抄袭、暴力、软色情，失控的剧本杀还能走多远？

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抄袭、暴力、软色情，失控的剧本杀还能走多远？【投研双杰】

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日复一日在同样的人生轨迹上，扮演着一层不变的社会角色，是我们每个人难以打破的僵局。

直到一种新的娱乐模式出现，让我们有了体验不同人生的机会，那就是剧本杀。

如果你问现在Z世代（1995年-2009年出生）最喜欢的娱乐方式是什么？大概会有不少人的回答是剧本杀。

根据艾媒咨询统计，在2021年中国消费者偏好的线下娱乐方式中，剧本杀以超过1/3的比例杀到了第三位，仅次于传统热门活动——看电影与健身。

如果再对消费者进行细分的话，剧本杀目前已经成为最受年轻人欢迎的新兴娱乐方式NO.1。

谁懂年轻人？

2016年芒果推出了一款以找凶手为核心、进行角色扮演的综艺——《明星大侦探》，何炅、撒贝宁等老司机们活生生把严肃的推理游戏玩出了不一样的姿势。

沉浸式人物扮演，共情式情节推理，当然还有精彩的开车、抛梗、烧脑名场面，明侦靠着优秀的剧本和玩家吸引了无数粉丝，剧本杀的游戏模式也开始被大众所熟知。

围绕剧本杀主题的《我是谜》、《百变?侦探》等线上游戏APP也应运而生，随后剧本杀更是从线上火到了线下。

2019年中国剧本杀行业市场规模就已经超过百亿，同比增长68%。2020年，在疫情对大部分线下娱乐产业造成重创时，剧本杀的市场规模却仍在增长。

去年疫情好转时，剧本杀店更是出现了报复性地爆发式增长，据天眼查数据显示，名称或经营范围含“剧本杀”“桌游”的相关企业已经超过1万家，业内甚至将 2021年称为“剧本杀元年”。

美团研究院曾发布过一组数据，2021年国内剧本杀市场规模超过150亿，消费者规模高达 940 多万，玩家中超过70%是 30 岁以下的年轻人，其中有四成以上的玩家，刷本的频率为至少一周一次，可以看出，剧本杀行业消费回头率高得可怕。

没看过明星大侦探、也不了解剧本杀的人可能会有疑惑，剧本杀为什么能这么火？甚至还有人觉得难不成年轻人都是戏精？

年轻人在剧本杀里找什么？

在现实社会，大多数人日复一日重复着同样的人生轨迹、扮演着一层不变的社会角色；

年轻人整天喊着“躺平”、“摆烂”、但残酷的现实会要求一个成年人控制自己的情绪，周遭的冷漠与压力总是如影随形。

可每个人都期待着一个精彩、不平凡的人生，但现实情况是，大部分人只能做芸芸众生里普遍的一员。

而剧本杀的出现，就像是专门为普通人量身定制的大型豪华版“过家家”，对他们来说，剧本杀简直就是一种能让人脱离乏味现实、自由追逐自己所期盼人生的另类解药。

在剧本里的你可以拥有不平凡的人生、更高的社会地位、至死不渝的爱情…

更重要的是，互联网占据了人的大部分注意力，我们与外面世界的联系变多了，但却与身边的互动变得越来越少。

对于当代“社恐病”蔓延的年轻人来说，剧本杀提供了一个线下不尴尬社交的机会，在推理状态下相互了解，也为他们寻找志同道合的朋友提供了一个“安全屋”。

作为娱乐消费中的扛把子，可以预见的是，年轻人为剧本杀提供的增长空间将会很大。

逻辑也很简单，毕竟一切有利于年轻人谈恋爱结婚的消费赛道都会得到鼓励。

而且目前剧本杀也在与传统文娱行业相融合，不断升级新玩法。

比如现在北京、成都、长沙等城市正在尝试的“剧场+剧本杀”玩法，类似《红皇后的茶会》，把剧本杀搬到现实酒店里。

还有洛阳、开封、西安等古城“文旅+剧本杀”玩法。

四川崇州街子古镇建了一个4万平方米的武侠小镇和剧本杀相结合，上百号玩家参与，服装造型一应俱全，光NPC就配置了几十个，连武林盟主争夺战剧情也是实打实的比划，沉浸式体验真就安排的明明白白。

