曾经的信贷广告投放圣地陌陌（NASDAQ：MOMO），其此类广告业务正在收缩。
消金界了解到，除了下架了多个网贷广告与理财类广告外，陌陌金融导流服务对象，目前也剩下一家平台“省呗”。
在这一现象背后，陌陌的财报数据也有同步表现：“移动营销收入”出现连续下降，既2018年第四季度下降15%之后，2019年第一季度同比下降了32%。
消金界也观察发现，曾经以美女头像为噱头的金融广告，目前也较少出现，该项业务风光不在。
不过，最新数据显示，其月活跃用户已达到了1.144亿，这对于信贷商家而言，依然具有吸引力。
只是做导流与广告，陌陌在金融领域的变现还显得保守。它会像其他大平台那样，进军助贷吗？
业绩增长压力袭来
陌陌（NASDAQ：MOMO）最新披露的财报显示，截止2019年3月，陌陌的月活跃用户已经达到了1.144亿，付费用户在2019年第一季度也达到了1400万。
营收方面，2019年第一季度，陌陌净营收为37.229亿元人民币，同比增长35%。
陌陌的月活用户数创下了历史新高，同时也实现了连续17个季度的盈利。
但靓丽数据的背后，隐忧也已经开始显现：陌陌2019年第一季度的收入比2018年第四季度减少了1.21亿元，月活用户的增长率也出现下降的趋势。
更大的压力在于政策收紧。
陌陌旗下的探探，因涉嫌传播淫秽色情等违法违规信息，在今年4月被下架，目前在安卓应用商店已重新上架，但消金界发现，在苹果手机的App Store里，仍然没有上架。
有业内人士对消金界表示，随着流量增长的见顶，以及业绩增长压力，加之监管对社交软件乱象的整治，陌陌的流量变现方面将会更加努力，金融方面的变现值得关注。
目前陌陌的收入主要有直播视频收入、增值服务收入（会员订阅和虚拟礼品收入）、移动营销收入和游戏收入。
在2019年第一季度37.229亿元的净收入中，视频直播收入为26.894亿元，占比72.24%，增值服务收入为9.038亿元，占比24.28%，移动营销收入为8070万元，占比仅为2.17%。
陌陌的收入严重依赖视频直播以及由此带来的增值服务，据了解，陌陌内部已经成立了独立的平台陌陌广告，承接陌陌的广告业务。
陌陌金融服务，主要集中在“陌陌钱包”中，陌陌钱包中有陌陌服务、陌陌活动以及第三方服务。
在陌陌自己的提供的服务中，仅仅涉及到了支付。
但消金界发现，陌陌没有自己的支付牌照，支付通道是与支付宝和苹果支付合作，而且由于“支付宝娱乐系统充值系统维护中”，目前暂时不能通过支付宝进行充值。这可能是近期支付宝规范支付通道所致。
“借钱”则在第三方服务中。消金界打开发现，这一板块中，目前仅有“省呗”一家。
用户在陌陌平台上借钱，实际上是与萨摩耶金服运营的“省呗”签订注册协议，生成一个省呗账户，然后通过该账户向与萨摩耶合作的金融机构申请贷款。
消金界注意到，注册协议中说明，用户按照“借款协定”，向第三方金融机构偿还本金、利息、手续费和其他费用。
可以看到，省呗做助贷，而陌陌则为省呗导流。
早前有媒体报道，陌陌在钱包中为现金贷导流，“借钱”就类似贷款超市，此前提供3家贷款渠道：省呗、给你花与立即贷，到现在仅剩下了省呗一家。
陌陌还在“借钱”的推广中，标明“所有贷款服务均由第三方提供”。
没有一张金融牌照
原本，“贷款超市”被视作陌陌在金融业务上的新突破，也是其流量变现的重要一环。但目前来看，陌陌显得更加审慎。
这与陌陌在金融业务上的“佛系”有关。
此前，今日头条与陌陌是前20大互联网公司中，仅有的没有染指金融业务的两家公司。现在，前者凭借流量优势，早已在消费信贷收获颇丰。而后者，显然还在探索之中。
但是，在披露的其所有子公司以及关联公司中，可以看到，陌陌自己没有一张金融牌照，哪怕是一张支付牌照，更不用提网络小贷牌照。
这让它手握月活1.144亿的流量，而难以在金融领域产生更大价值。
一位业内人士称，随着流量增长见顶与业绩承压，陌陌势必会加快流量变现。但方式可能不只导流这一种，正在兴起的助贷也是可以考虑的方向。
相比单纯的导流，目前要做好助贷业务，一个要是有技术实力，形成自身的风控体系，帮助金融机构做好初步风控；另一个，也要有一定的资金实力与资源，对接各大持牌机构，甚至是一定的兜底能力。
在进军消费金融的节奏上，陌陌会学习今日头条，选择助贷吗？这是个可以持续观察的问题。
来源：消金界
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