自3月31日试运行以来，茅台自营电商平台“i茅台”已运行了19天，4月19日，茅台通过其公众号宣布，“i茅台”注册总用户数已突破1000万，累计超4973.45万人、1.31亿人次参与了茅台酒的申购。
尽管最炙手可热的飞天茅台缺席，“i茅台”依然在短短的19天注册用户就破千万，可见，茅台酒的供需之紧张。
商业那点事儿小编了解到，“i茅台”上线试运行首日共投放了26328瓶茅台产品，当天就有超过229万人、622万人次参与申购。根据4月18日更新的数据，当天“i茅台”共投放25041瓶茅台产品，有超过280万人、730万人次参与申购。
值得一提的是，“i茅台”的上线不仅增加了贵州茅台直营渠道，对个别贵州茅台产品的终端售价也产生了不同程度的影响。
据不完全整理，4月19日，“i茅台”上的三款茅台酒产品——茅台1935、贵州茅台酒（珍品）、贵州茅台酒（壬寅虎年）在酒商处出货价分别为1350元/瓶、4700元/瓶和3600元/瓶。而3月31日，也就是“i茅台”上线首日，上述三款茅台酒产品的终端售价分别为1500元/瓶、4800元/瓶和3800元/瓶。价格分别有100-200元的下跌幅度，降幅最高达到10%。
尽管如此，“i茅台”其实对于缓解茅台酒的供需紧张并没有太大影响，依然创造了280万人抢2.5万瓶茅台的奇观，小编算了算，中签率仅为0.89%。
据了解，“i茅台”目前设置的抢购机制为用户开启定位后，平台会显示用户所在地可申购茅台酒的线下门店，用户在指定时间内选择店铺进行申购，申购当日18点将公布申购成功者名单。
面对超低的中签率，不少消费者表达了不满。“中签率太低了”“这就是茅台的中奖率吗？”“抢不到正常，但概率比新股还低十倍，太夸张”……
对于消费者的吐槽，贵州茅台又想出了一个新规则——“小茅运”。4月22日起，连续在“i茅台”预约的用户可以累积耐力值、获得“小茅运”，集齐50个“小茅运”的用户，将可以参加专场享约茅台申购活动。
有业内人士指出，在互联互通大趋势下，“i茅台”的建立是贵州茅台试图融入C端的表现。无论是在自营渠道的加速掌控，还是在政策与行业趋势背景下拥抱消费者的姿态，这都是贵州茅台实现高质量发展的必经道路。
也有业内人士表示，“i茅台”电商的搭建让贵州茅台可以直接面对终端消费者及市场，能够压缩中间商在其中的利润空间。未来，贵州茅台酒高价市场将出现挤泡沫的现象。
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文字｜王傲
编辑｜孔瑶瑶
图片来源｜茅台时空公众号、i茅台App截图、网友评论截图
来源：商业那点事儿
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