作者 / Victor
“我们一直在思考，如何利用网络文学用户与有声阅读用户都集中于15-35岁，并具有良好的内容消费习惯这一特点，去构建一个用户渠道下沉、开放的生态价值链，实现有声内容在阅文的生态链上更高效地商业价值转化的可能。”
阅文集团副总裁朱靖发表演讲
11月1日在腾讯全球合作伙伴大会的“共生·内容”分论坛上，随着阅文集团副总裁朱靖发表了《抓住耳朵经济机遇，打造共赢合作生态》的主题演讲，阅文集团全新有声阅读品牌“阅文听书”，完成了和公众的第一次见面。
消息来得突然又似乎本应如此，阅文听书的定位符合阅文一贯的战略思路——开拓“IP生态”，音频改编自然也是IP开发的一个维度，而在制作开发音频内容中，阅文听书将继续发挥连接器的作用，“与更多作者、配音团队、有声书制作团队、音频平台等展开多样化的合作”。
这是阅文又一次借助海量内容储备这一杠杆，撬动其IP培育平台的建设进程。它表明的是，当IP共营合伙人制度、海量内容、立体的运营渠道和平台资源优势四者结合，“内容生态”的来临将呈现爆发式增长。
“我们希望，未来，阅文听书能够成为IP改编有声内容的精品标志。”朱靖说。
海量内容释能
“全新姿态”亮相音频行业
华东一直是音频内容制造者的宠儿。
根据相关报告，有声书媒体资讯量相对集中于华东地区，有声书领域主要在线音频平台喜马拉雅FM和蜻蜓FM总部均位于上海。而这一次，总部在上海的阅文集团又以全新的姿态加入华东音频大家庭。
说它是“全新的姿态”，是因为阅文集团这些年来在音频行业动作不断，2010年，阅文收购“天方听书网”，4年后，又战略投资了“喜马拉雅”和“懒人听书”——这二者分别是中国最大的综合音频在线平台和垂直有声书音频内容平台，并在2017年开启付费收听模式，参与到整个行业的用户付费习惯培养当中。
而阅文旗下的APP“QQ阅读”与“起点读书”则分别在2016、2017年上线听书专区。
这种长线介入、学习，直到亲身参与的做法，是阅文在涉足IP多元化开发时的常见思路——就在“阅文听书”亮相的前一天，阅文集团发布公告，宣布正式完成收购新丽传媒100%股权。
无意去过分渲染阅文的先见之明，但另一个关键要素同样值得关注，它是阅文横行畅通的根本，即海量的内容储备。
这一点在音频行业的体现尤其明显，目前，来自阅文的内容已经占到了主流听书平台原创类作品的70%以上。阅文内容的音频收益占音频市场原创有声小说收益的三分之二。
其中涌现的精品更是俯仰可拾，《斗破苍穹》单部有声书全网总点击量突破20亿；《武动乾坤》有声剧，上线仅两个月，点击量突破2000万；《芈月传》由电视剧芈月的扮演者孙俪御用配音季冠霖担任有声小说配音，短时间内点击量突破1亿，目前累计点击数亿次。
所以无怪在目前分析音频行业的媒体文章中，常能见到整个行业与阅文集团都有着非常深度的合作——51.3%的中国受访有声书用户表示平台有声书数量是其进行平台选择主要考虑因素。
而这些对阅文200多种品类、超过千万部的内容储备来说，只是一小部分，这次阅文推出“阅文听书”这一品牌，是依靠其“全·内容”生态，构建覆盖完成有声内容开发与分发的合作矩阵——可期的是，当一站式IP改编音频合作矩阵布局完成，将释放海量IP多元化的商业价值。
合作矩阵形成
助力精品有声书规模化
除了实践上的铺垫，阅文选择此时出手，“天时”也占据了一部分比重。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国有声书市场规模达32.4亿元，预计2018年市场规模增至45.4亿元，增长势头强劲。
而在2018年第一季度，45.7%的中国受访网民最近一年主要通过电子书阅读书刊，其中主要通过有声书媒介阅读书刊的受访网民占比为21.3%。而未来倾向于使用有声书媒介阅读书刊的受访网民占比则高达33.4%，有声书为增长潜力最强的阅读媒介之一。
