作者/马克李
TGC腾讯数字文创节再次来到海口市，虽然只是第二届举办，但其已然成为海南新晋的“青年文化打卡点”。
活动期间，火车站、机场、公交车站、道旗、户外大牌随处可见“冲个文化热浪！”的巨幅海报，小红书、微博等社交平台相关话题频现且热度持续攀升。
与往年不同，今年活动场地由人流密集的日月广场搬到了更加侧重于户外体验的万绿园。
场地更加开阔、氛围更加浓厚、节日感更强，观众现场体验也因此得到进一步提升，从开园到闭园，从白天到黑夜，每个场馆都拥满了前来打卡的粉丝。
值得一提的是，活动现场还吸引了大量“圈儿外粉”驻足，我们可以在现场看到大批周边居民前来“探秘”，也可以看到一众亲子群体加入TGC阵营。
本次活动由“数字文化市集”“电竞潮流场”“明日博物馆&游戏Spark馆”三大主题版块组成。
在IP矩阵上，除了往年参展的《王者荣耀》《穿越火线》《地下城与勇士》《欢乐斗地主&欢乐麻将》《新剑侠情缘手游》《QQ飞车》《天涯明月刀》《天天爱消除》外，还有《和平精英》《火影忍者》《狐妖小红娘》《QQ炫舞》《天龙八部》五大IP重磅加入，使2020年TGC“数字文化市集”参展 IP扩增至13款。
而为了兼顾“圈儿内”与“圈儿外”感受，今年TGC还还融入了音乐表演、文化主题秀等类目以触达更多消费群体。
显然，这个以“腾讯游戏嘉年华”为前身的文化盛会正在由小众市场向普众市场过度。
TGC前身为腾讯游戏嘉年华，在腾讯“新文创”战略下于2019年更名为“TGC腾讯数字文创节”，集结腾讯游戏、腾讯电竞、腾讯动漫、腾讯影业等多领域文创内容，以科技化互动为核心的大型数字文创体验节日。
对此，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼亦在开幕式致辞中表示：“今年的TGC，在IP丰富度、数字化体验和艺术探索上全面升级，从白天到夜晚，活力文化体验等你一站式探索！”
面对行业发展，我们也在今年TGC腾讯数字文创节现场观察到一些文创行业趋势。
首先，日趋成熟的AI、AR、VR技术未来将更加广泛应用于文创领域；其次，基于用户需求的变化，相关IP在使用落地中其规划、搭建将更加注重用户体验感，在加强沉浸感的同时也要提升用户的高互动性；
此外，向艺术端的深入探索同样不可忽视，这种探索不仅仅局限于文学、音乐、影视等方面。在非遗文化的传播中同样适用，优质 IP已经成为了传播文化的重要载体；
而IP步入成熟期后，其应用场景也颇具想象力，尤其是在文旅融合中，景区、城市、酒店、航司……一切皆有可能。
AI、AR、VR技术在文创领域的实践运用
今年TGC腾讯数字文创节在场馆数字化体验上大幅升级，明日博物馆便是其中代表。如果为今年IP场馆排座次的话，相信明日博物馆必定名列前茅。
在现场的随机采访中，有专门从上海赶来的文创从业者表示：“腾讯和敦煌这个大IP的合作还是很有意思的，它的关键在于让观众在互动中了解IP背景，这种沉浸式的体验要优于景区内的导游讲解。”据其透露，明日博物馆中的配音互动装置，以及穹顶天幕的视觉效果让她印象深刻。
在今年腾讯数字文创节中，明日博物馆带来了由敦煌研究院官方授权的“云游敦煌”线下主题展。在此之中，“探境敦煌?光影厅”的《飞天·神鹿瑶》大秀采用更具沉浸感的穹顶天幕，借由全息投影的数字科技，可让观众更为直观的欣赏“飞天壁画”。
另一主题区“AI棋迹”在今年特别打造了纱幕光影区，并利用科技投影与舞蹈艺术的相融合的方式展现中华棋类文化。
在由LED灯打造的象棋棋盘上，舞者翩然起舞，他们通过动作来诠释棋局中的“攻与守”，舞者脚下的棋子会随着舞步而移动。
在《天涯明月刀》场馆，我们体验了日趋成熟AR技术。
今年天刀为广大粉丝带来了“捏脸”体验，用户可以通过AR扫描脸部细节生成出本人虚拟头像，再通过造型系统进一步塑造个人天刀游戏形象。
这样来看，无论是AI还是AR、VR技术已经在文创领域广泛运用，这种可赋予消费者极强沉浸感的体验，相信未来会成为文创行业的重要表达方式。
互动性更强，兼顾“圈儿内”与“圈儿外”
“玩法比去年丰富很多”这是来自观众端的强烈的反馈。事实的确如此，今年TGC腾讯数字文创节的“高互动性”有目共睹。
整个项目在规划中便设定了高互动性的基调，种种环节设置都是在促进或是吸引观众加入场馆体验、互动。
