自带付费属性，更愿意为内容付费，有孩子的父母真该看看

相比于90后以及一二线城市青年来说，00后是付费内容行业里尚未被深挖过、仍有潜力的人群，是移动互联网新增流量的主要来源，且00后是“天然付费群体”！

一，00后人群初相见：互联网原住民，消费能力更强的独二代

1.出生人口规模约1.6亿，规模低于90后和80后，大多分布在二线、四线及以下城市。

00后，也称后千禧世代，一般指2000年1月1日至2009年12月31日出生的公民。根据wind的数据，00后人口数量约1.6亿人，略少于90后的1.8亿人。00后在一线城市的分布低于整体水平，二线城市的00后最多，占据37.2%，四线及以下城市的00后分布占比大于整体，达到33.5%。企鹅智库数据显示， 截止2017年，33.3%的00后在读小学，22.5%的在读初中，20.1%的读高中/中专，同时24.2%的00后为离校人群。

2.8成以上的00后是独二代。

计划生育即按人口政策有计划的生育，该政策在1982年9月被定为基本国策，同年12月写入宪法。推行计划生育政策以来，中国城市家庭生育子女个数持续下降，从1971年的2.9个到1981年的1.4个，再到2001年的0.9个。 00后的父母大多是我国实行计划生育的第一代，00后普遍生长在 “4+2+1”的家庭环境中。 从整体来看，84%的00后为独生子女；其中一线城市独生子女比例75%，相较于准一线（88%）、二线（88%）和三线（84%）城市已有所缓解，兄弟姐妹共同成长比例达26%。 00后作为计划生育的第二代，他们的父辈很多是计划生育的第一代，在很多00后的社会关系中没有舅舅、叔叔、姨妈、堂兄弟、表姐妹的存在，他们的社会关系更多的存在于QQ、同学等，因此，00后的孤独感相对于90后来说是加倍的，过年和平时并没有区别，他们需要有精神层面的陪伴，需要有群体效应的归属感。 这也是“弹幕”（交流）、“二次元”（群体）在00后中受欢迎的重要原因。

3.00后有着更为优渥的生存环境，更高的消费力和财务自主权。

红杉资本报告显示， 00后月均可支配零花钱600元/人。 其中，501-800元零花钱/月的人数占比最多，为28%，其次为301-500元/月，占比26%。并且，女生的月均可支配零用钱略高于男生。 00后平均存款1840元，而处于同年龄段的当时的90后，平均存款仅815元。 据腾讯《00后研究报告》显示， 24%的00后存款为1-999元，该存款水平人数占比与90后持平，但在1000-1999元、2000-4999元和5000元及以上区间，00后比例均高于90后。其中，拥有5000元及以上零花钱的00后占比为23%，比90后高出13个百分点。

具体而言，七成以上05后月零花钱为0~300元，18岁00后大学生平均生活费是第一批90后当时的4倍。 9-13岁的05后目前主要处于小学以及初中阶段，79.5%的05后每月零花钱为0~300元，15.2%的为301~600元，以及601~1000元（4.4%）和1000元以上（1.1%）；2008年首批90后进入大学，随手记数据显示， 首批90后大学生在当时的平均每月生活费为498元，而2018年的首批00后大学生的零花钱是90后的4倍，达2049元，即使考虑物价变动因素，依旧能够凸显00后大学生更多金。

除了更有钱，00后消费水平也远高于90后。 根据《从“90后”到“00后”：中国少年儿童发展状况调查报告（2005-2015）》的数据，90后（2005年）每周支出10元以下的比例为65.9%，而00后（2015年）的这一比例为40.4%，降低了25.5个百分点。在高消费水平中，23.1%的00后每周消费50元以上，而同一时段仅4.8%的90后能达到这个消费水平。因此，00后不仅更有钱，还更能花钱。

4.深度数字化环境，造就第一代移动互联网原著居民。

00后的出生与成长，伴随着互联网、移动互联网的兴起与蓬勃发展和智能手机的普及。 2000年网易、搜狐、新浪上市，百度成立；2008年智能手机元年，Google发布Android，iPhone 3G问世，智能手机的普及助推移动互联网的发展；2010年迎来移动互联网元年，原生移动IM微信诞生，00后是第一代移动互联网的原住民。

