极目新闻记者 徐蔚
7月21日，“潮玩第一股”泡泡玛特再次发公告回购92.16万股，回购价格为22.65-23.05港元，耗资约2100万港元。记者注意到，本周泡泡玛特已经多次回购，耗资超3.2亿港元。管理层频频回购，源于近日低迷的股价。
7月18日泡泡玛特盘中一度跌幅超过18%，创历史最低价20.9港元/股，今年来股价跌幅近50%。截至今日收盘，最新市值为319.4亿港元，距离巅峰时期接近1500亿港元的市值，缩水已超千亿港元。
资本市场表现不尽如人意，线下门店销售又如何呢？今日，极目新闻记者进行实地探访。
泡泡玛特汉街门店
抽盲盒靠“听音辨形”
7月22日上午，记者来到武汉最大的泡泡玛特旗舰店汉街门店，上午10时刚开门，门店里还没什么人，直至接近11时，才陆续有顾客进店选购。
记者走进门店，看到两个男生站在门口的展示柜前，挨个拿起纸盒，反复地摇晃，“为什么要摇盒子？”记者不解地问道，一位男生告诉记者，可以通过摇晃和掂量，估摸出里面的形状，选出自己想要的那个，“比如有的会重一些，有的会大一些，摇晃时会感觉盒子被塞满了，这是有规律可循的。”看到记者带着些许诧异的眼神，他笑着说：“这个是听音辨形，要多摇才能体会到。”随后，他们又换了其他主题柜台，继续搜寻。
在与记者沟通时，导购表示，那些盲盒爱好者可能觉得这是一个精挑细选的过程，这也是线下门店能带给他们的特别体验感。导购告诉记者，过来消费的大多是年轻人，小的五六岁，大的二十多岁，因为疫情影响，线下门店会稍微冷清些，不过现在很多人都是通过线上小程序下单，而且很多限定款都要在网上抽签才有购买资格。
隐藏款是盲盒小心机的设计，被设定成盲盒爱好者永远得不到的“白月光”。按照泡泡玛特的套路，144个普通款中才会出现一个隐藏款。“如果要拿下隐藏款，一整套买下会提高命中的概率，运气好的话能拿到一个隐藏款。”玩家小园（化名）告诉记者，隐藏款通常能以高于市场价10倍的价格挂出，在盲盒出圈的2019年，即便是前一年的Molly潘神隐藏款也能炒到千元价位。小园称，“最疯狂的时候都是一套一套买，家里一整面墙都是，已经不敢算花了多少钱了。”
新发售的精灵怪兽系列
“骨灰级”玩家也退坑
在采访中，记者遇到一位骨灰级的玩家possible（化名），从2004年，他就开始玩这类手办了，“很早之前我玩这一类产品的时候，根本就没有泡泡玛特，当时我收的是kidrobot出品的dunny，toy2r出品的qee，还有bearbrick，甚至日本的一番赏都比泡泡玛特要早。只是泡泡玛特赶上了好时机，疫情前最好的一段时间，结合所谓盲盒的概念，掀起了一波收藏炒作热潮。”
他认为，泡泡玛特的贡献就是让路人都了解原来还有所谓的潮流玩具，没有实用功能的东西居然也能卖这么好，有些设计也能满足人的精神需求。“不过现在泡泡玛特有些急功近利了，出新越来越快，发售量也越来越大，一年N套作品，所谓的艺术品也变成流水线商品，没有收藏价值了，想通过这个在二手市场赚钱是很难的，都是割韭菜的游戏，不可能长久。”他现在偶尔带八岁的儿子来逛逛，挑自己或者孩子喜欢的主题，不会再盲目购入了。
像possible一样“出坑”的爱好者也越来越多，95后小朱告诉极目新闻记者，她是2018年入坑的，第一只“娃”是Molly昆虫系列的鹿角虫，除了抽盲盒，也会找一些小伙伴换“娃”，陆陆续续已经收集了200只，“可是现在二手市场上连20块都卖不出去，果断退坑，花钱买教训了。”
记者在二手APP上搜索发现，2020年泡泡玛特与可口可乐联名推出的space molly 1000%规格（70厘米）曾一度被爆炒至上万元，如今该产品报价普遍在6000元以下。除了珍藏款外，泡泡玛特其他盲盒热门产品的价格更加经受不住时间的考验。上市时在各大商场售卖价为68元一个的盲盒，现在二手APP上已经低至99元/6个，甚至有的已降至10元一个。
不止价格下滑，泡泡玛特的盲盒产品销量也出现下滑，热度大不如前。例如联名款中，泡泡玛特不久前推出的王者荣耀联名款峡谷萌新系列、仙剑奇侠传联名款并未卖断货。泡泡玛特天猫官网显示，这二者的月销量均未超过1000单。
业内人士指出，泡泡玛特的“失势”一定程度反映了潮流文化的现状，风潮来得快去得也快，泡泡玛特手办的本质是IP玩具，遭受哄抢、价格走高是由于其采用了限量版销售模式、拆盲盒的刺激玩法和IP情怀的加持，从控制市场供求关系的角度拿捏市场价格。但市场泡沫似乎正在逐个被戳破。
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来源：极目新闻
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