据了解，凡是入园的消费者都可以在13大IP展位、2大主题馆，或是随机与全场任一活力因子造型拍照；均可在打卡手册上获得不同站点盖章；收集一定数量盖章，玩家就能兑换TGC特色礼品包等等。
而在一众场馆之中，欢乐茶馆做到了消费者与场馆有互动、消费者与消费者之间有互动，场馆与文创节有互动。
依托于“欢乐斗地主”与“欢乐麻将”两大全民棋牌游戏，欢乐茶馆显然更易于被大众接受。
因此，欢乐茶馆也是活动期间人气最高的场馆之一。
相较去年，欢乐茶馆在视觉上进行了升级，整体表达更加年轻化，还设置了“网红打卡拍照区”，入园游客可与“快点儿啊，等到花儿都谢了”这类金句合影，并有定制的相声和脱口秀表演，即便是平日不涉足棋牌类游戏的游客同样可以参与进来。
欢乐茶馆还将数字化体验贯穿了每个环节，现场的所有区域都与欢乐茶馆小程序打通，不管是打卡拍照，还是看表演、玩互动，都可以获取积分来兑换现场茶饮、欢乐豆，甚至是限量周边，实现线上+线下联动的IP体验。
茶馆内还设有互动斗地主大牌桌与麻将互动装置，2V2的现场打牌挑战，配合着各种声光电特效，带来“斗地主+麻将”的沉浸式数字化体验。
在场地的另一端，时下炙手可热的和平精英场馆同样广受好评，该场馆以游戏出生地场景搭建，同时融入了诸多网红游戏元素。例如：平底锅、集装箱、运输机等等。
在互动体验中，观众可以在“空降平台”以绿幕拍照方式还原玩家熟悉的游戏场景，在游戏大厅集结并留下小队合影。
也可以2人或4人组队坐在吉普车内与屏幕互动，通过控制方向盘、打靶射击体验游戏中的情景，为了还原战争感，车内座椅还配合有4D震动效果。
艺术向的深入探索
游戏与艺术会碰撞出怎样的花火？腾讯游戏邀请中央美术学院打造的“游戏Spark馆”给出了答案。
游戏Spark馆开馆的首个主题展为“天空盒，游戏与你” 以“连接”为核心主题，由15位央美艺术家联合腾讯游戏旗下3大数字IP共同创作了一系列交互装置作品。
“你有多久没和家人一起打牌下棋了？”让人印象深刻的作品《遍插茱萸少一人》便从这一问题出发，通过装置艺术探讨了亲情与友情以及棋牌游戏的社交属性。
作品用一块黑板分为两个区域，一边是年夜饭的餐桌与循环播放春节联欢晚会的老式电视，另一侧模拟了大学宿舍环境。作品通过模拟还原生活场景、运用投影来制造沉浸感，唤起观众对昔日美好生活的回忆。
以“座位上少了一个人，无法开展一场面对面的棋牌游戏”的交互形式，引发观众对因地域、时间而被冲淡的人际关系的思考。
值得一提的是，对于艺术向的探索也成为今年TGC的重要一环。
主会场电竞潮流场连续六天为玩家带来明星、主播表演赛等电竞赛事以及 “国风之夜”、“电竞之日”、“王者荣耀·筑梦之夜”、“和平精英·海岛心跳之夜”、“腾讯影业·电影之夜”、“快手之夜”六大主题夜游场景。
与此同时，腾讯音乐娱乐集团也联合TGC2020，打造了“中国韵”高光舞台，将当下潮流音乐文化与中国传统文化进行碰撞。
事实上，腾讯通过音乐、影视、数字装置等多个维度对艺术的深入探索并不让人感到意外。
众所周知，TGC腾讯数字文创节是由“腾讯游戏嘉年华”进化而来的项目，起初这只是游戏圈的狂欢盛典。
但伴随“新文创”战略升级，腾讯更关注系统性、有序性地长期构建IP，以及对于文化内涵的深度探索，而TGC也从“小圈子”向“大圈子”扩展。因此，这个活动需要更多普众内容。于是乎，艺术、音乐、影视等贴近于文创的内容便加入这一阵营。
对于文创行业发展而言，IP想要做大最强，那么必定需要突破圈层转入普众市场，寻找与大众审美更加贴合的角度切入。
IP步入成熟期该如何运用？
近年来，行业内各路豪强均在不遗余力加强IP建设，稳固现有IP影响力的同时加快打造新IP落地。当然，大部分企业的IP探索之路不过是野蛮生长的过程，缺乏后续思考。
在IP可以运用到哪些场景？
如何跨界合作？
如何提升影响力？
当IP步入成熟期后，其应用场景颇具想象力，尤其是在文旅融合场景中。
对于航司、酒店这类传统行业而言，其拥有集团化的运营标准，经过多年深耕，市场、客源均处于稳定状况，商务出行为其主力客群。
不过，市场份额并非一成不变，“90后”、“00后”已经渐渐成为高星酒店、航司的主力消费群体。