从互联网网民规模来看，2007年至2018年上半年，我国网民规模从2.1亿人增长至8.0亿人；互联网普及率从16%上升至57.7%。同时由于智能手机的普及，我国手机网民规模从2007年的5040万人攀升至2018年上半年的7.9亿人，手机网民占整体网民的比例也从2007年的24%增长至98.3%。

从第一次使用智能手机时间及持有电子设备来看 ，作为移动互联网的原住民，00后第一次使用智能手机的时间呈现低龄化，00后的科技启蒙几乎是全民性的。49.1%的00后在小学及之前就已经接触了智能手机，44.6%的00后在初中第一次接触，高中第一次接触智能手机的00后仅占6.3%。同时，智能手机成00后标配，94%的00后都有自己的智能手机；过半数拥有平板电脑；智能手表以及电子书成为新宠，拥有率占比达49%和29%。现在，我们能普遍的看到不到2岁的孩子无师自通操作IPAD，不到5岁的孩子自己拍摄抖音视频并上传，十几岁的孩子成为电脑黑客，00后、10后对于互联网的适应和掌握能力更强。

从日常看新闻和阅读习惯来看，大多数00后选择在移动互联网上看新闻。 企鹅智库数据显示，87.8%的14-18岁00后有看新闻的习惯，该群体看新闻的渠道首选为微信（74.4%），其次为新闻APP/网站（51.9%）和微博（41.5%），鲜有人选择报告杂志（14.0%）；同时，85.7%的14-18岁00后有阅读课外读物的习惯，该群体中85.8%的选择阅读实物书，而以电子阅读方式的则有手机（76.7%）、电脑（13.5%）和Kindle（11.7%）。

社交、音视频、游戏泛娱乐类应用领先。消费市场方面， 红杉资本数据显示，80%以上的00后使用过音乐类、视频类、网络社交类、游戏类泛娱乐项目。 使用渗透率方面（使用人数/拥有智能设备的人数）， 则以社交类应用位居第一为83%，74%的00后使用过音乐类，视频类为71%，以及66%的00后使用过游戏和直播类应用。其中，一线城市00后女性用户在音乐、拍照、视频、动漫等应用的平均使用渗透率高于男性用户10%以上。

00后的娱乐时间集中于晚上19-22点。 从00后用户使用泛娱乐类应用的时段看， 76%的00后集中于18-24点使用泛娱乐类应用，其中以19-22点时间段00后用户占比最多为51%，其次为22-24点有15%的00后在此时段使用泛娱乐类应用。同时，细分用户显示，男性用户主要使用时间段为18-24点（66%）和12-13点（17%）；而女性用户为18-24点（83%）。 00后听音乐时间段来看 ，00后的娱乐时间被集中压缩在了晚上，晚上听音乐的TGI为122，其次为凌晨TGI为117。

5.开启新生代消费者的时代篇章。

2018年首批00后已成年，随着00后的成长，多金的00后逐步成为新生代的消费者。 人均教育文化娱乐消费支出方面， 艾瑞咨询显示，人均教育文化娱乐消费支出由2015年的人均教育文化娱乐消费支出1723元，占总支出的11.0%，到2017年突破2000元，占总支出的11.4%。居民越来越愿意进行文娱消费。各年龄用户消费情况，90后群体文化娱乐消费占总支出的比例最高，为24.5%，其次为80后和00后，均占比22.3%。

泛娱乐类应用付费渗透率高。 00后整体泛娱乐类付费渗透率为87%，北上广深中，北京和上海的付费渗透率高于全国平均付费渗透率。其中，上海的00后付费渗透率最高，为94%，其次为北京（87%），广州（85%）和深圳（82%）。

二，娱乐偏好：强社交需求的ACGN群体，偏爱喜剧/爱情/偶像内容

娱乐、社交与学习为主因，偏好“社交、互动性”强泛娱乐类应用。 作为互联网生活化的重要体验者，互联网已经深入00后的生活、学习与娱乐等方面。根据百度手机助手&百度MUX的数据， 00后使用智能手机的三大主要因素 为消遣娱乐（73%）、社交沟通（66%）和学习工作（58%），00后使用智能手机消遣娱乐和学习的比例相比于00前人群更高。企鹅智库数据显示，00后（00-04年出生）的自由时间以社交与线上娱乐为主。对于学习之外的自由时间来说，会选择“社交聊天”（64.9%）、“浏览网页”（62.0%）、“看视频”（60.7%）的比例均超六成，其次为玩手游/网游（53.7%），而逛街/逛电商（37.7%）和运动（31.1%）此类的活动则选择较少。2018年首批00后成年，伴随着00后的逐步成长，该群体的偏好对未来娱乐行业的投资有一定指引。 社交性、潮流性和个性化，是00后用户最看重的三个特征。 69%的00后用户首选“社交性、互动性”强的泛娱乐类应用，其次为“萌&潮&有趣”（52%）和“个性化”（40%）应用。

