kindle撤离中国市场，微信读书却让人越读越想读

对于kindle的重度使用者来说，最近，kindle或将退出中国市场，是个极大的新闻。

对于kindle阅读器的没落，从此前kindle的营销调侃“可以将之盖泡面”里，就可以读出几分。

提问

kindle或将撤离中国市场，但为什么，微信读书却让人越读越想读？

回答

1

好学的青年人

Z世代的年轻人有一个非常重要的标签，就是“求知欲强”。在这样旺盛的求知欲下，关注有干货内容的博主、把ipad搭配Apple pencil作为其学习的工具、不断阅读有专业深度的书……都是常规操作。

书是最个人也是最直接的与知识接触的方式。不管是看别人的视频怎么力荐，想要获得最踏实的专业知识沉浸，最后还是得回归到书本之上。所以，我们对书的需求是不变的。

几年前，kindle火的时候，少不了各大公众号大V和博主们的推荐，kindle之所以畅销，一部分原因，就在于踩中了用户对知识的渴求，而表达这样的渴求——拥有一台阅读器，就是为自己打上“有求知欲的上进青年”的标签。

那么，现在kindle撤离中国市场，是否说明用户这样的需求减少了呢？

千千认为不是的，现在这样的需求，也许更多的被转移到了微信读书APP上。

作为曾经的kindle使用者，kindle资源不齐全，文档格式要求高，另外携带一部阅读器增加负重，为内容的多次付费（会员费+书籍资源费），这些都是显而易见的弊病。但在微信读书上，这些负面使用体验降低了，甚至没有了。

2

微信读书对用户的拿捏

微信读书APP，依靠微信的好友关系，连接起一批用户群体。

用读书来连接“用户-好友-平台”三者之间的关系，kindle也在做，kindle的方式是，通过阅读器内资源的第三方（微博）分享，来让用户的好友了解到使用kindle进行阅读这一生活方式，从而完成一次“1对n”的小范围传播。

比起kindle的内敛，微信读书内嵌着的社交玩法，花样就丰富多了。

首先，注册了微信读书的用户，会默认与微信内好友的相互关注。这一相互关注，能直接让用户查看到自己好友的阅读情况，包括好友的阅读笔记、正在阅读的书籍，以及阅读时长等情况。

不仅能看见好友的阅读情况，用户在菜单栏的“阅读”页面上，也能刷到好友正在读的书目。

另外，在用户个人的主页上，还有一个阅读时长周榜的按键，在周榜上，微信读书会将本周好友的阅读时长进行排列，并且于次周清零。这样带有竞争意味的阅读挑战，对一些人来说，就是一周一次的游戏。

其次，微信读书在某些部分，沿袭了kindle的阅读设置。在kindle的阅读里，有一个“XX人标注”的功能，默认设置里，这个功能是打开的，有了这个功能，用户在阅读一本书时，就能看见被其他用户频繁划重点的句子。

对一些快餐式阅读的用户来说，光看这些句子，就能对书籍的内容有了大致的掌握。

微信读书在这个功能之上，增加了显示用户评语的功能，也就是说，用户不仅可以直接看到这些被频繁标注的语句，还可以在相关页面上，看到标注用户的阅读笔记，由此展开自己的讨论。

这样对高频内容的笔记，有些像B站里的弹幕，对读者来说，看起来热闹又充满陪伴感。

3

微信读书的机智之处

上面摘取了几个微信读书最显而易见的社交功能。从近两年APP反映的情况来看，尤其是一些流量大的头部APP，越来越注重用户的熟人社交。

但不得不承认，有“社牛”的地方，就有“社恐”。总会有一些人，不愿意在人前完全暴露自己，何况现在微信好友关系复杂，已经不只是好友圈的范畴。

在这一层面上，微信读书又体现了某一种机智。

前面说了，注册了微信读书的用户，好友之间是默认的互关状态，会默认开启阅读周榜挑战，也会默认被推送好友正在阅读的书目。

但对于某些社恐来说，微信读书也提供隐私设置。你可以为自己的主页设置一个“替身书架”，这样，好友进入你的主页时，就看不见你真实在阅读的书目。同时，在相关页面上，你也可以将这些带有社交意味的功能全部关闭。

甚至，如果你觉得在阅读时看见频繁被标记的句子很反感，看见由此产生的别人的评论“吵到了自己眼睛”，你也可以选择关闭。

在这个层面上，微信读书不仅获得了社牛的肯定，也获得了社恐的欢心。

总结

根据2020年底的相关数据，微信读书的用户数已经达到2.1亿，虽然有资源齐全、以阅读时常免费兑换无限畅读卡的阅读激励，不过，千千认为，很难得的一点，还是微信读书团队看见了不同人群的不同需求，并且为此提供多样化的选择。

想要了解更多新媒体知识，欢迎关注“媒玩儿”，各平台账号名一致。

来源：媒玩儿