苹果，该坚持做创造信仰的开创者，突破困境

美国加州当地时间9月10日上午10点，苹果CEO蒂姆·库克出现在Steve Jobs剧院舞台上，揭幕2019年新品。这是苹果公司每年最重要的高光时刻。往往在每年9月这场发布会前，各类猜测就甚嚣尘上，有人戏称，通过高级别保密营造近乎戏剧色彩的苹果发布会，是一年一度最无悬念的琵琶遮面。但当黑幕舞台追光点亮，全球消费者、媒体、同业仍然会对这里亮相的每个细节给予巨细无遗的关注和讨论。今年，库克带着合作伙伴、团队成员，用游戏、原创内容相关的一系列动作开场，亦有iPhone，Apple Watch乃至令人意外的iPad相关软硬件更新，似乎是一种表态：技术到内容，生活和创意，在这个时代，越来越无法分割，反而会相互成就。

游戏与内容

Apple Arcade游戏Ballistic Baseball

将于Apple Arcade上线的节目The Morning Show

苹果用Apple Arcade和Apple TV + 两款应用，将游戏生态和内容创作提到了前所未有的高度。Apple Arcade将于9月19日上线Apple Store，有100多款游戏同步上线，并不断更新。Apple TV +则以原创剧集、电影作为核心产品。这是苹果对内容生态的营造尝试。是在硅、铝、玻璃构筑的传奇之外，一次全新的直抵用户的尝试。发布会上，库克带来了其将于今年内上映的剧集《看见》的预告片。一个失去视野的未来世界背景，加生存斗争的“权游“般的血性主题，其品相轻易就激起期待。

iPad

第七代iPad，采用了10.2英寸的Retina显示屏

全新的iPadOS系统

第七代iPad的发布是最让人意外的环节，此前似乎鲜少关注。然而库克说，这个全球有几亿台、生态系统内有100多万应用的产品，对苹果和苹果用户而言非常重要。全新的iPad拥有可以充分利用全新的iPadOS系统的各类更新，有10.2英寸Retina显示屏，第一次搭载了智能链接头，可以链接键盘，支持Apple Pencil，更便捷的多功能处理，令游戏、观影、绘图、剪辑更方面。也和开场的Apple Arcade和Apple TV +影视剧集相呼应。但与其试图颠覆平板颇为“鸡肋“的功能局限，苹果似乎正在尝试一条深耕应用场景、改善提升体验的新思路。

iPhone

iPhone 11 Pro 午夜绿

作为占据苹果营收半壁江山的产品，iPhone自然是每年发布的焦点。这次，苹果带来了两款iPhone新机型iPhone 11和iPhone 11 Pro。关于它们的屏幕，按键，颜色，此前都有各种猜测。最终，成三角形排列的三镜头得到印证，“午夜绿“众望所归迷人登场。苹果强调了全新的A13仿生芯片的强大和高效，其聚焦机器学习和耗电设计，带来20%的提速，CPU降低40%能耗。苹果邀来中国游戏公司巨人网络站台，推广其最新的移动端游戏《帕斯卡契约》。”我们这款游戏的高品质效果，只有通过iPhone最新的CPU能实现。“《帕斯卡契约》制作人杨洋说。

iPhone 11的6种配色

有6种配色，6.1英寸Liquid显示屏的iPhone 11，配备广角和超广角镜头，能进行高质量4K分辨率、60桢/秒的视频录制， Dolby Atmos空间音响据说有“影院质感”。

iPhone 11 Pro的4种配色，以及全新三摄系统

iPhone 11 Pro则被苹果定义为第一款为专业人士提供的手机。有200万比1的对比率、1200 NITS的亮度的最高性能显示屏 。配置长焦、广角、超广角3个摄像头，实现4倍光学变焦。此外，两款新机型的前置摄像头新增“Slo Mo Selfie”功能，即慢速自拍，可能带来社交中一轮新的表情包的涌现。

iPhone 11 Pro更具美感的沉浸式界面

对两款新机型，在芯片之外，苹果发布着墨最多的是摄影和摄像等娱乐化的功能。最热的技术概念5G不出所料的尚未登场。这恰恰是苹果的一贯作风——没有绝对把握的技术是不会贸然出品的，“试水“这个词永远不会和苹果公司有什么关系。从用户心理的角度，对一款消费数码产品，在“消费”语境里，在基础功能足够稳健的平台上，产品最生活化的高频功能、外观等直观因素，已经能够带来足够的市场悸动。所以苹果手握软件的流畅和体验，始终占据消费数码的品牌高地。