整体来看，00后对即时通讯类APP需求最多，最爱玩《王者荣耀》，平时爱看在线视频和短视频。 00后的即时通讯类APP人均一天使用超过2小时，与整体人群人均一天仅1小时左右的使用时间来说，00后对于微信、QQ等即时通讯类APP的依赖程度更高。《王者荣耀》在即时战略类APP中占了75%的份额，受《王者荣耀》的拉动，即时战略类APP成为人均月度使用时长仅次于即时通讯类APP的软件。此外，在线视频、短视频成为使用时长排名第三、第四的APP类型。

细分来看，2018年7月，00后最爱玩《王者荣耀》、最爱看《熊出没》、最爱的超级英雄是超人、最爱的小众兴趣是古风、明星消费影响力最大的是蔡徐坤、最爱的社交APP是微信，电影方面，00后更爱看喜剧、陪伴过他们童年的IP作品等。

1）游戏： 根据腾讯社交大数据的调研，00后最爱的前三名游戏类型均为社交性质的、MOBA类游戏，分别为《王者荣耀》、《绝地求生》、《英雄联盟》，00后对于新事物的接受速度更快，《绝地求生》上线后热度迅速上升，成为仅次于《王者荣耀》的游戏。在24岁以下的群体中，根据QuestMobile的数据，腾讯系的《王者荣耀》、《绝地求生》、《欢乐斗地主》成为24岁以下人群最爱的游戏， 快手小游戏异军突起，女性向游戏《梦幻花园》也进入前十。

2）动漫： 00后最爱的动漫大多为日漫， 《海贼王》、《死神》、《火影忍者》、《名侦探柯南》等日漫的生命力较强，国漫《熊出没》一枝独秀，成为00后中热度最高的动漫。超级英雄方面， 00后对于新鲜事物、进口片接受程度更高，超人、雷神、蝙蝠侠、蜘蛛侠、闪电侠、蚁人成为00后心目中最喜爱的超级英雄。

3）小众兴趣： 在小众兴趣方面，由于二次元的推广以及ACGN文化（Animation（动画）、Comic（漫画）、Game（游戏）、Novel（小说））的盛行，古风成为00后最喜爱的小众兴趣，由于物质条件的充足，潜水、滑板、街舞、日语成为00后中流行的小众文化。 而在明星方面 ，蔡徐坤成为在00后中明星消费影响力最大的明星。

4）除了微信、QQ之外，在2017年底-2018上半年，00后最爱用的社交类APP是火山小视频、最爱用的图片摄影类APP是美图秀秀。 在APP方面，除了微信、QQ之外，火山小视频（“拍视频，能赚钱”的短视频）、新浪微博（分享简短实时信息，信息流）、探探（结识互有好感的新朋友，交友类）成为00后最喜爱的社交APP， 体现了00后在日常交流、自我展示、圈子、交友方面的情感需求。

5）图片摄影类APP方面， 美图秀秀、天天P图等的P图APP，以及激萌、B612、无他相机等自动美化自拍照片的APP受00后的喜爱，00后对于照片、个人形象的要求更高。

6）电影方面：00后更爱看喜剧、陪伴了他们童年的作品（念旧）、亲情类电影（独二代孤独感）。 19岁以下观影群众，以00后为主，00后群体目前主要为学生， 因此受欢迎电影TOP10集中于寒暑假期档。 电影类型方面， TOP10中包含喜剧因素的电影占据7成，00后或更偏好喜剧电影。 在观影的选择方面，00后不仅是大片才去电影院看，重要的是：“我喜欢”，是抢先看，是同学们都在看。

具体分析来看：

《爱情公寓》受19岁以下欢迎程度最高，19岁及以下占比达38.3%。电视剧《爱情公寓1》首播于2009年8月5日，《爱情公寓4》播于2014年1月17日。从《爱情公寓》电视剧的播出时段来看，可以说陪伴了00后的童年，00后对于陪伴他们童年的作品更有情节。

