无论IPTV还是OTT，都正面临着价值的拓界与升维。在此过程中，垂直生态的打造、智能场景的延展、营销闭环的构建，以及跳出大屏看大屏的新增量挖掘等，都是决定大屏价值能扩多大的关键点。
2021年10月20-21日，由流媒体网主办的第22届论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛在贵阳举行。在21日下午的「大屏价值」论坛上，与会嘉宾就智屏时代的价值挖掘进行了不同维度的探讨。
会上，北京汗粮科技有限公司COO王智勇进行了主题为《扩展屏引擎开启大屏轻应用生态》的演讲。
以下为演讲全文：
目前，无论是OTT还是IPTV，行业覆盖量和规模都已然非常大，但增速日趋下降，我们现在面临的很典型的问题就是如何吸引更多的新用户、年轻用户回到大屏，同时让用户通过手机与大屏产生交互，从而给大屏带来更多价值。今天分享的扩展屏引擎主要从这两个角度讲一下我们的创新，以及取得的一些成绩。
一、什么是扩展屏引擎？
简单来说，扩展屏引擎是全新的大屏应用支撑引擎。目前的IPTV、OTT应用实现方式有两种：第一是基于浏览器的H5网页形式，第二是用安卓原生应用。扩展屏应用则有所不同，以JS开发，无需下载，零存储占用，与原生应用性能一致，可以节省70%前端开发时间，拥有与生俱来的多屏互动能力，可编译为独立APK。扩展屏引擎的最大特色是与生俱来的多屏互动能力，是将小屏端流量拉取到大屏端的桥梁。
在扩展屏引擎的系统架构方面，我们将JS代码描述翻译成安卓底层指令，性能和体验远高于传统H5方式，而且存储占用、内存管理要优于安卓原生应用。
扩展屏引擎目前已经发展出四个不同分支，分别是：电视屏（机顶盒、投影、电视机、VR设备等）、桌面屏（每年新增销售量在两三千万）、车机屏、 手机屏，扩展屏引擎已经覆盖四个端，现在的合作伙伴通过引擎开发完产品经过简单的修改就可以快速覆盖到四个屏上，整体研发成本下降70%。
扩展屏应用的打开方式有三种：
1、遥控器直接打开；2、通过移动端APP、微信小程序、H5、短信、微信群短链接可以将
大屏端的应用拉起来；3、通过云端方式拉起运行。正常打开一个Launcher，从Launcher入口位置可以拉起扩展屏应用，这个应用不需要安装在机顶盒和一体机终端上的。
扩展屏引擎是打通移动端到OTT和IPTV的流量桥梁，如图所示，左侧是微信小程序，在家庭场景下任何地方都可以拉起对应的扩展屏应用，拉起之后可以进行相互的交互，除了可以用电视摇控器交互，还可以通过手机操作完成相应的交互。
手机短信是什么意思？运营商每天下发上亿条业务短信，我们在业务短信末尾增加短链接，用户通过点击短链接可以打开微信小程序，再点击一步或者不用点击就可以直接拉起大屏端应用，通过这种方式我们打通移动端流量。流量连接到移动端广告联盟，通过这种方式打通了移动端流量，广告插件可以让现在的移动端流量通过扩展屏在大屏端进行变现。
基于前述的技术，给大屏带来了几种不同的全新流量玩法：
1、给大屏端拉新拉活。不管是电信的小翼管家，还是各省的公众号、APP通过短信嵌入短连接，可以把移动端几千万用户量通过扩展屏的跨屏拉起插件把IPTV、OTT大屏端应用拉起来，像作业帮所有移动端有将近八千万用户，但是作业帮在IPTV大屏端产品与这八千万用户流量没有关系，通过我们的桥梁就有关系，用移动端流量反哺大屏端业务拉活。
2、短带长模式。我们利用扩展屏引擎做了百度网盘。比如通过豆瓣一分钟解说电影、影评，当用户看完影评之后想看长视频，这个时候就可以通过点击链接或者某个按纽拉起在电视端的百度网盘扩展屏版，通过扩展屏版进行播放。相应也可以导流量给大屏端所有已有长视频的播放器和产品。
3、通过扩展屏引擎给现有大屏广告系统带来新的玩法，比如在移动端品牌广告主投放，APP开屏广告投放时通常客户点击后在手机端打开H5落地页，通过插件可以实现一机两用，弹出手机端H5页面可以拉起大屏端15秒广告，或者拉起广告专区。
4、给大屏应用增加分发。大家知道，现在不管是OTT厂商还是IPTV，要落地一个应用，落地后版本适配、分发流量拉活拉新成本非常高昂。我们的引擎客户端已经完成几百款IPTV、OTT设备的适配，开发者不用关心不同终端机顶盒硬件适配，专注业务逻辑就可以了，降低了开发成本。其次大屏应用分发改变商务逻辑，根据快应用分发实际效果付费给渠道，而不是通过应用商店分发的cpa门坎费用。
二、扩展屏引擎的功能与优势
扩展屏的基本原理是什么，怎么通过手机端拉起大屏端应用，拉起是怎么实现的，拉起又是什么意思？首先，大屏端拉起的扩展屏应用不是完整意义的安卓APP，我们在机顶盒或其他设备里放一个不到10兆的SDK，这台终端就具备无限拓展应用能力，不需要通过远程OTA推送往这个设备安装任何应用。
