编辑丨十八
文丨科技点子王
说起“约会神器”，估计不少网友会想到“陌陌”这个名字，陌陌可以说是开启陌生人社交的先锋者。
可在2021年8月2日的时候，“陌陌”却宣布改名为Hello，中文名“挚文集团”。
陌陌作为国内陌生人社交领域的开创者，从2011 年创立后，只用了三年多的时间，就在纳斯达克上市成功。
如今为何突然改名呢？
要知道，对于一个互联网公司来说，想要将一个新名字推广出去，让用户记住是很难的。
今年正值陌陌创立的十周年，站在此节点，陌陌改名究竟意欲何为？它的这一举动，又能否达成集团的新的战略目标呢？
陌陌初创，源于网易前总编唐岩的一份“兼职”。
2014年11月，陌陌向纳斯达克方面提交了上市申请，本来是件让人高兴的事情。结果没几天，网易公司发布了一则声明，宣称即将上市的陌陌的创始人唐岩，在网易公司工作期间违背了职业道德，要求唐岩道歉。
消息一出，商界一片哗然。难道网易和陌陌有仇吗？网易这时候发布这样一篇声明，是不是在阻止陌陌上市？经过这一事件，陌陌还能顺利上市吗？
面对大家的种种质问，网易再次发布声明说：陌陌初创是源于网易前总编唐岩的一份“兼职”。
唐岩早在2003年的时候就加入了网易，后来更是当上了网易网站部的总编辑。
在网易发布的声明中显示：唐岩创立陌陌公司是在网易公司工作期间。
一边上班，一边兼职创业，唐岩的这一行为很明显违反了职业道德；另一方面，唐岩在工作期间利用职务之便，与自己妻子的公司进行合作交易，这一行为可以说是突破了行业底线.
唐岩辞职后，带走了网易公司的一票员工，在网易工作期间对公司多有隐瞒，实属不该。
网易发布声明，就是想要获得一个公道，想要唐岩就这些行为作出解释和道歉。
网易的态度已经摆在这里了，现在就看唐岩是如何应对了。一个操作不好的话，说不定陌陌上市就成泡影了。
面对咄咄逼人的网易，唐岩并没有情绪激动，激情反驳，只是找来自己在网易任职期间的同事李甬和方三文，这二人现身说法，表态支持唐岩，并说是网易公司制度太过奇葩。一场危机，靠唐岩的人脉化解。
2014年双十二的晚上，一些人正在淘宝抢购特价商品，而陌陌科技已经悄然登陆纳斯达克，上市成功。
唐岩在陌陌上市当天，毫不客气的对着拍他的镜头竖起一个中指，似乎是对之前的网易声明的回应，年轻人的锐气可见一斑。
陌陌的困局，陌生人社交，成也萧何败萧何。
上市后的陌陌，虽然还很年轻，但俨然已经成了陌生人社交领域的领头羊。
“你被人暗恋了，请下载陌陌查看！”
相信不少人的手机都收到过一条这样的短信。难道真的是有人在暗恋自己吗？别想了，这不过是陌陌的一种营销手段罢了。
因为陌生人社交的独特性，让陌陌能很快积累用户，短短几年时间注册用户突破上亿人数，公司也得以上市。
然而也因为陌生人社交的独特性，陌陌平台的用户很难沉淀下来，平台的拉新成本也越来越高。毕竟一般人通过陌陌认识新朋友关系好了以后，完全可以加个微信、QQ继续聊天嘛。
除了以上两点外，还有一个最重要的原因导致陌陌不得不被动地扩展业务范围。该原因就是：陌陌被贴上了“软色情”的标签！
这种标签对于一个产品形象来说，简直就是毁灭性的打击，而且陌陌在实际使用中也确实存在这一行为。
有人曾经采访过使用陌陌的用户，他们说，现在陌陌越来越不好用了。
一打开陌陌，经常会遇到伪装成20多岁女青年的特殊行业从业者，而且还没聊两句，就开始诱导人进行消费，网上使用陌陌被骗的案例也是越来越多。
针对身上被贴的标签，陌陌不是没想过撕掉它，可这实在是太难了。陌陌尝试过封禁不法账号，禁止出现有关私下交易的字眼，以及其他种种方法，但效果微乎其微。
有些人就是听着陌陌“约会神器”这一名声下载的，如今你不让他使用这一功能，用户自然就转战其他平台了。soul、Uki和积目等平台它不香吗？
而对于那些想要好好交友的人来说，一旦这个平台被贴上了“软色情”的标签，用户就始终无法对你达到一个绝对信任，有更好用的微信、QQ等平台，他为什么一定要用你这个平台呢。
在这种种困境下，陌陌七年前就达到的一亿用户，在七年后也还是只能维持在这个数字。