讲述了兄妹亲情的电影《快把我哥带走》在19岁及以下的观众中占比为36.6%，成为2018年以来，深受00后喜爱的的电影。《00后画像报告》显示，仅6%的00后反对父母生二胎，同时《00后研究报告》显示75%的00后希望能够有更多的时间与同伴在一起。 我们认为，00后作为独二代，不仅没有兄弟姐妹，堂兄弟、表姊妹也很少，他们更渴望同龄人的陪伴。《快把我哥带走》讲述二胎兄妹相处过程，或是吸引00后的主要原因。

《西游记之女儿国》，西游记题材的影视作品横跨几代人，群众基础庞大，根据观众热评词汇， 演员赵丽颖或是吸引00后观众的关键。

《熊出没·变形记》在19岁以下的人群占比达30%，《熊出没》2012年在电视台播出后迅速火爆，2013年网络点击达两百多亿次，同样陪伴了大部分00后的童年，位列“中国动漫指数”榜单之首，据华强集团的数据，00后偏爱《熊出没》的主要原因为：童年最爱、幽默搞笑接地气。

7）网络剧方面： 根据艺恩数据的统计，网络剧方面， 腾讯视频和优酷最懂00后的心 ，网络剧中00后占比前十的均为腾讯视频、优酷视频平台播出的剧 。网络剧来源方面， Top10中由网络小说改编的网络剧占据5成， 《00后泛娱乐消费研究报告》显示，文字阅读类方面，网络小说备受00后所关注，因此由网络小说所改变的网络剧有着庞大的原著粉群体。 “爱情+偶像”也同样关键， Top10中有6成网络剧含有爱情元素，不少网络剧主演自带流量，或后期自动圈粉。

具体分析来看：

《镇魂》受19岁以下欢迎程度最高，19岁及以下占比达8.0%。该剧改编自作家Priest同名小说，Priest是晋江文学城大神级耽美作者之一，不仅拥有《有匪》、《杀破狼》等IP。并且，截止9月11日，Priest在晋江文学APP作者积分榜中排名第一，阅读者群体庞大。艺恩数据显示，观看《镇魂》的用户中，81%为女性，而观察网也曾报道“耽美文学”在中国年轻女性中流行；微博“镇魂超话”话题，阅读量为17.2亿；晋江文学APP显示，截止9月11日收藏《镇魂》小说的有46.2万个，灌溉数有40.9万瓶。《镇魂》小说为其电视剧积累了大批的原著粉，而其中就有不少Priest的00后“迷妹”。

《柒个我》19岁及以下占比达7.0%，由张一山，蔡文静，张晓谦，高泰宇，范梦，张双利所主演的悬疑爱情片。2017年的《微博视频白皮书》显示，在微博话题阅读量和搜索量top10的网剧中，《小美好》《双世宠妃》《秦时丽人明月心》 《柒个我》 这类偶像言情剧排名远高于《琅琊榜2》《河神》。“爱情+偶像”元素的展现成为排名的关键要素。

《结爱·千岁大人的初恋》讲述了实习记者关皮皮和号称900岁的贺兰静霆之间发生的故事，也同样改编自作家施定柔所著小说《结爱·异客逢欢》。

《沙海》改编自南派三叔同名小说《盗墓笔记少年篇·沙海》。网络剧于2015年播出，电影则是2016播出，《盗墓笔记》有着强大的原著粉丝，同时《沙海》网络剧的主演之一吴磊也是备受00后喜爱的偶像之一。

8）全网剧方面：网络文学及漫画改编剧集仍受青睐， Top10中由网络文学及漫画改编的剧集为5部。 7成以上剧集含有情感元素，青春偶像剧备受新生代青睐。 Top10中含有情感或爱情元素的剧集占据7成，仍处学生阶段的00后更加青睐青春剧。主演明星也是00后所考虑的，《00后泛娱乐消费研究报告》显示，在影视类方面，明星是00后首要考虑的因素。

《极光之恋》根据王千赫撰写的同名小说改编的青春校园剧。一方面，《极光之恋》的视角就是“90后”、“00后”的青年群体，因此这部剧对于00后而言，本身就有亲切感。另一方面，《极光之恋》启用了关晓彤、马可、曾江等00后观众较为认可度的影视明星。