移动端为开发者或者说SP厂商提供IOS、安卓、H5、小程序等不同的SDK或调用方法，让原有H5、小程序等具备在局域网内拉起大屏端的能力。我们向开发者提供一整套开发工具，开发者社区也会提供大量示例源代码，可供不同产品借鉴。此外，这套系统核心就是用一年半的时间开发了将近200个在大屏端使用的控件，这些控件将工程师比较烦琐的开发工具全部封装和节省掉，这是我们的引擎核心竞争力。
说到扩展屏引擎，很多人都会问我与传统的投屏有什么区别？传统投屏是投视频流，我们投的是应用，传统视频流在投放大屏后手机端和大屏端交互能力几乎为0，无法选集、甚至无法同步播放进度。但通过扩展屏引擎投屏应用后，在移动端和大屏端可以实时通讯，可以进行遥控和反向推送，大屏可以进行体育节目观看，当需要购买周边商品时小屏端弹出相应支付页面，这是强交互、基于投应用的技术，所以跟传统的投屏有显著区别。他们的共同点只有一个，就是同样通过DLNA进行局域网间设备发现。
我们提供基于IOS、安卓系统、微信小程序、H5标准化接入能力，通过我们提供的代码或SDK可以让小程序流量拉起大屏端的业务。
扩展屏引擎在OTT、IPTV上有很多能力，包括VR播放、全景漫游、4K、DRM播放、语音交互，所以扩展屏引擎整个能力是分为三层：
1、最核心层面是对于大屏应用开发做了抽象和适配，适配几百款IPTV、OTT终端设备。
2、集成基于IPTV、OTT本身具备的能力，包括语音、摇控器，我们可以在开发时选择调用4K播放器还是普通播放器，这些都是通过接口动态调整。
3、特殊定制能力，给客户结合某一个主机厂商特有能力进行定制化能力。
以语音为例，集成语音能力，让互联网快应用开发者可以快速调动语音交互能力，通过扩展屏应用实现语音交互能力，比传统安卓交互能力体验更好。道理很简单，一个传统安卓开发的IPTV应用动辄几十兆，当用户输入语音指令会牵扯到让用户切换到需要的界面，内存里整个安卓应用都被加载了，扩展屏引擎通过优化页面加载策略让内存占用更低，初始等待时间更短，这样从用户体验上比原生安卓开发的体验更好。
我们提供类似微信小程序的开发者管理平台，有应用管理、ID管理、数据统计、版本管理等功能，由于是在IPTV分省落地，我们支持内网私有化部署。
我们提供CMS管理系统，传统安卓是将很多界面打包放到SDK里，我们变得轻就是应用启动后动态加载所需要的背景图和物料，这个时候需要对应一套扩展屏自身的CMS系统，把需要管理的图片、物料通过系统管理，快速生成与原生安卓应用一模一样的应用。
通过一些对比发现，现在比较吃内存的是视频应用，启动时占两三百兆内存，存储大概40-80兆不等。为了验证这个系统，我们对内存进行了对比测试，数据显示用，扩展屏整体下降10-17%左右。
由于我们要向IPTV大屏赋能，所以安全性是首当其冲的，安全性首先体现在系统的完整部署方面。在运营商部署，在各省运营商内网部署，完全由运营商掌控，用户每启动一次快应用都在运营商管控范围内。在各省系统之上还有一个全局服务器节点来管理轻应用。技术接口符合IPTV3.0规范。
在OTT厂商部署，每个厂商独立部署，厂商控制轻应用的审核和引入，控制电视端集成的SDK的权限、黑白名单、鉴权等部分。
新媒体平台部署，引擎SDK对接播控平台接口，可以实现与现有浏览器播控接口一致的安全性和功能性，如可以一键销毁虚拟机进程。
三、扩展屏引擎的应用场景
第一，应用程序商店。安卓机顶盒都会有这种产品形态的存在，应用程序商店除了管理原生安卓电视应用之外，还可以管理扩展屏应用，应用数量每个月都在以3-5款的速度增加，这个应用程序商店可以改变大屏上应用分发的机制，因此这个机制的好处是带来更多用户，吸引更多流量。
我们有开发者社区，可以帮助互联网优质内容降低两个门坎。首先，很多互联网从业者和公司并不清楚如何将一个产品落地到IPTV各个省份、OTT厂商，他们需要做很多适配工作，在这方面我们提供全程技术支持，或者委托我们帮助开发，我们可以在10天之内帮助点播类产品完成开发，并且进行测试。其次，互联网开发者有复杂的计费和商务管理，我们前期可以帮助合作伙伴打造基于扩展屏应用的快速落地商务通道，帮助这些优质开发者快速将应用落地。
第二，机顶盒维保业务，新开发的大型应用更多是针对能力比较强的盒子，但对于老机顶盒是跑不起来的，我们尝在某些省份试通过扩展屏引擎重新进行开发，让它能够在老的盒子重新运行，并且能够在不占用机顶盒存储的情况下无限制扩展后续新应用。
