近期，手机厂商应用商店在整个移动分发市场所占的比重上升至44.1%，逐渐接近以互联网企业为主体的第三方分发平台，引起笔者注目，手机应用商店的入局有可能将重塑目前移动分发市场的整个格局。
手机应用商店构建了应用分发所需的互联网场景
手机厂商设计出和手机系统深度吻合的应用商店，在设计外观上实现和手机的一体化融合，在使用上实现和手机的优质体验和无缝对接，也使得手机本身安装的软件资源更加丰富，增强了用户使用手机APP的可选择性，增加了用户使用手机的频率，从而使手机和应用商店资源优势互补，二者合体，堪称完美。
对APP开发者来说，不仅可以提前在手机预装APP进行推广，而且可以使用手机本身的更多功能为自己的APP服务，比如可以免流量静默更新应用，减少用户安装APP的过程。让用户既节省了流量成本，又省去了安装环节。较之互联网企业第三方APP分发平台和传统应用商店分发平台，省去了更加繁琐的时间人本和安装成本。
随着手机的销售不断为应用商店带来新的潜在用户，使得优秀应用在整个移动硬件的生态系统里可以得到迅速的推广，这对APP尤其是新上线APP来说，最大限度地节省了推广成本。而互联网企业分发平台和传统应用商店仅仅孤立于自己独立的平台。
游戏厂商常常选择与手机应用商店合作，只需要根据游戏类型和内容适配合适的机型安装，这样的手机厂商也比较固定，适配的根源是游戏测试能够大量节省时间成本，而且游戏应用和手机可以构成一个无缝链接的对接。
第三方分发渠道受阻，二线渠道岌岌可危
据悉，手机厂商应用商店因预装新品，使得其用户普及率已经迅速增长至44.1%，而这个数据甚至接近于以互联网企业为主的第三方应用分发平台用户所占比例。虽然第三方应用分发平台有巨大的流量导入，但却没有镶嵌在手机里的应用商店所带来的体验，手机才是APP的载体和最终归宿。
传统应用商店论坛如机锋网等资讯类的生存空间逐步缩小，豌豆荚、应用汇等二线渠道的应用分发日渐式微。最根本的原因就是既没有互联网企业的流量导入，也没有手机应用商店的完美体验和场景。加之用户向移动互联网的转移，本身依靠PC端引流和移动端资源匮乏，二线渠道分发市场在目前来看已是岌岌可危。
手机应用商店成手机厂商下一座“金矿”
据统计，小米应用商店上线不到2年半时间在2014年底即达到单日下载量超过5000万，通过与小米手机捆绑，进而同小米用户绑定，从而形成“硬件+软件+服务”的商业生态模式。应用商店为小米带来的收入是一年近10亿，于是刺激了硬件销售利润萎缩的手机厂商，目前，华为应用市场日分发量已达到3500万，联想乐商店单日最高应用分发突破3000万，近日魅族宣布将彻底从37游戏手游团队手中收回代理”出去的游戏应用中心产品接入及运营权。可见手机应用商店成为手机厂商下一座“金矿“，广告和游戏联运是他们主要的掘金手段。
依托移动互联时代的第一硬件入口，手机厂商将会依托自身生态，逐渐建立自己的应用商店体系。同时对于APP来说，无疑是背靠大树好乘凉，尤其是对新生的APP而言在APP生存越来越艰难的境况下更是如鱼得水。
手机等移动终端将构建自己独立的生态体系
毋庸置疑，手机等硬件终端将是未来移动互联时代的第一入口，是用户随身携带的实用伴侣，而伴随着移动互联入口地位的确立，手机将会构建自己独立的生态系统。而随手机携带的应用商店将成为手机构建生态系统的神经中枢，应用商店里每一个功能各异的APP构成了手机生态系统的中枢神经，将支撑起整个手机生态系统的繁荣发展。
手机生态系统的建立是传统的平台战略的结果，当然出类拔萃的APP也会造起适合自己的生态体系，比如微信，但微信仅仅只是汪洋大海中的沧海一粟，以手机为独立平台的生态系统圈养起来的APP可以数不胜数，在手机厂商自建的应用商店生态系统里诞生优质的APP群也极有可能。这也是阿里总是打组合拳对抗微信的原因，也是360欲用手机掌控移动互联入口的根本所在。
但是手机毕竟只是APP应用商店和APP的硬件载体，按照小米等手机厂商越来越把手机价格拉到最低线的思路，未来的硬件将越来越廉价，利用应用商店布局移动互联生态系统已成定局，小米生态渐成，魅族将收回游戏应用运营权，华为联想已经在建造应用生态的路上，巨头纷纷鏖战移动互联的入口。
可以肯定，应用商店是手机厂商争夺的下一个移动互联入口!
(作者：倪卫涛，科技评论人，公众号：倪卫涛)
来源：倪卫涛
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