网文的特殊性质，则赋予了阅文更多的光环：此前蜻蜓FM的COO肖轶接受采访时表示，小说的连续性更容易形成消费惯性，而有声书单本集数多的特点也更加适合这种消费惯性。
面对行业诱人可期的商业前景，阅文入局的气魄不可谓不大，在精品有声书的产业化、规模化问题上，它的入局将有望助力有声内容产业发展再创新高。
如前文所述，作为中国最大的IP版权库，阅文有着音频领域难以忘其项背的内容储备优势。
而在将之转化为音频，即有声书生产上，除了阅文自有的IP改编音频开发团队，它此前广泛的布局，还让它获得来自喜马拉雅、懒人听书、企鹅FM等国内头部音频平台的团队、以及也包括由季冠霖、周建龙、孙悦斌等大师组成的专业配音团队的支持。从规模到质量，合作开发矩阵都难以挑剔。
知名配音演员季冠霖
现场演播阅文知名IP《全职高手》
渠道方面的架构同样“很阅文”，除了自有渠道，以及喜马拉雅、懒人听书、企鹅FM等头部第三方音频内容分发平台。阅文还有腾讯系的支持：微信读书、QQ浏览器、腾讯视频、腾讯叮当、腾讯车联等….三方合力所触达的，是亿万用户。
从整个内容行业角度，除了内容的开发，内容的分发也尤为重要。从阅文的运营渠道布局上来看，除了PC端、移动端，阅文也与智能终端、线下电台等建立了合作关系。从头部渠道到中长尾渠道，从当前高流量渠道到未来潜力渠道，阅文有声阅读内容全渠道全平台的矩阵布局也已初步完成。
IP合作生态构建
推动音频行业变革
“接下来，阅文的内容平台将和企鹅号联合发起‘网文IP的自媒体内容’项目，内容覆盖企鹅号支持的图文、图集和短视频。针对这类内容提供专门的补贴基金。”在大会上，朱靖还宣布了另一个消息。
从参与影视开发到影游联动、再到本次的“阅文听书”品牌发布以及与企鹅号自媒体的联合，阅文的IP孵化生态构建，正一点点地走向完整。
话题至此，我们还是要追溯回阅文的“IP共营合伙人制度”——事实上，在每次阅文的IP产业链扩张之时，人们重新审视这个制度，都会看到新的内涵和可能性。
2016年，因为不满业内常见的IP交易的一锤子买卖，无法保证质量，阅文推出了“IP共营合伙人制度”，常见的说法是“链接起产业上下游，将作家、粉丝、影视游戏动漫开发方、资本方等串联起来”，打造“泛娱乐”化的中国IP产业。
这一制度成功实现了阅文在身份上的两个的定位：其一是不做IP版权交易的“中介”，而是IP开发的攒局人；其二是以网文专家的姿态，参与IP的孵化开发。这最终保证了阅文乃至整个行业在IP产业链中的地位、网文IP的开发质量。
也是这一制度，让阅文当年提出的要打造“中国漫威”的目标，一步步实现。我们可以举很多的例子来证明“IP共营合伙人”的成绩，但在娱sir看来，《斗破苍穹》便很具有代表性。
作为网文IP全产业链开发的代表案例，截至目前，《斗破苍穹》改编电视剧第一季播放量已经突破了50亿，而《斗破苍穹》IP改编动画总播放量已破30亿，成为了国产3D动漫的标杆之作。
此外，《斗破苍穹》改编手游和有声书也均获得了口碑人气的双丰收。《斗破苍穹》多元化开发的成绩，印证了IP改编的商业价值和无限潜力。
随着“阅文听书”的推出，在以后的阅文IP改编中，音频成绩将会被纳入评价当中，今年阅文自有小说改编音频作品的新增音频时长约25万小时，包括《大泼猴》《牧神记》等百部作品的有声内容精品化制作也已经启动——考虑到阅文的体量，音频行业也会因为它的到来产生变革。
“未来，阅文集团希望能继续发挥IP的连接器的功能，与IP产业链合作伙伴一起，整合行业内一流资源，为用户提供更多精品化的内容，创造更具商业价值的合作模式，打造多方共赢的合作生态，一起用内容打动用户的耳朵。”朱靖说。
来源：娱乐产业官方
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