2015年移动APP发展报告：视频APP爆发手机炒股成为潮流

2015年是移动互联网高速发展的一年，数据统计，截至2015第三季度，中国手机网民规模达到6.68亿，手机网民规模达5.94亿，占总网民数的88.9%。随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升，手机APP使用数据量已经超过PC端，社交、购物、健康、出行、视频等大量结合生活场景的应用，从全方位渗透进大众的工作、生活。中商情报网根据2014年12月与2015年10月移动APP月活前两百名统计对比发现，2015年68个APP从前200名榜单中消失，同时新的68个APP挤进榜单。BAT月度活跃用户数依然占据排行榜前列。从类别上来看，视频APP迎来集中爆发，手机成为网络视频收看的第一终端。在社交、电商领域，APP前三名稳稳地被被BAT占据，垂直电商也在不断崛起。

图1（平均月活量增长图）

通过上图图1可以看出，2014年12月，前200名移动APP平均月活量为2267.28万，2015年10月，平均月活量上升至3284.36万。10个月内，平均月活量增长了45%。

图2（前200名入围门槛变化）

此外，通过数据对比发现，2014年12月移动APP前200名榜单门槛为月活量295.9万，至2015年10月时，门槛提升至月活量469.2万，增长了59%。可以看出，人们花在手机上的时间越来越多，各种APP使用的频次越来高。

图3（移动APP前200名变化图）

通过上图对比发现，2015年68款APP从前200名榜单中消失，同时新的68款APP挤进榜单。其中视频类APP增加尤其突出，9款新APP挤进前200名。此外，TOP200名单中，新增教育类APP，4款APP挤进榜单。

图4（份额变化图）

图5（各分类月活增长图）

视频APP爆发

通过数字对比发现，在当前移动互联的整体大势下，视频行业在移动端的发展可谓迅猛，通过图3可以看出，2015年，9款视频类APP杀入TOP200名榜单。在图4份额变化图里可以看出，视频类增长尤为明显为5.51%。其中，腾讯、爱奇艺、优酷、占据第一梯队，月活量均超过1亿。

随着智能手机的普及、网络环境的不断升级，视频网站在移动端布局的完成，在移动端收看网络视频节目变得越来越便利，移动视频用户迅速增长。截至2015年6月，手机网络视频用户规模为3.54亿，半年增长率为13.3%，增速居休闲娱乐类应用之首，手机成为网络视频收看的第一终端。

其中，视频拍摄APP“小咖秀”成为今年的“现象级产品”，5月13日在appstore上线，10月月活窜升至522.4万，可谓是一夜爆红。小咖秀玩法非常简单，用户可以配合产品提供的音频和字幕像唱KTV一样创作搞怪视频,对嘴表演飙戏,充分展示你的逗比style。

此外，直播软件斗鱼TV也新挤进200名。2015年视频直播软件火爆起来，直播秀里的美女主播唱歌、跳舞，带来了很大的人气。

垂直电商增多

在电商方面，从各类APP份额变化来讲，电商约增加0.07%。

具体来说，淘宝依旧独占鳌头，2015年月活量达到14890.1万，天猫、京东紧随，折扣商品推荐平台“折800”从榜单中消失，新上位的则是跨境电商小红书、母婴电商贝贝以及化妆品特卖电商聚美优品。可以看出，综合天猫、京东综合电商已经成为主流，垂直电商开始突破。

新上榜的母婴电商贝贝，创立于2014年4月，2015年1月获得1亿美金融资，估值达近10亿美元。看以看出，未来移动电商竞争或将更多集中在更加精准的用户细分、数据挖掘以及寻求差异化上。

此外，跨境电商也在2015年爆发，小红书创立于2013年6月，属于社区电商模式，从出境频繁的购物场景做切入，通过UGC的形式为想购买国外商品的用户提供实时的购物信息以及使用心得，然后借助上线以来的数据沉淀精选出独特选品以跨境社区电商的身份进行网上销售。

社交软件愈加集中

在社交方面，易信、飞信、腾讯微博等5款APP从前200榜单中消失。从份额占比来说看，社交类约减少2.91%。

榜单前三名依旧被微信、QQ、微博牢牢占据。2015年10月，微信月活量达到57737.7万，说明微信已经成为手机用户最重要的社交软件，文字消息、语音、视频等成了通讯的主流。

QQ和微信是目前最主要的社交网络，主要是他们能够覆盖足够多地场景。从点对点，点对面，熟人社交，陌生人社交，社交手游到移动支付，轻度办公如PPT讲解传输文件，媒体分享，购物等。

微博更偏向于社交媒体平台，主要是获取新闻信息，注重的是传播的速度和内容公开，信息的传播速度和广度在微博上是可以非常之快。

音乐电台上位

音频方面，音乐圈、音悦台等5款音乐APP跌落前200名榜单。网络音乐电台蜻蜓FM、喜马拉雅FM纷纷崛起。随着人们娱乐方式的多样化，视频、音频类的娱乐形式占比逐步提升，人们对于小说、电视节目等移动化、音频化的需求为移动电台带来了发展机遇。以声音为主体的节目和有声小说等内容逐渐被人们广泛接受，UGC的模式更是促进人们参与到了移动电台的内容生产中来，尤其是个人网络电台获得大规模发展，正迅速形成一个全新的新媒体阵营。简单来说，蜻蜓FM以综合见长，喜马拉雅FM以有声读物见长。此外，喜马拉雅FM目前已成功拆除VIE架构回归国内，并计划登陆战略新兴产业板。

手机炒股成为潮流

在炒股APP方面，2015年,华泰证券涨乐财富通、大智慧2个炒股APP新出现在榜单中，平均月活量达到700多万。在分类月活增长图里，看以看出炒股APP增长超过300%。据悉，今年上半年，我国新增股民达到1824.2万人，净增超过四成。大牛市伴随移动互联网的蓬勃发展，炒股App应运而生。手机炒股，既不用跑营业部，也不用时时盯着电脑。因为用手机，随时随地可以看盘，也能完成所有的交易。简单、方便、快捷，手机炒股APP成了股民最常用的应用之一。

移动支付越来越普及

此外，在分类月活份额变化图里，可以看出金融支付类月活增加比较明显约为0.60%，其中，支付宝2014年12月月活量6592.3万，2015年10月月活量超达到1.3亿，飙升至TOP10的榜单，这说明移动支付越来普及，人们使用手机支付的频率大大提高。

教育类APP爆发

2015年，各类教育类App的大批涌现，新上榜的四个APP分别是：小伴龙、小猿搜题、作业帮、儿歌多多。

其中，作业帮月活量达到1613.8万。作业帮和小猿搜题都是属于题库型，学生可以通过拍照、语音、文字迅速得到难题的解析步骤、考点答案等，这种操作简单，实用方便的APP获得中小学生的欢迎。

小伴龙和儿歌多多，属于儿童早教学习软件。由于80、90等年轻父母的日益增多，幼儿教育越来越被重视，而且他们对儿童的教育更偏向于智能化。所以不同年龄段儿童开发的软件认知类、语言类等软件已经受到大量家长和儿童的喜爱。此外，教育APP的涌现也表明，随着智能手机的发展，手机不再仅仅局限于社交、娱乐，教育、学习的功能也越来越被重视。

总的来说，随着智能手机的普及，手机App已经深入到人们日常生活的方方面面，其吸引程度甚至让人无法自拔。

附：移动APP前200名变化对比

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（编辑：李贻军 微信号：liyijun8888 ）

来源：安徽省信息化