《甜蜜暴击》改编自韩国漫画《狂野少女》，这部暑期剧的观看群众中，初中生占比22%，高中-中专占比22%，因此，《甜蜜暴击》以00后学生群体为主要观众。该剧由鹿晗及关晓彤领衔主演。尽管豆瓣评分仅2.8（截至2018年9月26日），但由于有两位人气偶像加持，仍然还是高播放和高热度。艺恩数据显示，“甜蜜暴击超话”微博阅读量已达20.4亿。

9）音乐视频方面：视频网站引爆线下演唱会、音乐节等的线上播放，年轻用户更爱音乐视频。 得益于年轻用户视频付费行为的逐步养成，VIP限时投票、会员内场门票秒杀等互动方式为线上音乐视频变现助力。艺恩咨询数据显示，腾讯、爱奇艺升级演唱会战略——大力布局版权演唱会、演唱会直播及自制演唱会。其中，由腾讯视频与MTV联合举办的《2017亚洲金曲打赏》线上用户中“9000岁”（90后、00后）占比近7成。90后（40%）、00后（27%）共占67%，80后为26%。位列明星消费影响力代际榜-00后第四位的薛之谦（85.33）获得《2017亚洲金曲大赏》内地最佳男歌手，第六位（83.71）的鹿晗《XXVII》获得内地年度唱片大赏。随着明星演唱会线上直播的逐步发展，明星演唱会的用户范围会逐渐扩大。而热衷于音乐、视频，以及影音娱乐类以明星为兴趣高点的00后，或是未来的主要年轻用户。

另一方面，优质音乐节目用户年轻化，视频网站聚焦音乐现场领域，通过集合音乐行业优质的制作人、歌手等资源，出品具有流量口碑双高的节目。 2016年的《大事发声》直播与点播两类型播放量达2.5亿、2016年《作战吧偶像》点播播放量9.4亿次，以及2017年《IDOL来了》直播和点播的播放量为9928.2万。《大事发声》以周华健、朴树、嘻哈峰会为例，80后中85表现最突出，80群体更喜欢周华健（34%）；90后作为《大事发声》的主要用户更加偏爱于朴树（51%）；而00后更偏爱于嘻哈峰会，用户占比21%，其次为周华健（17%）和朴树（13%）。 整体表现“9000岁”（90后、00后）为音乐视频赋予更多空间，而00后更爱嘻哈类型。

而融合了音乐、艺术、科技交融的《烎·2018潮音发布夜》，采用了VR+AR+全息投影和机器人融入音乐艺术中，反响优秀。当晚22:15直播在线用户达1057万，其中“9000岁”占比近8成，90后仍为主流占比65.6%，但00后占比12.5%依旧不容小觑。年轻用户对于内容领域的拓展融合及先进科技的应用接受速度更快。

三，付费特征：自带付费属性，线下娱乐参与度与消费更高

线上方面，00后更愿意为在线音乐、阅读付费：付费阅读习惯逐渐增强，00后付费阅读比例更高。数字阅读付费方面： 从年龄段来看，24岁及以下（95后、00后）不愿意为在线音乐付费的仅占2.7%，远低于其他年龄段。在阅读付费方面，00后和90后相比80后及其他年龄段来说，付费购买电子读物的占比更大。有85%的00后愿意付费阅读，占比最高；90后次之为82%；80后为78%，60后付费阅读比例最低为58%。

1.用户付费意识已养成，00后视频付费比例高。

视频付费方面： 自2014年至2017年，国内视频用户付费比例逐步提升，2017年国内用户视频付费比例相较2016年增长7.4%。从年龄段来看，整体付费视频网民中，以90后为主要代表的20-29岁网民视频付费比例最高为39.7%，同时该年龄段的视频网民占比也最多为32.7%；其次为以00后为主要代表的19岁以下群体，视频网民数量占整体的23.3%位居第二位，付费视频网民比例也同位居第二，达27.3%；而已80后为主的30-39岁视频网民比例为22.4%，首次出现付费视频网民比例低于视频网民比例为21.5%，且该趋势在年龄越大的组中表现愈明显。