可以说，人有多少想象力，剧本杀就能迭代多少次。

在综艺、文旅、社交需求的保驾护航下，处于风口上的剧本杀，不出意外地快速膨胀着，到2021年底，剧本杀店就已经达到了6万家，但问题是剧本杀的前景真就如此光明吗？

路在何方？

今年3月1日，上海正式宣布实行《上海市密室剧本杀内容管理暂行规定》。

业内人称之为“最严剧本杀令”。

上海成为正式对剧本杀这一新兴文化业态进行管理的城市。

根据管理规定，所有剧本均需向文旅局提交备案，这对抄袭、擦边球泛滥成灾的剧本杀行业来说无疑是一记铁拳。

接着文旅部等五部门又发布征求意见稿，拟规定除节假日外，不得向未成年人提供剧本娱乐经营活动。对于未成年人玩剧本杀的年龄、时间等都做出了具体规范，又一记铁拳挥来。

一记记铁拳意味着剧本杀将告别“及格”就能活得滋润的年代。

上海在监管方面的率先探索，可能只是一个开始。毁誉参半的剧本杀势必迎来监管成了行业内心照不宣的事实。

这对于大部分小作坊剧本杀店家来说，他们将面临前所未有的生存考验。

剧本杀产业链中主要有三部分：剧本创作者、店家、玩家。为什么对剧本杀前景有忧患呢？因为在这条产业链中，每一部分都埋着大大的雷。

先来说作者，随着剧本杀的爆火，市场对剧本的渴求也越来越大，于是就出现了这么一种现象：是个人就能写剧本。

很多产业参与方都在疯狂地进入这个市场，但很多东西可以做或者不可以做，没人知道为什么，或者说没人知道边界在什么地方。

剧作者一般分为签约作者和自由作者，创作出一个本后可以由发行公司或者工作室审稿、测试、修改、包装，直至发行满意后可以选择参加剧本杀展会，吸引店家购买。

但在创作过程中，有的剧作者会抄袭其他剧本杀作品，很多爆款本一踩一个雷，融梗、抄袭推理小说、动漫、电影、游戏的状况比比皆是。

一个重要的问题在于剧本杀中的剧本到底算不算发行物？有些较为受欢迎的本，印刷规模不可小觑，基本上可以等同于没有版号的出版物，这第一个雷就是那些抄袭品产生的社会影响该如何解决？

再说店家，剧本杀行业壁垒极低，行业竞争十分激烈。

根据一篇报道，一名记者对北京一剧本杀店家的采访，仅她的店所在的楼内，就有 5 家同类型门店，范围再稍微扩大到整条街，数量则超过三十家门店。

所以店家之间内卷极其严重，某些不良商家，为了迎合年轻消费者追求“短、平、快”和感官刺激的要求，便动了一些歪心思，为了吸引客流，提供一些黄色、暴力、荒诞恐怖的剧本。

比如人物设定走色情路线，很多露骨情节描写，甚至‘毁三观’，典型就是《愿我如星君如月》。

这个本说白了就是三男三女混在一起乱搞，几乎所有地方都是为黄而黄，女皇李凰飞跟别人发生关系的理由是她有性瘾。

一些恐怖本还会设置“坟场”“冥婚”等实景，加入真人NPC出演鬼怪，不止营造恐怖世界，还在游戏过程中引导玩家相信鬼神存在。

甚至很多店家还效仿酒吧夜店营销套路，找一些漂亮女孩“走穴”当托，招漂亮女孩提供“陪玩”服务，里面涉及的灰色地带可想而知。

商家想要通过虚构的剧本，提供一个任性而为，法外之地的世界，来引诱顾客，这里面大大小小的雷随便哪个爆出来都会产生一个巨大无比的坑。

还有玩家，随着剧本杀社交属性越来越浓，一个真实的现状就是剧本杀开始沦为约P载体。

去年在杭州西溪湿地一栋别墅内，举行了一场特殊的“圣诞”主题剧本杀活动。

三名男子聚集了20多位具有“特殊癖好”的人员，上演了一场惊心动魄的“同性SM捆绑”淫乱剧本杀。

很难想象，江浙沪一带的别墅、酒店、村里都曾是他们聚众上演剧本杀的场所。

虽然法院最终以“聚众淫乱”罪追究了三人的刑事责任，但隐藏在剧本杀活动中的乱象却始终无法杜绝。

说白了，有些人玩剧本杀的目的本身就不单纯，又有商家助纣为虐，长此以往，当民众对玩剧本杀这件事带上有色眼镜时，玩家的积极性势必受到打压，这种情况下剧本杀又能走多远？

千万别开剧本杀店？

一个扎心的问题，那些开剧本杀的友友们赚到钱了吗？

就2021年刚上车的店家来说，其实很难赚到钱，“剧本杀”入行门槛比较低，只要有启动资金基本上没有什么行业限制。

剧本杀的核心是剧本。对于个体玩家来说，大部分剧本只能够消费一次，而剧本杀又是一个玩家黏性很高的活动。

因此，为了留住和吸引玩家，店家需要引进大量剧本，定期对库存剧本进行更新。具有一定规模的实体店通常储存几百个剧本，每个月在引进剧本的花费上可达上万元。

有些商家为了节约成本就购买复刻剧本或者电子版本再打印使用，但随着监管变严，这些情况也将遭受打击，小剧本杀店的成本则越来越高。

一般剧本杀线下实体店的前期投入在30万到100万不等，一部分运营良好的店家在半年左右可以收回成本。

但对大部分小店来说，面临的真实情况是前期投入高，用户体验差、消费者流失严重，亏得血本无归的窘况。

就在去年，“剧本杀实体店倒闭数量翻倍”话题冲上热搜，根据去年数据，仅4月就注销了100多家相关企业，上半年1000多家剧本杀店关闭，不少人一次性亏掉上百万。

所以剧本杀的前景在哪？在可以预见的未来，我想除了少数发行商和大型连锁店能够占据市场份额以外，或许对于大多数小店来说，只能在朝不保夕的困境中苦苦挣扎。

最后不知道屏幕前的你们怎么看？在你们眼中剧本杀行业是蓝海吗？你们又如何看待剧本杀这种娱乐活动？欢迎大家在评论区留言。

好了，今天的内容就到这里，我们下期不见不散。

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参考文献：

1.剧本杀亟待全面监管，解磊

2.备案管理探路_剧本杀再也不能“杀疯了”，杨月涵

3.剧本杀缘何备受青年群体青睐？李东慧

4.2021年中国剧本杀行业用户研究分析报告

5.剧本杀热的冷思考，胡鹏林

来源：投研双杰