但较为遗憾的是，当下大部分单体酒店亦或是酒店集团还未做好准备迎接这一变化，部分尝试迎合市场的企业也多在体会转型的阵痛，能够脱颖而出的企业仍为少数。
因此，“传统行业如何捕获年轻一代”成为行业关注话题。在诸多方法论中，优秀的数字IP会成为这个抓手吗？通过当下腾讯的案例来看，这个方向似乎拥有较为光明的前景。
TGC数字文创节开幕式现场，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼公布了腾讯互娱与香格里拉集团的长线合作计划，“腾讯游戏、腾讯电竞与香格里拉集团达成合作，将在全国各地指定酒店推出联合定制的电竞、游戏IP主题房。”
腾讯IP与高星酒店集团合作？一时间引发了行业热议，但事实上这并不让人感到意外，优秀数字IP不仅仅拥有庞大的粉丝基础，其在内容端同样能够为传统行业注入新的思考，最终为其营销思路注入新的活力。
简而言之，传统行业需要优秀数字IP的活力以迎合当下市场变化。
除此之外，围绕TGC数字文创节，腾讯还携手海航，定制多条具备IP特色的TGC主题航线，包括IP特色内饰装潢、IP特色欢迎语音广播及机上等等。
在市场中，腾讯还在携程旅游平台，同步推出多个具有当地特色的旅游路线，全面覆盖海口、三亚等热门旅游城市，包括TGC文创节、骑楼老街、海南省博物馆、冯小刚电影公社南洋街等具备海南特色的青年文化和传统文化景点。
那么这样来看，优秀的数字IP与城市精细化结合，能够为当地文旅产业带来强大的拉动力进而实现文化价值和产业价值的良性循环。
在此之中，腾讯与海南省的新文创战略合作极具参考价值。
过去公众对于整个海南省的印象几乎被三亚市垄断。阳光、沙滩、椰林……三亚就是海南，一个度假型海岛。
但事实上，海南省同样拥有深厚的文化底蕴，能够为游客带来的不仅仅是休闲度假体验，文化游资源同样丰富，海口市的骑楼老街，就是典型的南洋文化风情的历史遗存。
因此，海南省需要一个全新的输出窗口让公众了解海南省的文化一面。因此，能够让年轻人找到强烈归属感的TGC腾讯数字文创节便成为这个窗口。更为重要的是，TGC的受众也是当下旅游市场的主力军。
事实上，海南与腾讯建立战略合作的初衷之一，便是希望基于新文创思路，引入腾讯旗下多元的数字内容和产业能力，助力海南文化、旅游及周边产业创新发展。
从去年开始，腾讯就推动了游戏、电竞等业务在海南的落地，并探索与海南旅游产业的结合，包括持续打造“海南腾讯数字文创月”等项目。
相关数据显示，去年首届“文创月”期间，腾讯举办了TGC数字文创节、TGA电竞运动会等一系列活动，吸引了大量年轻人关注、讨论、甚至不远千里来到海南相聚。
以去年“文创节”为例，在短短6天时间内，就吸引了超过10万人次参与，线上直播观看量超过3000万，2次登陆大众点评海口热门榜单，成为海南新晋的“青年文化打卡点”。
当然，TGC腾讯数字文创节能够在短时间引起话题热度的关键在于：“TGC不仅仅是线下文创节”，它是腾讯对于IP深耕多年的直观反馈。
众所周知，文创产业的核心价值便是IP的影响力以及覆盖率，腾讯方面对于IP深耕以及持续产出能力有目共睹。
《QQ炫舞》《QQ飞车》这类落地十余年的IP时至今日仍被大众所喜爱，而当下《王者荣耀》《和平精英》的炙手可热更是无需多言，可以说，腾讯IP覆盖年龄段上至50后乃至60后，下至00后，堪称国民级IP。
在IP形成足够的影响力后，将项目由线上迁移至线下则是顺水推舟，TGC对于IP的体验设计以及紧密的内容逻辑，能够帮助玩家迅速进入状态并认真地玩起来，即便不是IP受众也会被现场氛围带动，这种全场景的规划进一步提升了IP的魅力。
“海南腾讯数字文创月”、TGC腾讯数字文创节的落地，都是腾讯希望以自身擅长的数字化科技能力和IP内容打造能力，让传统文化走进数字时代，也让数字文化走进大众生活。正如腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼所说：“我们希望与海南持续推动‘数字文创+旅游’模式的实践，助力‘海南国际电竞港’‘国际旅游消费中心’和自由贸易港建设，让更人看到海南‘活力’的文化魅力。”
来源：娱乐资本论
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