带货、社交、娱乐……花样百出的“直播+”被疫情催熟

直播带货、直播社交、直播游戏、直播蹦迪……受困于新冠肺炎疫情导致的“宅效应”，“直播+”被玩出各种花样，直播业被彻底“催熟”。

3月11日下午，北京汽车总裁陈宏良在一场北汽集团2020健康产品线上发布会亲自上阵，介绍将在年中搭载新车上市的智能健康座舱。而像这样老总直接上阵直播“带货”宣传的风潮，正成为疫情下各行各业的普遍现象。

3月10日，QuestMobile发布中国移动直播行业“战疫”专题报告显示，疫情发生以来，网民每天花在移动互联网的时长比年初增加21.5%，直播等视频类应用增长尤为突出。基于直播+场景模式，“直播+”使直播不再是线上娱乐内容的生产工具，而是加速演变成一种与商业业务场景结合紧密的基础业务工具。

卖货、串门、招商、上课、办公，似乎没有什么是一场直播解决不了的。让我们来看看疫情期间，直播从过去的网红主播专属到各领域破圈，都被玩出了多少种花样。

普通人方面，宅在家数日的普通人用直播组起了“酒局”。在线的“云串门”“云聚会”“云k歌”等流行起来。

服务场景依赖线下的行业受疫情冲击，纷纷开启花式自救，线上转型直播卖货。“云卖车”“云试衣”“云逛街”等应运而生。

政府部门也通过直播形式进行招商、推广农产品等，直播新场景被进一步拓宽。不少市长、县长坐进了电商、短视频平台的直播间，成为了农产品带货达人。

除了商家、网红主播等，直播主体在迅速拓展，国家博物馆、知名景区、网红酒吧、音乐人等线下主体开始为网民提供线上逛博物馆或景区、云蹦迪直播、在线音乐会等，吸引了大批年轻用户参与，高线城市用户参与云蹦迪的比例也偏高。

此外，在线教育、远程办公需求暴涨，也同样带来了更多直播新场景和需求。

各行各业参与“直播+”，带来了多少用户增长？报告显示， 抖音、哔哩哔哩直播业务增长突出，流量占比均明显提升，而快手直播流量则稳定在50%以上。直播对于提升用户粘性作用巨大，典型平台直播用户对平台的周人均单日使用时长都超过120分钟，远高于非直播用户。

从用户特点来看，直播目前仍是年轻群体的天下。整体来看，典型平台的直播用户都以年轻用户为主，其中，抖音和快手的直播用户集中在19-35岁，而B站24岁以下的年轻用户占比高达81.5%

报告还总结了目前被疫情“催熟”的三种直播模式：首先，直播+泛娱乐，这是此前已经很成熟的模式，此次进一步爆发，斗鱼、虎牙、YY等传统直播平台的日活明显增加；其次，直播+内容，边界扩展到云蹦迪、云综艺、云音乐会、云游玩，溜到飞起，这也导致抖音、哔哩哔哩等视频类APP中的直播用户和使用时长大幅增长；第三，直播+电商，进一步从农货，延展到车、房、教育等场景，淘宝直播、钉钉直播、作业帮直播，均有不同程度增长。

图片来源：QuestMobile

来源 北京日报客户端 | 记者 赵语涵

编辑：赵语涵

流程编辑：王梦莹

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