第三，云化机顶盒增强方案是为了解决运营商、广电、IPTV的老机顶盒问题，比如游戏。现在的解决方案往往把增值业务、点播服务云化，这样会带来很多成本。所以，我们通过扩展屏引擎，把不是必须通过流化方式的应用重写了。这个业务可以通过云端进行维护，不管版本怎么迭代，后期维护成本都会变得非常低。
我们目前在跟一个运营商软终端进行合作，软终端是将IPTV视频类服务和增值服务变成APK装在OTT上进行推广，从而获取更多用户。通过将扩展屏SDK和软终端合并在一起，可以将电信运营商软终端灵活、快速地拓展增值业务，或者进行运营，并具备推出应用插件的能力，这是我们正在进行的项目。
第四，基于扩展屏开发的Launcher及配置运营后台。现在中国做投影设备的公司大概有180多家，但是180多家里大部分都是小厂商，这些小厂商想上头部视频内容牌照方是瞧不上他们的。我们开发一整套针对投影的免费解决方案，包括Launcher，快速定制、0存储占用、开发和维护工作量小、自带近场互动功能、不占用存储、实时更新。可以快速根据节假日做不同的UI界面，厂商根据后台自己完成布局调整，对于他们的运营提供了非常大的便利，流程将开发和运营工作节省70%。
第五，扩展屏IPTV专区产品及解决方案。目前很多IPTV专区产品因为落地省份不给更多流量，所以很多专区没有流量，专区内应用就逐渐萎缩，没有收入。而我们可以利用扩展屏的技术让专区能够正常运营。产品功能包括专区的前端、计费对接、运营后台、大小屏互动、引流拉活。
第六，扩展屏版增强广告系统。对OTT和IPTV广告系统增强的部分主要包括：大小屏实时联投、移动端流量拉活大屏端应用、大屏广告专区快应用、营销插件，移动端与大屏端设备映射关联，精准用户画像。产品优势是提升大屏贴片库存量，应用拉活效果提升，支持新的投放创意。
第七，扩展屏中屏软件集成解决方案。我们提供中屏launcher、配置后台、运营后台、appstore、中屏语音互动方案集成、中屏扩展屏应用适配。产品优势是高效低成本桌面解决方案；丰富应用，适配兼容更容易；多屏交互。
第八，扩展屏车内屏软件集成解决方案。系统功能包括车机专区的launcher，配置后台，运营后台，车内屏的appstore，车内屏语音应用方案，车机扩展屏应用适配和分发，车内屏的多屏互动。产品优势是高效低成本桌面解决方案，应用适配兼容更容易，车内多屏交互。
第九，扩展屏VR、AR轻应用方案。系统功能包括提供零代码VRAR视频类服务解决方案：通过配置即可完成VRAR视频类内容服务，提供CMS运营后台完成内容运营和入口管理。既可以生成一个扩展屏应用，也可以生成一个独立apk，运行在各类XR设备上。产品优势是高效低成本解决方案，应用适配兼容更容易，多屏交互。
案例分享
分享几个案例。百度网盘——工具类快应用。通过大屏端快应用入口打开，也可通过移动端APP投应用至大屏。可观看视频图片和部分文档等，需登录，支持购买VIP。
中国体育—— 增强直播、大小屏联动。目前已经上线，大家可以使用。
淘宝直播—— 为大屏带来电商直播。我们可以利用扩展屏引擎将移动端流量与大屏打通，提升用户付费能力和交互能力。
华数 TV —— 视频点播类快应用。APP很复杂，而我们的团队只用13天就做完华数的Launcher，开发速度非常快。
目前库里面支持IPTV、OTT的应用已经有40款，就不一一赘述。
既然提到扩展屏应用是生态，就不得不提手机端快应用生态，手机端快应用从2017-2018年才逐渐形成，这中间也经历了标准变迁以及厂商博弈，最终形成共同拥有的开元业态。目前微信小程序有300万，但是OTT+IPTV所有大屏端应用还不到5000款，这就是体量的区别。
扩展屏应用现在能够带给开发者的价值：1、我们提供的是零代码开发平台，可以帮你节省70%开发量，只要安桌操作系统就可以实现；2、提供线上、线下开发者社区技术支持，如果想使用我们的技术可以访问我们的官网，同时我们提供原代码，有些项目我们开元，可以在这个基础上改善出漂亮的Launcher；3、提供双向互动能力；4、可以委托我们开发，快速上线。
整个开发者社区建设现在在库里只有40款，相比300万来说微不足道。扩展屏引擎是汗粮科技在过去两年大屏领域做的尝试，我本人是2009年就在TCL领域做电视应用、电视平台，也算是这个行业的资深者，现在想做一点尝试和创新，将移动端流量真正能够无缝引导到大屏，给大屏打造出真正可以给大屏带来价值，让大家赚到钱的快应用生态。
最后，希望与大视听行业的同仁们共同推动大屏轻应用生态发展。
来源：流媒体网
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