Apple Watch Series 5

Apple Watch Series 5可随意搭配表壳、表带甚至材质

具备全新的人眼点亮功能显示屏功能，和1000多种外观组合，Apple Watch Series 5是一个科技公司在配饰领域最具有野心的尝试。此外，这个小设备，是Apple参与健康研究的核心终端。Heart Rate功能被用在“苹果心脏研究“项目中，有超过40万人参加了这个关于早期侦测心房震动的研究；苹果此次还展示了和密歇根大学及WHO专家合作研究可以测量环境分贝的“苹果听力研究”，以及与哈佛大学共享的“苹果女性健康研究”。“数据是推动力”，最会讲故事的科技公司苹果，给科技和数据一个自己的定位。对用户端而言，新地图可以看到内置的指南针,并实时掌握经纬度，海拔，斜度等信息，可能是另一个让人会心的好更新。

iOS13

iOS13 新功能

这个早在今年6月的世界开发者大会 (WWDC) 上就公布的操作系统更新，结合今天的发布，尤为值得回顾。iOS13应用更新速度得到了提升，应用打开提速最高达到2倍，应用下载大小减小了一半，脸部识别的速度提升30%；iOS 13首次引入了macOS Mojave里的黑暗场景模式。照片应用则进行了重大改造，用户可以选择一定时间段内的照片，系统会自动生成重要照片的高光预览。新的照片应用将会对照片进行智能分类，方便用户浏览和寻找照片。在人像照片编辑中加入了高调黑白照片模式。视频处理功能也得到了大幅度的加强：用户可以对视频进行旋转，剪裁，添加滤镜等操作。新的操作系统中加入了一个很实用的寻找设备功能：用户可以利用自己设备附近的设备来定位自己设备的位置。更新的地图功能有了更详细的行人数据，更精确的地址。Siri引入了一个新的声音，并加强了例如个性化HomePod声音识别等功能。这一切的升级都建立在一个终极目标上：用户体验。

iPhone 11 Pro的拍摄效果

苹果此次发布的各类产品更新，让苹果朝软件服务型公司又迈出了一大步，每一方面的进步都紧紧把握用户体验这个主旋律。新的软硬件和内容生态的更新，让我们预感到苹果对未来虚拟现实的布局。也许明年，就可以看到专业虚拟现实产品的推出，到时候或许还有5G, USB Type C接口等令人期待的新特征出现在iPhone上。这样说来，2019发布会，可能是更具颠覆性的2020发布会的动人序曲。

接着，我们进入重点：苹果面临什么困境？以下是《出色WSJ.》科技顾问周柏宏的分析观点。

一、

苹果的难题

炫目的工艺技术，搭载最新的硬件，加上各种稳定开发的科技技术，已经成为每次发布会的主节奏。但是对于长期关注苹果的人来说，部分会感觉到苹果走向时尚精品路线般，有人喜爱，有人存了点疑虑。电子产品，本质上属于快速消费性质，向来得持续吸引消费者的关注并追随。目前苹果的开发策略，少了点创新的味道，以致苹果的生态系难以再更进一步扩大。但是，相信5G完整布局、发展后，世界整体的科技技术，将会倍速发展，苹果也能随之突破创新的难题。

1. 过去由苹果主导需求，全世界供应商想办法满足乔布斯的需求，现在逐渐转向由供应商主导，提出新技术或者新制程，苹果以品管角度切入决定是否采用。这样的做法，成本低廉是一大好处，但是苹果仍需作为不断探询人类需求边界的Geek王者，维持创新能力。 2. 软件体验方面，一直都是苹果的强项，这些都是乔布斯时代坚持开发封闭系统的功劳。他微妙精准地拿捏了软件开发商与封闭系统的界线（系统过于封闭，没有开发商想加入，过于开放，生态系统便会乱了套；因此，如何制定规则，是封闭系统成功与否的最关键）。过去苹果每一项功能的设计，都让使用者难以自拔地喜欢，进而自然地习惯甚至跟随苹果。这种信仰的建立，绝对是突破困境的关键。不过，其实没有任何人能完整定义如何做到“最好”，而是得重新定义“美好的体验”，而非以市场数据经验去定义、优化产品。

3. 专业工具化的利与弊：相信各领域的专业工作者，这几年最喜欢苹果的应该是其提供专业化领域的工具软件、硬件，无论是软件编程，影像制作等等，提供了完整而高端的解决方案，大幅降低进入门槛与成本。但是无可避免的，广大的、一般用不到的消费者，依然得为了这些或许用不到的功能花不少钱。

iPhone 11 Pro超广角摄像头

二、

苹果迈向未来的五种思维

1.专业与大众化：中间路线为何，是苹果需要思考的。

2.内容生产：苹果目前正大力转向“内容生产”这条路线，但是其本质是硬件商，该如何直面对抗软件与内容出身的众多对手，如谷歌、网飞。

3.完美的IOT方案：专注中高端客群需求，追求软、硬件的高度稳定性与可靠度，以及美学与健康领域，苹果未来布局还是相对可期。

4.开发环境：持续为游戏开发商提供高度稳定与更友善的开发环境，作为高品质软件的首选平台。

5.价格：老百姓要买得起！

撰文 HAN ZHOU、樊夏、周柏宏

图片来源于Apple

编排 Melvis

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来源：出色WSJ中文版