2.年轻用户付费打赏倾向高，且炫耀性打赏付费高。

用户观看直播时，发言、点亮屏幕和免费打赏主播最为普遍，仅有12.9%的用户表示不参与任何互动。 打赏主播方面， 40岁以上用户免费打赏主播的倾向更高，年轻用户付费打赏意愿更高。其中，24岁以下TGI为127高于25-30岁以上用户116的TGI；根据《中国泛娱乐直播营销趋势解读》的数据，41.2%的用户表示愿意为喜欢的活动付费，其中24岁以下TGI为140，远高于25-30岁120的TGI。43.6%的用户偶尔付费、看心情，仅15.2%的用户从不为活动付费； 打赏花费方面， 35岁及以上用户直播付费打赏相对保守，以100元以下的小额打赏为主。而30岁以下的用户由更高倾向大额付费打赏主播，24岁以下用户打赏主播平均1000元以上，TGI超过158。据报告显示，24岁以下用户打赏的原因主要是为了获得房管职位，25-30岁的用户是为了夺得打赏榜高名次，即年轻用户炫耀性打赏付费高。

3.线下方面，00后的社交需求更高，他们线下娱乐参与度、消费更高。

线下新娱乐参与率方面： 00后新生力军55%参与过相关的线下新娱乐。从游戏电玩城、真人CS、密室逃脱和私人影院的参与率看，00后单项参与率均高于90、80和70后以上； 半年娱乐消费支出来看： 49.1%的00后用户半年线下游戏类娱乐和线下影视类娱乐均超过了100元；90后次之，43.1%的90后用户半年线下游戏娱乐支出100元。仅36.3%的90后用户半年线下影视类娱乐支出超过100元，与00后相比拉开12.8个百分点，差距较大。 我们认为主要的原因是 ：1）00后父母工作事业压力更大，作为全独生子女的一代，00后具有更多的社交需求。线下娱乐能更好的满足00后与朋友、同学间的社交需求；2）线下娱乐往往伴随着更高的消费，00后有更多的零花钱作为支撑；3）大部分70后、80后等可能认为实实在在购买到了商品，才是值得付费的，但00后对于密室逃脱、真人CS等提供场景、服务付费的接受程度更高。

四，娱乐时间：更重课业负担，更多闲暇时间

整体来看，00后的闲暇时间较处于同一年龄段的90后更多，在休息日，74.9%的00后每天拥有1小时及以上的闲暇时间；在学习日，50%的00后每天拥有1小时及以上的闲暇时间。闲暇时间是指学校规定的课堂时间以及睡眠、用餐、作业及家务之外的其他可自由支配的时间。根据从《“90后”到“00后”：中国少年儿童发展状况调查报告（2005-2015）》的数据，学习日，闲暇时间超过1小时的00后占50%（90后为38.8%），闲暇时间不足半小时的较90后减少了10.9个百分点，基本没有闲暇时间的较90后减少了2.5个百分点，整体来看，00后的闲暇时间较处于同一年龄段的90后更多。 若取中间值来估算（假设超过180分钟的闲暇时间为200分钟），在学习日，00后平均每天拥有82分钟的闲暇时间，90后平均每天拥有65分钟的闲暇时间；在休息日，00后平均每天拥有125分钟的闲暇时间。

在课业负担加重的背景下， 00后的闲暇时间仍然超过90后的原因在于 ：1）00后睡觉时间明显晚于90后，虽然00后用在学习上的时间更长，但00后的睡觉时间更晚，相较于在相同年龄段90后8、9点睡觉的习惯来说，更多的00后在10点及之后才休息；2）家长工作时间更长，无形中延长了一个家庭晚上的休闲时间；3）农村越来越没有发展机会和挣钱方式，且一二线城市需要的劳动力越来越多，外卖、滴滴等的兴起也吸引了一大批低线城市或是农村的25-45岁的劳动力，使得农村留守00后数量高于90后，失去了家长的管束，00后能拥有更长的闲暇时间，从而拉升了整体00后的闲暇时间长度。

分拆来看，所处年龄段（小学、初中）越高、处在城市的00后，闲暇时间越短。 根据中国青少年研究中心的数据，在休息日，00后中小学生的闲暇时间没有太多的差别；在学习日，00后初中生的闲暇时间明显少于小学生，学习日拥有1小时以上闲暇时间的小学生比例为55.9%，远高于初中生43.5%的比例 。除了年龄的差别之外，处在城市的00后有更长的家庭作业时间和上课外班的时间，从而拥有更短的闲暇时间。 此外，根据中国青少年研究中心的数据推论：在00后的小学生中，处于农村的比处于城市的拥有更长的闲暇时间，家庭经济困难的比家庭经济富裕的拥有更长的闲暇时间。在00后的初中生中，处于农村的比处于城市的拥有更长的闲暇时间，家庭经济富裕的比家庭经济困难的拥有更多的闲暇时间，非独生子女比独生子女拥有更长的闲暇时间，男孩子比女孩子拥有更多的时间。 因此，在00后的小学生中，以下的关键词拥有更长的闲暇时间（不同时满足）：农村、家庭经济困难；在00后的初中生中，以下的关键词拥有更长的闲暇时间（不同时满足）：农村、家庭经济富裕、非独生子女、男孩子。