另外，除了以上几点外，陌陌还陷入了用户年龄老化的窘境。
印象中，交友软件市场的目标用户一直都是年轻人。2011年陌陌刚上线的时候，30岁以下用户占比达到90%以上。
十年时间过去，陌陌老了，它的用户群体也发生了变化。
如今，年轻人更喜欢soul、Uki和积目这类更加新潮的交友软件，陌陌用户中年轻人的占比跌倒了60%以下，反而是更多的老年人下载了陌陌，开始玩起陌生人社交模式。
有时候，一个血气方刚的小伙子在陌陌上约网友见面，结果对象是个50岁的大妈。这让年轻人怎么不生气？怎么不卸载软件？
为了摆脱困境，陌陌只好另辟赛道，进军影音行业，可终究也是一地鸡毛。
2015年，陌陌入局直播赛道。入局初期，陌陌直播确实曾大放异彩，直播一度成为陌陌收入主要来源，可因为平台属性，主播们太过开放，常常被封禁。
陌陌也因此遭到某些部门点名，另外随着抖音带货直播的兴起，陌陌头部主播频频跳槽，一个能打的都没有了，陌陌直播领域一蹶不振。
陌陌在直播领域受挫后，将目光瞄准了游戏行业。陌陌依托平台，推出了一系列的带有社交属性的小游戏，但这些也都没有在市场上掀起什么水花。
毕竟这些游戏可以说是人家腾讯十年前就已经淘汰的东西了，而且此类游戏产品同质化严重，陌陌的社交属性又太过明显，用户们对此自然是不买账。
陌陌转型所选择的各类创新赛道，更像是在自己熟悉的领域去孵化新的东西，一点也不“创新”。各方面遭遇挫折后，陌陌已陷入无路可走的窘境！
陌陌改名Hello，进行一场去标签式的自救
很明显，陌陌也已经意识到了，如果自己再不进行改变，立刻就会被市场淘汰。在陌陌披露的相关财报中，他们2021年第二季度的净收入为三十多亿元，与2020年相比下降了5.1%左右，而付费用户损失惨重，目前已经只有1240万了，比去年下降3.1%，陌陌危机可以说是近在眼前。
为此，陌陌带着壮士断腕般的勇气，在成立十年之际，毅然改掉了“陌陌”这个熟悉的标签，更名为“挚文集团”，希望可以进行自救。
在外界看来，陌陌改名这一行为，是在跟过去的自己划清界限。
以往陌陌太过重视“陌陌”本身的属性了，主打的就是陌生人社交，更名为“挚文集团”后，陌陌的企业文化变成了“连接生活”，或许以后的陌陌会向生活领域进发也说不定。
那么通过这次更名，陌陌能自救成功吗？你还别说，真有可能！
陌陌虽然如今收入颓势明显，但依托过去十年在陌生人社交领域的辛苦深耕，陌陌创造了充足的现金流。
根据相关统计，由陌陌更名后的挚文集团，如今持有的现金、长期存款为154亿元左右。这么充足的现金流，对于一个企业来说有多重要，相信大家也是清楚的。
既然有如此充足的现金流，那说明陌陌完全还有试错的机会！
或许陌陌可以依托本身平台的优势，打造老年交友社区，探索出一条新的难以复制的道路。
上文已经提过，现在使用“陌陌”的中老年人越来越多了，虽然这会给年轻人们带来一些烦恼，但我们不得不承认，中老年群体已成为短视频平台的重要增量，就连抖音、快手这种顶级平台对中老年人也较为友好。
中国已经进入了老龄化社会。根据中国第七次人口普查的数据显示，我国目前60岁以上的老龄人口已经超过了1.9亿，占总人口的14.3%，未来中老年人服务产业大有可为。
其实老年人也有社交需求。人都是会变老的，每个人内心的情感和欲望总是交叉并行，中老年人的孤独和渴望，同样需要被社会看见和尊重。
而且中老年人经过时间的沉淀，可支配的自由财产比较多，完全可以成为网络消费的重要力量。
如果陌陌能够在中老年人社交市场打开新局面，或许他们如今所面临的危机就能迎刃而解了。
结语
眼看他起朱楼，眼看他楼塌了！有多少创业公司在遭受挫折后一蹶不振，再也没能雄起。
陌陌，这个开创了陌生人社交新模式的引领者，曾红极一时名声大噪，也曾遭遇危机艰难度日。
如今，站在时代拐角上的它，是否会继续选择正确的道路呢？
来源：科技点子王
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