长安汽车云车展“花样”百出 直播这么搞实属会玩

网络直播为什么会这么火？

这几年一定有不少朋友想过这个问题。

网络、软硬件等基础设施的发展和完善，可以说是网络直播的强力推手，而最为关键的因素还在于实时互动，毕竟这是文字、视频等载体没法做到的。疫情以来，直播已悄然进入了千行百业，汽车行业也是其中之一。

4月15—5月4日，长安汽车推出了持续20天的“长安云车展 鲸喜直播GO”活动，可谓是“花样”百出。

出发点，还真不一样。

“直播”、“带货”，是两个强相关的词汇，特别是疫情以来，“直播带货”更成为一种喜闻乐见的营销方式。此次长安云车展带货吗？肯定带！不过，长安汽车的云直播不限于常见的带货直播，还在创新营销上做了诸多尝试。

大多数直播带货都是灌输式、卖货式直播，这里面更多的是买卖，而少了情感温度，毕竟他们的出发点终究是生意！而长安汽车在规划直播内容的时候，更多是站在用户立场，从用户需求层面出发。所以你会发现这里不是满嘴的生意，更多的是交个朋友。

比如，把直播间搬到4S店，不仅有金牌销冠花式讲车，还请来了多位车圈专业人士来为大家评车、聊车，格局一下子就打开了~此外，除了车本身产品力的讲解，诸如保险、购置税、二手车置换等用户较为关心的细节问题，也能够在直播间得到实时解答。直播实时互动的优势就体现在这里，即便远隔千里也能够实时参与进来。而这份参与感，也促进了长安汽车与用户之间的信任与支持。

据统计，此次“长安云车展 鲸喜直播GO”活动，收获全网上亿人次在线围观，用户正向评论互动积极，可谓是深度触达消费者，好评尽收。

无福利，不直播。

网络科技迅速发展的当下，早已是一个全民视频的时代，而直播更是花样百出。不是所有的直播都是带货，但直播还真不能没有福利。

长安汽车也深谙此道，并且更懂得汽车圈的“带货”和别人不一样，汽车终究是一个大宗消费品，不能走冲动消费的路子。此次长安云车展推出了十重大礼，其中包含了UNI-T、CS75 PLUS、逸动 PLUS三款热销车型超大面额秒杀神劵等鲸喜好礼。就看看不买车？也有iPad PRO、露营三件套等礼品免费抢~

宠粉，谁都会说，关键还看怎么做！在消费体验升级的时代，抛开产品本身带来的价值，大家也越来越重视产品的附加价值。多数时候，汽车品牌、经销商给我们的印象都是客来接客、车坏修车，更多的是被动的在做一些事情。而站在用户立场策划直播内容，给用户朋友带来福利大礼，以及主动且尽心尽力地去建立彼此间的纽带等等，却让我们看到了“主机厂”的一些转变和格局。

此次长安云车展亦是如此。长安汽车实现了从被动服务到主动服务、从服务车到服务人、从合同纽带到情感纽带的三级进阶。去年，为了进一步提升客户权益，在第六届长安汽车粉丝盛典上，长安汽车诚信服务五大承诺再度升级，迎来了3.0版本。

“价格透明、交付快捷、一次修好、服务专业、安心出行”所围绕的中心都是用户。擎哥也曾实际到店进行探访，可以肯定的是长安汽车说到做到，并没有打嘴炮。从中，我们也可以在长安汽车身上看到一点特别难能可贵的品质，那就是为用户着想的主动性

“云”密码，长安也掌握了。

48小时不间断在线直播团购、金牌销冠花式讲车、大咖说车等，都是长安云车展的重头戏。如果仅是如此，那还不能称之为“花样”百出，毕竟还可以再进一步。

长安汽车此次还抓住了用户向往慢生活的需求，通过露营直播、火锅聊天、云游“六城十地”等方式，通过慢直播来分享积极向上的生活态度，不仅升华了营销价值，而且还掌握了“云”密码。

如今，我们还在疫情的笼罩之下，大家出门游玩的计划时常泡汤，而许多线下业务更是举步维艰，有不少旅游业从业者通过“云旅游”直播的方式进行“自救”，“云旅游”似乎成了旅游业的救命稻草。而对普通用户来说，观看“云旅游”直播，则显露了大家的心之所向，那便是对慢生活的渴望。

近期播出的某档慢生活综艺，首期节目轻松突破2亿的播放，不难看出大家在浮躁的社会，依旧心怀对美好慢生活的向往。

长安汽车也深知各地常态化疫情防控下，跨省出游几乎成了一种奢望。此次“长安云车展 鲸喜直播GO”活动，长安汽车邀请到六座城市的时尚、旅行类八大博主，五一期间驾驶长安汽车，带大家直播云游……长安汽车掌握了“云旅游”的密码，在非常时期，击中了很多用户渴望出游的痛点，满足了大家真实的情感需求！

如此直播，实属会玩。

随着自媒体的发展，粉丝经济就是一个落座必提的关键词。无论你的出品载体是文字、视频，亦或是直播，都脱离不了用户、粉丝。

从“长安云车展 鲸喜直播GO”看，可以说长安汽车掌握了粉丝经济的要诀。而更重要的是其在用户经营方面的敢于创新，在产品硬实力有了长足进步的同时，也做好了服务这门功课。在当下这个特别讲究消费升级、体验升级的时代，长安汽车已经树立了榜样。

至此，是否你也想来一句：如此宠粉的长安汽车，不愧为民族品牌！

来源：引擎