q2财报：营收下滑19%，将推出付费订阅服务弥补广告收入损失
紧随SnapChat，Twitter也于周四公布了Q2季度报告，与Q1趋势一致，Twitter用户依然保持激增，但广告收入表现仍十分低沉。
第二季度，Twitter的可变现日活用户（mDAU）同比增长了34%，达到1.86亿，一方面仍有很多用户转向Twitter搜索疫情相关资讯，另一方面作为公众发声的平台，#BlackLivesMatter等社会事件也激发了用户增长。
受疫情影响，Twitter Q2营收仍下滑19%至6.83亿美元，其中广告收入为5.62亿美元，同比下降了23%。Twitter表示已经看到广告需求有些许恢复，但从疫情到种族歧视，很多品牌都因担心品牌安全问题而撤掉了Twitter广告预算，一些潜在广告主也因疫情影响需求减少，这都严重影响了Twitter的收入。
广告收入低沉，Twitter也在努力探索其他潜在收入以弥补广告收入损失。Twitter在财报中表示，目前还处于探索初期，可能会包含订阅或其他收入来源。Twitter的付费订阅计划早在月初就已经被曝光，这次CEO Jack Dorsey直接承认了这一计划，称其要确保新增的收入线能够与广告业务互补，而订阅服务就是这样一个互补的业务。
根据各方消息，Twitter的订阅业务很有可能是通过创作者们对粉丝推出直播等独家内容订阅服务。不过，目前Twitter仍未透露更多详情， Dorsey表示将会在接下来几个月测试订阅制。
2. TikTok在美国市场推出2亿美元创作者奖励，稳住军心?
虽然最近TikTok的未来仍面临着很多不确定性，但其商业化节奏依旧在稳中前进，最近，应增长需要，TikTok宣布将在接下来三年内在美国市场雇佣1万人。
同样在本周，TikTok推出了新的创作者扶持基金（TikTok Creator Fund），奖励创作出优质内容达人们。TikTok表示，TikTok Creator Fund是为了鼓励那些用自己的声音和创意激发灵感的人们。奖励政策将会率先在美国市场开始，投入2亿美元帮助那些想要通过创意的内容寻找机会谋生的人们。奖金将会在明年发放，并且奖励金额也会逐年增长。
短视频变现难是很多平台在发展过程中遇到的瓶颈，TikTok的创作者奖励金就是其中一种解决方案，通过现金奖励吸引更多创作者们入驻和留下，生产出更多优质内容。在如今的情况下，TikTok的这一政策也是给那些已在平台上有所收获的创作者们打了一支强心剂，稳住当前形势。
3. Snapchat Q2财报：新增用户900万，营收增长减缓，开启小程序布局
周三，SnapChat率先公布了第二季度财报，Q2共新增用户900万，营收增长17%至4.54亿美元，日活用户也同比增长17%达到2.38亿。与Q1 44%的营收增长比起来，Q2 SnapChat增长明显减缓。
在如今的大环境下，很多互联网公司都难逃增长减缓的事实，即便如此财报发布前投资者们仍对SnapChat报有很高的期待，进而导致Snap的股票价格下跌了6%以上。
从上图可以看出，Snap Chat在Q2增长的用户多数来自于除北美和欧洲以外的其他地区，北美和欧洲地区仅分别增长了200万和100万用户。
CEO Evan Spiegel表示，这主要因为Snap一直在做本地化，让更多地区的人能够使用SnapChat，如今超过20亿用户都能在SnapChat上使用自己的本土语言，这让印度等新兴市场的DAU增长率突破了100%。此外，印度市场主要以安卓设备为主，这是SnapChat在2018年之前一直忽略的地方，随后2019年SnapChat重新优化设计了安卓版APP，驱动了印度市场的增长。
此外，Spiegel还表示AR工具使用量也在上升，平均每位用户使用AR特效的时长同比增长了37%，其中大部分互动来源于AR社区中的创作。
高活跃度也让品牌有更多发挥空间。Snap的首席商务官Jerami Gorman表示，品牌已经不仅仅只是在平台上投放广告了，而是为Snap的用户打造更有趣、交互和实用的体验。比如，最近SnapChat推出了“Brand Profile”，为品牌创造的AR作品、Stories开设了一个主页，方便用户查看分享，增加品牌与用户的交流。
SnapChat “Brand Profile”
此外，最近SnapChat还上线了一批小程序“Snap Minis”。与微信小程序原理类似，Snap Minis也是置于应用聊天内轻量、简化版的APP，一方面使得用户不用离开APP就能使用各种功能，另一方面也帮助开发者们触达到更广泛的人群。
目前，已上线的4个小程序分别是冥想应用Headspace、学习工具Flashcards、提供交互式聊天体验的应用Prediction Master和Snapchat自己开发出来的“Let’s Do It”，主要帮助好友之间做决定。
“Snap Minis”
其他还未上线的Snap Minis还包括行程计划工具Coachella、电影票购买Atom以及学生之间课表分享和比较的应用Saturn。
