索尼电视联姻小米盒子 软件系统成电视新出路

新华社记者温龙亮 姚志强

北京(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)–索尼公司近日发布了最新的原生4K媒体播放器和第二代弧面4K电视。然而新产品并未受到多大关注，倒是发布会上宣布同小米公司的合作引起了网民的热议。一直走高端路线的索尼缘何会放下身段“下嫁”小米呢?这样的联姻又会给中国电视企业带来怎样的启示?

发布会上，除了介绍最新的BRAVIA系列产品，索尼还宣布将与小米公司展开深度合作，未来小米盒子的内容将无缝嵌入到索尼电视操作界面中。消费者无需切换视频源，直接通过电视遥控器便可以操控和观看小米盒子的内容，连小米盒子的遥控器都可以省了。在消息发布之后，一些索尼粉丝的反应可以用捶胸顿足来形容。他们认为索尼抛弃了自己追求完美极致的信仰，这家日本品牌在他们心目中“白富美”的形象由此彻底毁灭。

事实上，今天的索尼早已不是当初的索尼，放下身段或许并不是一件坏事。为中国消费者嵌入更加本地化的电视软件系统，将成为索尼电视继续打开销路的明智之举。索尼电视硬件工业设计的水准有目共睹，但是自己开发的BRAVIA系统对中国消费者而言显得有点生涩乏味，人性化不足。而以MIUI系统起家的小米公司开发的盒子系统在操作习惯和体验上则更符合国人的胃口。小米系统的流畅度、稳定性，以及亲民性将让索尼电视从中受益。

除了小米盒子之外，此次索尼还将和百度音乐、腾讯电视QQ等合作，将这些本土化的应用深度融合到电视里。随着中国消费市场潜力的不断释放，以及本土电视品牌的步步紧逼，索尼是时候放下自己的高傲态度，花心思琢磨如何迎合中国消费者了。

索尼同小米的联姻也给中国电视企业的发展带来些许启示。纵观目前的中国电视市场，传统国产品牌在零售量份额上占优，但更多是靠较低的价格来抢占份额，利润较低，这样做并不利于品牌的建设。相比较而言，国外品牌主要占据高端市场，利润可观。

在过去的几十年里，中国电视行业一直以硬件销售为主要盈利途径，而乐视和小米电视的出现彻底打破了这一模式，它们在2013年开始推出的电视产品足以引起中国传统电视企业的警觉。尽管乐视和小米电视在上市一年来的销量还远远比不上海信、创维和长虹等传统国产品牌，但是却制造了更大的市场关注度，并快速在消费者心中树立了自己的电视品牌形象。他们的产品集中在智能电视领域，硬件水准并无突出的地方，不过在软件系统方面都下足了功夫。虽然乐视和小米电视产品在定价上极其“亲民”，但是却可以从后期的内容和服务上实现更多的收入。

对于中国传统电视企业而言，转型已迫在眉睫。想要树立自己的品牌形象，谋求长远的发展，应当大力开发电视软件系统，推出自己的智能电视品牌。在努力提高硬件水平的同时，要深挖在操作体验方面的潜力。在软件系统并不完善的情况下，同小米等品牌进行合作，或许也不失为一个不错的选择。(完)

来源：中国金融信息网