我们今天先从一个游戏开始，很多人都玩过这个游戏，现在的你，将是魔幻世界中的一部分
在我不让你往下看之前，请你要遵循我的嘱咐，仔细的浏览我所叙述的文字
你要确保你的注意力完全集中到这个游戏上，否则结果可能会不准确
好的，现在按照我所说
从下面的五张扑克牌中，默默的选中一张
不停的默想，确保你要记牢它
好的，闭上眼睛，仔细默想你的牌
记住牌上的字母，记住牌上的花色
你知道我下一步要做什么吗？
我虽然不认识你
但是我却知道你所想
看吧！！
我拿走了你的扑克牌！！！
这只是个很简单的小把戏，如果你被欺骗了，那么原因在于你并没有自己的观察上面的5张扑克牌。
很多品牌都会分析出目标群体的若干个喜好（5张牌）
然后紧紧地盯住其中一个关键点（你所选的牌）
却忽略了客户的其它需求
言归正传，你仔细观察过你的消费者吗？
难以洗白的“约炮神器”
在品牌推广之初，我们经常会从目标受众人群着手，分析出他们的喜好，在传播内容上对症下药。陌陌认为大部分的年轻人会有感情需求，陌陌也认为“约炮”是一个很有噱头很有关注度的话题，于是陌陌不停的以“约炮神器”的话题轮番炒作轰炸。直接豪爽的把“性” 需求作为聚拢第一批用户的手段和宣传噱头，这无疑是很有效的，但负面效果也不小，由于“名声在外”，家长严令禁止孩子使用，恋爱或已婚人士更是视其为“毒蛇猛兽”，由此直接限制了陌陌的用户群体。
陌陌的本质应该是一款社交软件，而用户使用社交软件的目的会有很多：联络老友，结识新欢，分享情感，获取资讯，展示自我……陌陌追其一而舍其他，岂不是正如我们的扑克牌把戏？
投其所好也要打组合拳
用户喜欢什么，企业按照用户喜好去开发一款产品或功能，这是产品研发层面的事儿，不是传播层面的。传播内容是要基于客户人群的基本喜好，制造出与之契合的话题或者故事。比如说你的客户定位在一二线的都市白领人群，那首先思考的就是这些白领们的喜好，电影？美食？健身？旅游？情感需求？吐槽乏味生活？你需要在这些维度上下功夫，创作内容，与之产生共鸣。
我们回过头来，继续看社交媒体，为什么微信做的就比陌陌成功？微信初期其实也是打着“性”的擦边球，如“摇一摇”、“附近的人”、“漂流瓶”等都隐含“性”功能，但在风靡之后迅速洗白，社交软件还是要满足社交最基础的需求：沟通与分享。移动联通等巨头因微信而颤抖，微信可能会收费的话题，无不是为了微信便利、省钱的沟通功能进行了一次又一次的炒作；朋友圈中的内容仿佛有着魔力一般吸引着无数粉丝转发，那些本是与自己毫不相关的心灵激荡更是在朋友圈中病毒式扩散，这些都是利于微信推广的传播素材。
你有我也有，还是重在传播
微信讲“性趣”，陌陌说“约炮神器”；微信有朋友圈，陌陌有留言板；微信有语音，陌陌也能发声。大家功能上都差不多，可传播上就能看出差别了。你锁定了“约炮神器”，天天各种约、晒美女、晒聊天记录，用户开始觉得新鲜，久而久之也就乏了。微信则是从多个维度下手，在传播内容上全面展示自己的各项功能，你没“性趣”我跟你谈“沟通”，你爱八卦我给你内容分享，我觉得你需求什么我就传播什么，总有一款打动你！
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来源：九枝兰
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