五，付费意愿：网游与音乐为付费首选，体验与内容驱动付费意愿

1.00后最愿意为游戏类、音乐或视频类、网络社交类、旅游出行类、动漫类付费。

付费偏好方面， 泛娱乐类应用付费TOP 5分别为游戏类、音视频类、旅游出行和动漫类。其中51%的00后用户有游戏应用的付费偏好，且男性用户在游戏应用的付费偏好明显高于女性，比例近六成；而动漫类则是女性用户付费偏好高于男性。 付费模式方面， 00后按需或使用次数付费方式比例最高为59%，其次为按月付费有会员身份为36%，最后为有3个及以上平台的年付费会员占比5%。

2.12-18岁的00后网络游戏、网络音乐为其付费首选，但付费金额分布差异大。

12-18岁有定期可支配零用钱的00后中，愿意为网络游戏付费的比例最高为15.6%，其次为网络音乐10.2%和网络课程8.8%。报告显示，12-18岁网游用户月均网游付费224元，占其月均可支配零用钱765元的29.3%。其中，每月愿意为网游付费30元以下的12-18岁00后比例最高为36.2%，与整体平均值相比差异较大，即少量高消费用户提升了整体平均水平，而该部分群体愿意为网游付费1000元以上比例达13.5%。报告进一步显示，网游付费200元以上用户中，集中于16-18岁比例为54.3%，其余为12-15岁用户为45.7%；而该部分群体月均网游付费可达704元，占其月均可支配零用钱1984元的35.5%。

3.体验与内容驱动付费意愿，潮流引领者付费意愿强。

腾讯报告显示62%的00后 愿意对自己感兴趣的领域投入时间与金钱。 并且，红杉资本报告显示，体验与内容是驱动00后付费的首要动力。54%的00后认为更 优质的产品体验 是其选择付费的首要理由； 45%的00后认为 付费于精品或者原创内容 也同样重要；同时，参与感与优越感（33%）、专业指导与自我提升（31%）和社交与网红产品（14%~26%）也是00后选择付费的理由。 潮流引领者为代表 的00后 ，倾向于为网络社交类、音视频类和短视频或直播类应用所付费，且付费能力强； 娱乐猎奇者特征的00后， 集中于使用游戏类、动漫类和文学资讯类应用，尽管有较强的消费能力、但更看重体验与参与感，只愿为感兴趣的买单。而划分为时尚追随者的00后，尽管消费意愿高，但更看重性价比，集中于使用旅游出行类和网购类应用。

线下方面：处于求学阶段的00后，学习用品支出为主要。 目前00后（9-18岁）整体处于求学阶段，其中12-18岁的00后中，91.3%的为在读学生（初中生30.5%、高中生57.7%、中专生3.1%），因此学习是其首要任务。报告显示，81.7%的12-8岁00后零用钱用于线下商品的支出。其中，用于学习用品的比例高达82.8%，其次为零食饮料71.2%和服饰配饰30.0%。

95后、00后现在处于9-24岁的年龄段，他们既有网络需求、也有支付能力（零花钱、压岁钱），但除了抖音之外，针对低龄人群，尤其是18岁以下人群的社交、表达等的网络需求还没有被深度挖掘过，目前他们用着的网络产品大多数还是针对80、90后的特点来设计的 ，例如：微信、QQ、微博等。而且，95后、00后在这些社交软件中的好友远没有80后、90后的多，对于他们来说微信可能更像是一种收红包的工具，这些产品在95后、00后中的影响力略弱，与此同时， 00后的社交、自我表现的需求难以在现实生活中被满足，他们的网络需求还有挖掘的空间，更多类似于抖音这样针对低龄化群体的软件有爆红的潜力 。

与此同时，00后作为互联网的常驻民，一出生便与海量的信息、更多的选择共存，使得他们更加挑剔更加喜新厌旧，随着这批更有钱、更愿意付费的00后逐渐成为互联网的主流消费者。

来源：博学多才的撒猫