免费午餐将终结 付费听歌如何玩出新“花”样？

中国青年网7月19日综合进入互联网时代，中国的实体音乐专辑销售一度停滞，线上音乐也长期处于无序状态。乐迷们“享用”着网络上大量可供免费下载的盗版音乐，歌手与唱片公司的版权却少有问津。

直至2015年7月8日，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求各网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，对于在7月31日以后仍继续传播未经授权音乐作品的网络音乐服务商，国家版权局将依法从严查处。

这一被业内称为“史上最严音乐版权令”的行规实施后，网络音乐走向有偿付费，乐迷们开始面临并适应从“免费午餐”到“自掏腰包”的转变。音乐怎么听，钱怎么花，这始终是人们关注的问题。一年之后，我们不妨再来看看。

“花钱”已成大势所趋 用户付费流向谁

早在2014年12月，周杰伦就以数字发行形式在QQ音乐发行新专辑《哎呦，不错哦》，成为QQ音乐首创数字专辑模式的第一人，16万元的销售额给歌手做了很好的示范。

首发的成功让QQ音乐意识到这一模式的可行性。而且该模式已成为了国内音乐市场被普遍认可的商业模式，并被酷狗、网易等其他音乐平台跟进。目前，中国在线音乐平台拥有4.49亿用户，随着中国音乐行业终于迎来了正版化，音乐产业的前景被资本广泛看好。

那么，大批用户的付费流向哪里了呢？网易云音乐公关部负责人从以下几种情况进行了解答，“如果是独立音乐人，则直接和其分成；如果歌手从属于某个唱片公司，则和唱片公司分成，另外还有一些其他的商业类型。但无论哪种情况，歌手能从中获益是肯定的”。

据中关村在线的报道，华语流行女歌手周笔畅2015年发布的数字音乐专辑《翻白眼》每张售价5元，一周时间内便售出13万张，最终销量超过45万张。而周笔畅坦言，“虽然比实体唱片的销量高很多，但最终收入跟上涨的专辑制作费相比还是远远不够的。”不过她个人也表示，自从去年“最严版权令”实施以来，国内版权环境正在逐渐好转。

因此，目前来看，音乐人可能并没有从售出的数字专辑中拿到与作品等值的回报，或者说与预期的还有一些差距。不过，大家又普遍比较认可网络音乐付费下载这种模式。因为从长远来看，这种模式可以确保音乐人的作品版权受到保护，让行业和市场更加规范，最后让盗版音乐从此和这个时代说再见。从这个角度来说，受益者不仅是音乐人，整个音乐产业、用户，未来也将是此模式的受益者。

各大音乐平台如何选？“省钱”还需走正道

经过一段时间的摸索，现在国内各大在线音乐服务商已经制定出一套“标准化”的收费模式。目前来看，主流音乐平台针对C端用户收费方面主要有三种方式：一是单曲付费，二是音乐包付费，三是会员年费。

不同音乐平台之间的收费标准也相差不大，付费会员可享受每月不限量无损音乐试听和指定数量的无损下载（但一些指定付费单曲、专辑需另外购买），以及一些增值服务（如演唱会门票）。部分平台其收费标准和会员服务大致如下:自从去年的“最严版权令”下发后，国内各大音乐平台之间便展开了激烈的版权大战。截止到目前，腾讯、阿里、网易均拿到了一些独家版权。不过目前来看，这对于用户来说却并不是什么好事，许多人的亲身体验是，想要找到大部分你喜欢的流行音乐试听下载，必须同时购买以上三家的付费会员才行（这也意味着你的手机里要同时装好几个音乐APP)，因为每家的音乐资源都不全。例如听李荣浩、周杰伦只能去QQ音乐和网易云音乐；听五月天、张震岳只能去虾米音乐……

另一个问题是，目前在QQ音乐、酷狗音乐等平台，很多签约歌手的歌下载需要付费，但是在线也是可以听的，这让很多不那么重视音乐“占有”的听众放弃下载的欲望。既然可以在线试听，为何还要下载？况且在网络快速发展的时代，在线试听一首歌并不需要多长时间，缓冲也很快，WIFI的流行让人对音乐下载并没那么热情。

音乐版权得到了重视，但是措施的推行却并不那么顺畅。歌手的死忠粉或许会因为喜欢而购买音乐与电子专辑，但对普通听众而言，他们依然更青睐少花钱或者不花钱的音乐。

为了获取免费音乐，一些“歪门邪道”也应运而生。由于盗版成本极低，互联网监管的困难性较大，互联网基于共享和免费的基因使得这个市场惯性很大，在这里侵权行为可以通过各种网络技术途径实现。比如一款叫做“音乐间谍”的软件，安装后即可突破版权限制；淘宝网也成为侵权重灾区，笔者输入“音乐会员”，便可以搜到数百件有“xx会员，免费下载付费音乐”标识的商品，这些商品的价格大多在十元以内，有些甚至只要几毛钱。

音乐付费喜忧参半 版权保护任重道远

通过数字音乐正版化，互联网尊重唱片公司、尊重音乐人，商业模式上积极与唱片公司融合，推动用户付费，同时在资本、人才、平台、宣发等各产业链配合唱片公司，从某种程度上来说推动了音乐复兴和繁荣。

但正如上文提到的，音乐付费仍未形成一套足够成熟的运作体系，还有许多“漏网之鱼”亟待监管和打压。除此之外，易观智库发布的《2016年中国移动音乐市场年度综合报告》显示，“最严版权令”发布并实施后，各大平台纷纷下架盗版曲库使得大量用户流失，经历版权洗牌的中国移动音乐市场用户规模在7月份环比下降2.3%。版权意识可贵，却难以一蹴而就。逐步推动版权市场规范化，保护原始权益人，形成尊重知识版权的共识和风气，依然任重而道远。

阿里音乐CEO宋柯在今年4月份的中国网络版权保护大会上说：“音乐已经被免费使用了很长时间，长到大家都已经忘了其实音乐是可以付费的。”其实，不仅仅是音乐，放眼其他领域，也或多或少遭遇同样的问题：互联网为大家带来方便的同时，也植入了一些不甚合理的“免费”理念——免费的音乐、免费的书、免费的新闻、免费的电影……在这一连串“免费”背后，是创作人倾注的大量时间、精力和才学。

任何优质的内容，都值得受众给予基本的尊重，而互联网平台也应及时做好转变——既然用户吃惯了免费午餐，收费的午餐只有用更加丰盛的口味和更加便捷的获取方式，才能留住人们的心。

来源：东方网