SnapChat也并不否定从微信上的借鉴，更何况，腾讯还是SnapChat的重要股东之一。2017年，腾讯投资20亿美元购买了SnapChat 12%股份。CEO Evan Spiegel 在接受金融时报的采访时也承认，此次Snapchat的小程序战略确实与腾讯有关系，“我们讨论了很久我们可以从中借鉴到什么以及腾讯是如何从聊天工具发展成全能型APP的，我们非常崇拜和欣赏腾讯。”
品牌动态
1. 起亚：将汽车广告拍成动作电影，一片道尽所有卖点
上半年，影院关门、电影撤档，很多人对电影的渴望异常强烈。这时，起亚的一支广告片让人们小小地兴奋了一下。
近日，起亚与创意代理商David&Goliath联合制作了一支动作剧情短片，短片讲述了一个意外卷入黑手党的年轻人用起亚汽车逃生的故事，片中集黑帮、飙车、逃亡等各种元素于一身，十分具有大片范儿。
短片有两种形式，一种是6分钟全片，另一种是将全片剪辑成了13个15秒短视频，此外，官方还发布了30秒和60秒的视频预告，让观众分不清这究竟是汽车广告还是一部好莱坞电影，可谓做足了功夫。
起亚汽车美国市场的运营主管Russell Wager表示，如今市面上很多品牌都会推出相似或一样的车型，希望能通过这支具有高度创意的广告片直接触达到消费者，并能让他们了解到品牌，感受到不同。
优秀的是，短短6分钟长的广告片不仅故事性十足，还介绍了起亚汽车遥控启动、智能后备箱、车道辅助保持系统等13个优势，让消费者在收获趣味性的同时了解到起亚汽车的功能特点，提升潜客转化率。
David&Goliath创始人David Angelo表示，在很多时候，汽车广告总是故事性占主导，这在一定程度上削弱了汽车本身的存在感，而此次起亚则是以讲故事的方式让这13个功能特点成为主角，或许更能加深消费者的记忆度。
2. 肯德基与3D生物打印公司达成合作，制作炸鸡替代品？
健康饮食已越来越成为人们的第一追求，但与此同时很多人依旧无法阻挡炸鸡的诱惑。因此，很多快餐品牌也一直在研制像素食肉之类的能够替代肉食的产品。
近日，肯德基与俄罗斯一家3D生物打印公司3D Bioprinting Solutions达成了合作，旨在通过植物材料和实验室培养的鸡肉细胞来制作鸡肉替代品。
3D Bioprinting Solutions表示，经过3D打印的鸡肉要配上面包糠和调料才能知道其制作出来的产品是否符合肯德基的口味需求，这家公司还表示市面上没有其他方法能允许从动物细胞中创造出如此复杂的产品。
3D生物打印技术最开始在医疗领域最先得到运用和认可，如今随着该技术的流行，也开始在肉类等饮食领域开始应用。
在此之前，肯德基也曾与另一家公司Beyond Meat合作成功开发出素食鸡块，并且已于7月20日起在洛杉矶、橘郡、圣地亚哥等地区50家门店开始售卖，不同于3D 生物打印鸡肉，Beyond Meat研发出的鸡肉均由素食制作，而3D生物打印鸡肉则是用鸡肉细胞培养成鸡肉组织，并不算素食范畴。
肯德基3D Bioprinting Solutions项目的目标是能够创造出全球第一个实验室制作的鸡块，并在今年秋天计划完成一版试用品。
3D生物打印出来的炸鸡，你会吃吗？
3. 可口可乐削减旗下“僵尸品牌”
近日，可口可乐表示将重新梳理其品牌图谱，削减旗下一些“僵尸品牌”，将重心更多聚焦在成功和潜力股品牌上。
根据可口可乐CEO James Quincey，公司旗下很多大品牌都集中在一个国家，且仅贡献了总营收的2%。
目前，削减工作已经开始了，可口可乐透露将会停止旗下果汁品牌Odwalla的运营，届时将裁员300人。“这样我们会有足够精力投资美汁源以及新气泡水品牌 Topo Chico，”Quincey表示。
美汁源一直是可口可乐的王牌品牌，而Topo Chico则是一支潜力股，气泡水最近非常火爆，尼尔森数据显示气泡水和苏打水的网上销量在6月13日那周增长了61%。
第二季度，可口可乐营收72亿美元，虽然高于预测，但总营收却呈下降趋势。与第一季度类似，可口可乐营收的缩水主要源于体育场、电影院等户外场合的关闭，不过Fairlife乳制品、Simply果汁也因疫情在家而销量上升。
趋势洞察
1. eMarketer预测: 2020中国用户智能手机平均使用时长近3小时，未来将会持续增长
在数字化迅猛发展的当代，手机已成必需。而疫情的到来无疑更加凸显了手机的重要性。如今，随着防护常态化，旅游限制放宽，消费者的行为习惯也在新常态中重塑。
研究机构 eMarketer最近公开了一项2018-2022年中国消费者使用智能手机时长调查，预测今年中国成年人平均使用手机时长将会达到2小时43分钟，预计较去年增长17.2%，并且会持续增长，在2022年达到3.26小时。显然，疫情居家期间短视频、游戏都是刺激增长的重要原因。
图片来源：eMarketer
从增长趋势来看，中国智能手机用户使用时长的增长在逐渐变缓，从2018年18.1%的增长率下降至2022年的10.4%。
来源：TopMarketing
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